Si pendant des années, les célébrités étaient reconnues comme étant les seuls influenceurs, il en existe aujourd’hui 4 types : les All stars (célébrités), les Macro-influenceurs, les Micro-influenceurs et les Nano-influenceurs. Découvrez en image, les différences entre les divers influenceurs et leurs points forts. © Infographie Hivency Nombre de followers : All stars : ce...
Si pendant des années, les célébrités étaient reconnues comme étant les seuls influenceurs, il en existe aujourd’hui 4 types : les All stars (célébrités), les Macro-influenceurs, les Micro-influenceurs et les Nano-influenceurs. Découvrez en image, les différences entre les divers influenceurs et leurs points forts.
© Infographie Hivency
Nombre de followers :
- All stars : ce sont des célébrités qui ont des millions et parfois même des milliards d’abonnés grâce à leur talent. Ce sont d’ailleurs des célébrités qui font partie du classement des 10 influenceurs les mieux rémunérés en 2019. En première place on retrouve Kylie Jenner (1 144 818€/post), puis en seconde la chanteuse Ariana Grande ( 900 822€/post) et en troisième place du podium : le footballeur Cristiano Ronaldo (881 829€/post).
- Macro-influenceurs : ils comptabilisent plus de 100 000 abonnés.
- Micro-influenceurs : ils détiennent entre 5 et 100 000 abonnés sur les réseaux sociaux
- Nano-Influenceurs : des créateurs de contenu qui sont suivis par moins de 5000 abonnés.
Pour identifier le type d’influenceur le plus efficace et pertinent pour votre stratégie de marketing d’influence, il faut d’abord déterminer vos objectifs, la cible de vos produits/services ainsi que les actions que vous allez lancer. Il faut, en effet, que votre audience corresponde à celle de la communauté de l’influenceur. Souvent, un créateur de contenu est spécialisé dans une « niche« , c’est-à-dire, qu’il communique des messages sur ses réseaux sociaux à propos de secteurs en particulier. C’est notamment un des points forts des micro-influenceurs, car la plupart se sont spécialisés dans un secteur précis (beauté, luxe, gaming, tourisme, fashion, food…).
Collaborer avec un créateur de contenu qui ne correspond pas à vos produits ni à vos valeurs ou à vos clients, peut s’avérer être un dangereux investissement qui fera perdre des bénéfices à votre marque.
2020 : l’arrivée des consommateurs comme nouveaux ambassadeurs des marques
En 2019, on constate une hausse des collaborations avec les micro-influenceurs ainsi qu’avec les nano-influenceurs. En effet, avec moins de 5 000 followers sur les réseaux sociaux, les nano-influenceurs transmettent des messages puissants et sincères à leur communauté. Les internautes ont confiance en eux. Dans le cadre de collaborations, ces influenceurs ont aussi généralement des relations solides et sur du long terme avec les marques. Il y a aussi de plus en plus de marques qui donnent la parole à leurs consommateurs sur les réseaux sociaux ou à travers des programmes de fidélisation. Elles ont compris l’intérêt de transformer ces portes paroles de qualité en ambassadeurs de marque.
D’autres marques comme certaines grandes maisons de luxe, collaborent davantage avec des influenceurs virtuels. Ils permettent de se démarquer et de rivaliser d’ingéniosité.
La plateforme d’influence SKEEPERS permet d’identifier des influenceurs pertinents grâce à un système de matching, d’évaluer les influenceurs au moyen de Fame Check, un outil qui permet aux marques de vérifier en ligne la notoriété des influenceurs (ses abonnés, ses vues, son taux d’engagement et la qualité de son audience) avant de mettre en place des campagnes, de gérer les collaborations à l’aide d’un système de logistique et la possibilité de tracker la performance de chaque publication ainsi que d’optimiser l’intégralité des stratégies de marketing de micro-influence des marques.
