Infographie : la pyramide des influenceurs

Si pendant des années, les célébrités étaient reconnues comme étant les seuls influenceurs, il en existe aujourd’hui 4 types : les All stars (célébrités), les Macro-influenceurs, les Micro-influenceurs et les Nano-influenceurs. Découvrez en image, les différences entre les divers influenceurs et leurs points forts. © Infographie Hivency

Nombre de followers :

• All stars : ce sont des célébrités qui ont des millions et parfois même des milliards d’abonnés grâce à leur talent. Ce sont d’ailleurs des célébrités qui font partie du classement des 10 influenceurs les mieux rémunérés en 2019. En première place on retrouve Kylie Jenner (1 144 818€/post), puis en seconde la chanteuse Ariana Grande ( 900 822€/post) et en troisième place du podium : le footballeur Cristiano Ronaldo (881 829€/post) .

• Macro-influenceurs : ils comptabilisent plus de 100 000 abonnés. Ils ont construit leur notoriété sur des plateformes comme Instagram, TikTok ou YouTube en publiant régulièrement du contenu de qualité dans un univers spécifique. Leur position dans la pyramide d’influence permet de concilier engagement et portée. Ils sont idéaux pour les marques cherchant à se faire connaître rapidement auprès de nouveaux internautes.

• Micro-influenceurs : ils détiennent entre 5 et 100 000 abonnés sur les réseaux sociau. Ce type d’influenceur représente un excellent levier de marketing d’influence grâce à un taux d’engagement souvent supérieur aux profils plus médiatisés. Leur audience est plus ciblée et ils entretiennent une relation de proximité avec leurs fans, favorisant des collaborations plus authentiques.

• Nano-Influenceurs : des créateurs de contenu qui sont suivis par moins de 5000 abonnés. Ces profils partagent des publications spontanées, centrées sur leur quotidien, ce qui leur donne une image très authentique. Ils sont particulièrement utiles dans des stratégies locales ou communautaires, où la confiance prime sur la portée.

👀 Qu’est-ce qu’une pyramide d’influence ?

La pyramide d’influence permet de visualiser les différentes typologies d’influenceurs, classées selon la taille de leur communauté, leur impact, leur positionnement et leur niveau de collaboration avec les marques. On distingue généralement six niveaux :

1. Nano-influenceurs (moins de 5 000 abonnés)

2. Micro-influenceurs (5 000 à 100 000 abonnés)

3. Middle-influenceurs (100 000 à 250 000 abonnés)

4. Macro-influenceurs (250 000 à 500 000 abonnés)

5. Méga-influenceurs (500 000 à 1 million d’abonnés)

6. Influenceurs stars ou célébrités (plus d’un million d’abonnés)

Chaque étage de cette pyramide répond à un besoin marketing spécifique. Les nano et micro-influenceurs génèrent un engagement élevé auprès de leur communauté, quand les macro et méga-influenceurs offrent une visibilité plus étendue. Quant aux célébrités, elles permettent un rayonnement global.

⭐️ Comment classer les influenceurs ?

Classer les influenceurs revient à analyser plusieurs critères : le nombre d’abonnés, la qualité des contenus, le taux d’engagement, la cohérence entre le profil et les valeurs de la marque, et le type de plateforme utilisé. Il ne s’agit pas seulement de regarder les chiffres, mais aussi d’évaluer la pertinence d’un profil en fonction des objectifs fixés.

Certaines plateformes spécialisées dans le marketing d’influence proposent des outils pour identifier le type d’influenceur idéal pour votre stratégie. Elles permettent également de suivre les performances des campagnes, en analysant la portée, les réactions des internautes et les retombées concrètes sur les clients.

👩‍💻 Quelles sont les 7 étapes pour construire une stratégie d’influence réussie ?

Pour bâtir une stratégie de marketing d’influence solide et génératrice de succès, voici les étapes clés à suivre :

1. Définir vos objectifs : notoriété, acquisition, engagement, conversions…

2. Identifier les bons influenceurs : selon leur profil, leur audience, leur univers.

3. Choisir les bons types de collaboration : envoi produit, affiliation, co-création, etc.

4. Sélectionner les plateformes adaptées : Instagram, TikTok, YouTube, etc.

5. Briefer les influenceurs avec précision : ton, messages clés, visuels attendus.

6. Suivre la performance des publications : likes, commentaires, trafic généré, ventes.

7. Analyser les résultats et ajuster la stratégie : quels formats ont fonctionné ? Quels profils ont le mieux performé ? Faut-il revoir la fréquence des partenariats ?

Cette méthode permet de s’adresser à la bonne audience, au bon moment, avec le bon message, en renforçant le lien entre marque et communauté. Certaines entreprises utilisent même des principes issus de la pyramide de Maslow pour cibler les attentes émotionnelles des abonnés, en allant au-delà de la simple promotion produit.

🤝 Une solution adaptée à chaque profil

Le monde de l’influence est vaste, mais structuré. Il existe aujourd’hui des solutions technologiques pour identifier les top influenceurs, suivre leurs publications, mesurer leur engagement et créer des collaborations durables. Le succès d’une campagne ne dépend pas du nombre d’abonnés, mais de l’adéquation entre le profil choisi et votre audience cible.

Les annonceurs, désormais très matures sur le sujet, collaborent autant avec des micro qu’avec des macro-influenceurs selon leurs besoins. Grâce à une stratégie bien pensée et à des données concrètes, les campagnes gagnent en impact et en qualité. La clé reste d’intégrer cette approche dans une vision globale du marketing et de l’expérience client.

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