Crédit photo : Nathan Cowley via Pexels Les niches sur les réseaux sociaux répondent aux centres d’intérêt autour desquels se construisent des communautés d’internautes engagés. Cibler sa niche sur les réseaux sociaux est fondamental pour atteindre ses objectifs en tant que marque : communiquer auprès d’une niche ciblée sur les réseaux sociaux est la manière...
Crédit photo : Nathan Cowley via Pexels
Les niches sur les réseaux sociaux répondent aux centres d’intérêt autour desquels se construisent des communautés d’internautes engagés. Cibler sa niche sur les réseaux sociaux est fondamental pour atteindre ses objectifs en tant que marque : communiquer auprès d’une niche ciblée sur les réseaux sociaux est la manière de garantir que la communication soit efficace.
Vos produits et/ou services peuvent correspondre à une seule niche ou à plusieurs. Il vous faudra tout simplement savoir comment présenter votre produit de façon attirante pour chaque niche, parler à leurs intérêts. Par exemple, une marque de food mettra en avant les qualités pour la peau de leur produit pour la niche beauté, tandis que pour la niche sport, elle mettra en avant sa concentration élevée en proteines.
✋ Mais au fait, qu’est-ce qu’une niche sur Instagram ?
Une niche désigne un créneau ou une thématique spécifique dans lequel un créateur ou une marque concentre son contenu pour toucher une audience précise. Par exemple, au sein de la grande thématique « fitness », on trouve des sous-niches comme « yoga prénatal », « prise de masse végétarienne » ou encore « HIIT pour débutants ». Sur Instagram, trouver votre niche permet de capter l’attention d’un public engagé et fidèle. C’est aussi une excellente façon de vous distinguer sur une plateforme où la concurrence est intense, surtout si vous évoluez dans un marché saturé.
Cela commence par une phase de recherche approfondie : analysez les commentaires, le nombre d’abonnés et le taux d’engagement de vos concurrents ou d’autres profils inspirants de votre secteur. Vous pouvez également utiliser des outils comme Google Trends ou explorer les hashtags populaires pour repérer les tendances émergentes.
Dans cet article, nous allons vous présenter les niches les plus populaires sur Instagram, et vous donner des pistes concrètes pour savoir comment trouver votre niche.
1. Le secteur food
Les publications, challenges ou lives autour de la food ont explosé sur les réseaux sociaux lors du premier confinement en mars dernier, et leur popularité n’a pas baissé jusqu’ici ! TikTok a reconnu le contenu food comme une des top tendances de l’année 2020 sur sa plateforme.
En effet, le secteur de l’alimentaire compte un grand nombre d’acteurs, y compris des influenceurs, internautes et marques. Cette niche mélange : un côté visuel très important et un autre côté d’apprentissage. Les utilisateurs des réseaux sociaux apprécient avant tout, les jolis et appétissants plats, mais ils ont aussi intérêt à tester les recettes eux-mêmes.
Les marques de plusieurs secteurs peuvent s’intéresser à cette niche sur les réseaux sociaux. Évidemment, il s’agit d’une mine d’or pour les marques food qui peuvent partager des recettes, des insights, des bonnes pratiques, différents ingrédients…, mais les entreprises dans le secteur de l’hôtellerie peuvent aussi bénéficier de cette niche. Les marques de ce secteur peuvent mettre en avant la qualité de leurs restaurants, leur expertise, etc. Quant aux marques de produits de maison, elles peuvent par exemple partager des tutos pour utiliser leurs ustensiles de cuisine.
Pour collaborer avec les influenceurs de cette niche, pensez à les inviter à vos ateliers et cuisiner avec eux un plat en utilisant vos produits. Cette rencontre est une vraie valeur ajoutée pour l’influenceur et pour sa communauté, qui peut apprécier la personnalité de la marque et se sentir plus proche d’elle. Pendant la durée de la crise sanitaire, une rencontre physique peut être difficile. Dans ce cas, envoyez par mail la liste les produits ainsi que des bons d’échange à vos influenceurs pour qu’ils puissent aller les acheter en magasin, puis donnez-leur rendez-vous en vidéo Live Instagram pour cuisiner avec vous et leurs abonnés !
Les possibilités sont infinies, il faut juste de la créativité pour trouver la bonne manière de communiquer sur son produit ou autour de son service !
👉 N’oubliez pas d’utiliser des hashtags populaires comme #recettefacile, #faitmaison ou #mealprep pour améliorer votre visibilité et toucher un public plus large. La recherche de mots-clés pertinents dans votre domaine d’expertise peut également se faire via des outils comme Google Trends, qui permettent d’identifier les sujets montants dans l’alimentation.
2. L’industrie lifestyle
Aujourd’hui, les réseaux sociaux peuvent répondre à de nombreuses problématiques. Il s’agit de « l’endroit » où nous partageons avec nos amis, où nous nous tenons au courant des dernières tendances, où nous trouvons notre inspiration d’achat, où nous nous engageons auprès de causes sociales, et tant d’autres choses. Tout cela, c’est du lifestyle.
