Infographie : les micro-influenceurs VS les macro-influenceurs

Que ce soient les macros ou les micro-influenceurs, ils apportent chacun des avantages aux marques en fonction de leurs objectifs et stratégies de marketing d’influence. Qu’est-ce qui les différencie les uns des autres ? La réponse en infographie.

© Infographie Hivency

• Les micro-influenceurs
  

Les micro-influenceurs comptabilisent entre 5 et 100 000 abonnés sur leurs réseaux sociaux. Proches de leurs communautés, ce sont des représentants aux messages authentiques et crédibles.

Un des nombreux points forts de ce type d’influenceurs est le domaine précis dans lequel ils exercent, car la plupart se sont spécialisés dans un secteur précis tel que la beauté, le gaming, les voyages, la mode et la cuisine… C’est un profil d’influenceurs intéressant pour une entreprise qui va ainsi cibler une niche qui lui correspond, car les créateurs de contenus qui en font partie ont une appétence pour son secteur d’activité et par conséquent leur communauté aussi.

Les micro-influenceurs  promeuvent des produits dont ils ont réellement envie et pour des marques qui les intéressent réellement. En effet, en juillet 2019, notre plateforme d’influenceurs, a mené une étude exclusive sur les influenceurs Web en France, principalement sur Instagram, de 5 000 à 500 000 abonnés. L’objectif était de savoir quelles sont leurs relations avec les marques.

Il est ressorti de cette étude que les micro-influenceurs collaborent davantage avec des marques qui leur plaisent alors que les macro-influenceurs sont 23 % à travailler parfois avec des marques qui ne leur plaisent pas (7 % seulement des micro-influenceurs). À moins de 100 000 abonnés, les influenceurs sont donc plus en phase avec les marques et produits qu’ils présentent à leur communauté. Ils sont aussi très actifs pour interagir avec leur communauté notamment en utilisant les questions dans les stories, en répondant aux messages privés ou en créant de l’interaction sous leurs publications.

D’après le cabinet Keller Fay, 82 % des consommateurs interrogés suivent les recommandations d’au moins un micro-influenceur sur les réseaux sociaux

• Les macro-influenceurs

Les macro-influenceurs détiennent plus de 100 000 followers et sont des personnalités ayant une visibilité accrue grâce à leur communauté. Pour certaines marques comme dans le secteur du luxe, il est davantage pertinent de collaborer avec des macro-influenceurs. En effet, les grandes maisons de luxe ou entreprises de produits/services haut de gamme aiment créer de l’émotion fondée sur les sentiments d’exclusivité et de rareté. En collaborant avec des macro-influenceurs, elles vont perpétuer ce sentiment auprès des internautes. Ces derniers considèrent effectivement les macro-influenceurs comme des personnalités avec qui il est difficile de rentrer en contact sur les réseaux sociaux et qui ont une vie « rêvée ».

Toujours d’après l’étude de notre plateforme d’influence, les macro-influenceurs privilégient la rémunération lorsque les micro-influenceurs préfèrent l’adhésion à une marque. En effet, 84 % des macro-influenceurs se font rémunérer. Cependant, du fait de leur notoriété, l’investissement et les coûts engagés par les marques pour collaborer avec eux peuvent être élevés.

Aujourd’hui, les micros et nano-influenceurs génèrent plus d’engagement et suscitent plus de réactions que les macro-influenceurs. Les macro-influenceurs étant plus difficiles à approcher en raison de leur succès sur les réseaux sociaux (nombreuses sollicitations de la part d’autres marques et des abonnés). Attention, un taux d’engagement faible ne veut pas dire que l’influenceur n’est pas intéressant. Cela dépend en effet des objectifs d’une campagne donnée (notoriété ou image).

Vous l’aurez compris, selon vos objectifs, votre cible et les actions que vous voulez mettre en place dans votre stratégie de marketing d’influence, il sera plus intéressant de collaborer soit avec des micro-influenceurs, soit avec des créateurs de contenus qui sont suivis de près par plus de 100 000 abonnés. Attention, si vous collaborez avec un micro-influenceur, vous n’aurez pas les mêmes échanges qu’avec un macro-influenceur. Découvrez grâce à 5 infos essentielles, pourquoi les relations sont différentes avec ces deux types d’influenceurs, en cliquant ici !