Crédit photo : Solen Feyissa

Pour combattre les contenus indésirables qui recueillent des mentions J’aime, faux abonnés ou qui prônent les partages de façon artificielle, Instagram fait évoluer ses règles de communauté. À l’opposé de ce que vous avez peut-être lu ou entendu, ces nouvelles conditions d’utilisation ne représenteront pas un bouleversement pour votre stratégie de marketing d’influence. 

Instagram : un réseau social qui se veut authentique et neutre

Comme Instagram l’explique dans sa FAQ, l’objectif est de lutter contre les contenus indésirables et d’aider les créateurs de contenu à faire la promotion d’interactions significatives et authentiques. Les contenus indésirables sur Instagram sont des publications qui peuvent tromper ou induire en erreur ses utilisateurs afin que le créateur de contenu puisse bénéficier de plus de visibilité.

Les utilisateurs de l’application que ce soit des marques, des influenceurs ou des utilisateurs « lambda », n’ont pas le droit d’offrir de l’argent directement ou par le biais de la récompense d’un giveaway*, en échange de mentions J’aime, d’abonnés, de commentaires ou d’une autre interaction. Comme l’explique le réseau social, ils ne doivent pas non plus réaliser et poster du contenu qui « incite, encourage, permet ou autorise l’offre, la sollicitation ou l’échange d’avis ou de notes d’utilisateurs faux ou mensongers« . Si les conditions ne sont pas très claires en français, elles le sont en revanche sur la version anglaise. 

* Le Giveaway est un jeu-concours qui permet aux professionnels d’obtenir des adresses mails d’utilisateurs ou des partages sur les réseaux sociaux en échange d’un produit offert.

Ce que l’évolution des règles de la communauté Instagram change en France

Sont concernés, les comptes Instagram qui organisent des jeux-concours avec de l’argent à gagner en contrepartie de mentions « j’aime », commentaires ou d’avis. En tant que marque, vous pourrez donc continuer de proposer des concours pour faire gagner vos produits et/ou services. Les concours par le biais de créateurs de contenu sont toujours autorisés. 

Ces règles d’utilisation Instagram pourront-elles encore évoluer ? La réponse est oui, évidemment. Si elles ne vous impactent pas toujours, les mises à jour sont fréquentes. En effet, les réseaux sociaux sont en perpétuelle évolution. Tenez-vous à jour !  

Sources de l’articles : Instagram ; Facebook.