Le lifestyle est une niche très intéressante sur les réseaux sociaux : toute industrie peut s’y trouver. La niche lifestyle parle d’un mode de vie concret et dans cette niche, on peut observer une tendance minimaliste, des types de vie plus spirituelles, des modes de vie végan, etc. Les influenceurs de cette niche partagent les produits et les marques qui correspondent à leurs valeurs et qui s’avèrent utiles pour leur vie quotidienne.
Normalement, les influenceurs lifestyle partagent plus des aspects de leur vie privée que les influenceurs, par exemple, spécialisés dans la food, où l’audience est vraiment intéressée par un sujet très précis.
Pour collaborer avec les influenceurs de cette niche, trouvez les influenceurs qui partagent vos valeurs et créez ensemble une campagne tournée autour de ces valeurs et non pas des produits. Ce sera une stratégie gagnante pour votre marque : quand la communauté de l’influenceur voit que vous êtes une marque avec leurs mêmes valeurs, ils seront automatiquement intéressés par votre offre puisqu’elle s’inscrit dans leur style de vie.
👉 Le lifestyle est aussi une excellente porte d’entrée pour les créateurs de contenu en coaching, développement personnel ou parentalité. Il s’agit souvent d’un marché de niche très actif, dans lequel le profil des abonnés est précis, et la valeur perçue de l’offre souvent élevée.
3. Le secteur de la mode
La mode est l’une des niches les plus établies sur les réseaux sociaux : ses audiences sont bien définies et relativement simples à trouver. En effet, 55 % des consommateurs qui achètent des vetêments ont été influencés par une publication sur Instagram. Cette niche est devenue si puissante qu’elle commence à se diviser par sous-niches : la niche de la mode vintage, la niche de la mode féminine, la niche de la mode business, la niche de la mode confortable…. Comme il s’agit d’un vaste univers, beaucoup de marques peuvent y trouver leur audience. Pour une marque qui souhaite se lancer ou faire parler d’elle, les réseaux sociaux sont définitevement le meilleur canal !
Les profils les plus suivis dans cette niche affichent souvent un très haut taux d’engagement : une preuve de leur influence dans le domaine. C’est également un marché de niche Instagram où les contenus visuels doivent refléter à la fois un univers esthétique fort et une vision éditoriale claire.
Pour collaborer avec les influenceurs de cette niche vous devez savoir qu’il y a différentes tendances sur chaque réseau :
- Sur YouTube, par exemple, les vidéos en format « haul » sont très aimés par la communauté. Il s’agit d’une vidéo où un influenceur YouTube montre ses derniers achats à ses followers. Les vidéos avec différentes idées de tenues pour une semaine, différentes tenues pour une soirée avec amis… c’est le type de contenu le plus apprécié sur YouTube.
- Sur TikTok, ce sont les challenges qui cartonnent. En ce moment, les influenceurs mode imaginent ce qu’ils porteraient pour assister aux défilés de mode des différentes maisons de couture : pour chaque maison, ils imaginent une tenue différente.
- Sur Instagram, la communauté de la mode adore les Reels, qui sont devenus très populaires dans cette niche. Le contenu des Reels est similaire à celui sur TikTok : les tendances et challenges migrent souvent d’une application à l’autre.
4. L’industrie de la beauté
La beauté est également une niche très populaire sur les réseaux, particulièrement sur Instagram et YouTube. Sur YouTube, la tendance consiste notamment à partager différents styles de maquillage, de routines de soins de la peau, de routines pour les cheveux… De nos jours, le sport et l’alimentation sont aussi très présents sur cette niche, parce que les consommateurs ont bien compris que la beauté passe avant tout par un mode de vie sain.
En raison de cela, la niche de la beauté est très liée à l’engagement social et aux mouvements tels que le body positive. Les internautes sont plus exigeants que jamais avec les marques en termes d’inclusivité et de valeurs.
💡 Ce secteur souffre encore de certaines lacunes en termes de représentation, ce qui laisse place à des créateurs audacieux capables de toucher une nouvelle audience avec un contenu authentique et différenciant.
Trouver sa niche sur Instagram : par où commencer ?
Si vous vous demandez comment trouver votre niche sur Instagram, commencez par identifier vos passions, vos passe-temps et votre domaine d’expertise.
Demandez-vous : quels sujets pourriez-vous traiter pendant des mois sans vous lasser ? Ensuite, vérifiez s’il existe un public intéressé, et si ce marché est suffisamment actif sur la plateforme.
Utilisez des outils d’analyse comme les hashtags, les recherches avancées ou les comptes similaires pour comprendre comment les gens interagissent avec votre thématique.
Vous pourrez ainsi repérer des niches populaires mais aussi des marchés de niche moins saturés, souvent synonymes d’une niche rentable.
En résumé, trouver sa niche, c’est choisir un positionnement clair dans un cadre cohérent : une voix, une ligne éditoriale, un type de post, une stratégie de publication et une manière d’engager votre audience.
C’est aussi le meilleur moyen de construire un storytelling fort et d’attirer des partenariats pertinents.
