Quelles sont les niches les plus populaires sur les réseaux sociaux ?

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Les niches sur les réseaux sociaux répondent aux centres d’intérêt autour desquels se construisent des communautés d’internautes engagés. Cibler sa niche sur les réseaux sociaux est fondamental pour atteindre ses objectifs en tant que marque : communiquer auprès d’une niche ciblée sur les réseaux sociaux est la manière de garantir que la communication soit efficace.

Vos produits et/ou services peuvent correspondre à une seule niche ou à plusieurs. Il vous faudra tout simplement savoir comment présenter votre produit de façon attirante pour chaque niche, parler à leurs intérêts. Par exemple, une marque de food mettra en avant les qualités pour la peau de leur produit pour la niche beauté, tandis que pour la niche sport, elle mettra en avant sa concentration élevée en proteines. 

Dans cet article nous vous dévoilons les niches les plus populaires sur les réseaux sociaux en 2021. 

1. Le secteur food 

Les publications, challenges ou lives autour de la food ont explosé sur les réseaux sociaux lors du premier confinement en mars dernier, et leur popularité n’a pas baissé jusqu’ici ! TikTok a reconnu le contenu food comme une des top tendances de l’année 2020 sur sa plateforme. 

En effet, le secteur de l’alimentaire compte un grand nombre d’acteurs, y compris des influenceurs, internautes et marques. Cette niche mélange : un côté visuel très important et un autre côté d’apprentissage. Les utilisateurs des réseaux sociaux apprécient avant tout, les jolis et appétissants plats, mais ils ont aussi intérêt à tester les recettes eux-mêmes. 

Les marques de plusieurs secteurs peuvent s’intéresser à cette niche sur les réseaux sociaux. Évidemment, il s’agit d’une mine d’or pour les marques food qui peuvent partager des recettes, des insights, des bonnes pratiques, différents ingrédients…, mais les entreprises dans le secteur de l’hôtellerie peuvent aussi bénéficier de cette niche. Les marques de ce secteur peuvent mettre en avant la qualité de leurs restaurants, leur expertise, etc. Quant aux marques de produits de maison, elles peuvent par exemple partager des tutos pour utiliser leurs ustensiles de cuisine. 

Pour collaborer avec les influenceurs de cette niche, pensez à les inviter à vos ateliers et cuisiner avec eux un plat en utilisant vos produits. Cette rencontre est une vraie valeur ajoutée pour l’influenceur et pour sa communauté, qui peut apprécier la personnalité de la marque et se sentir plus proche d’elle. Pendant la durée de la crise sanitaire, une rencontre physique peut être difficile. Dans ce cas, envoyez par mail la liste les produits ainsi que des bons d’échange à vos influenceurs pour qu’ils puissent aller les acheter en magasin, puis donnez-leur rendez-vous en vidéo Live Instagram pour cuisiner avec vous et leurs abonnés ! 

Les possibilités sont infinies, il faut juste de la créativité pour trouver la bonne manière de communiquer sur son produit ou autour de son service !

2. L’industrie lifestyle

Aujourd’hui, les réseaux sociaux peuvent répondre à de nombreuses problématiques. Il s’agit de « l’endroit » où nous partageons avec nos amis, où nous nous tenons au courant des dernières tendances, où nous trouvons notre inspiration d’achat, où nous nous engageons auprès de causes sociales, et tant d’autres choses. Tout cela, c’est du lifestyle. 

Le lifestyle est une niche très intéressante sur les réseaux sociaux : toute industrie peut s’y trouver. La niche lifestyle parle d’un mode de vie concret et dans cette niche, on peut observer une tendance minimaliste, des types de vie plus spirituelles, des modes de vie végan, etc. Les influenceurs de cette niche partagent les produits et les marques qui correspondent à leurs valeurs et qui s’avèrent utiles pour leur vie quotidienne.

Normalement, les influenceurs lifestyle partagent plus des aspects de leur vie privée que les influenceurs, par exemple, spécialisés dans la food, où l’audience est vraiment intéressée par un sujet très précis. 

Pour collaborer avec les influenceurs de cette niche, trouvez les influenceurs qui partagent vos valeurs et créez ensemble une campagne tournée autour de ces valeurs et non pas des produits. Ce sera une stratégie gagnante pour votre marque : quand la communauté de l’influenceur voit que vous êtes une marque avec leurs mêmes valeurs, ils seront automatiquement intéressés par votre offre puisqu’elle s’inscrit dans leur style de vie. 

3. Le secteur de la mode

La mode est l’une des niches les plus établies sur les réseaux sociaux : ses audiences sont bien définies et relativement simples à trouver. En effet, 55 % des consommateurs qui achètent des vetêments ont été influencés par une publication sur Instagram. Cette niche est devenue si puissante qu’elle commence à se diviser par sous-niches : la niche de la mode vintage, la niche de la mode féminine, la niche de la mode business, la niche de la mode confortable…. Comme il s’agit d’un vaste univers, beaucoup de marques peuvent y trouver leur audience. Pour une marque qui souhaite se lancer ou faire parler d’elle, les réseaux sociaux sont définitevement le meilleur canal ! 

Pour collaborer avec les influenceurs de cette niche vous devez savoir qu’il y a différentes tendances sur chaque réseau :

• Sur YouTube, par exemple, les vidéos en format « haul » sont très aimés par la communauté. Il s’agit d’une vidéo où un influenceur YouTube montre ses derniers achats à ses followers. Les vidéos avec différentes idées de tenues pour une semaine, différentes tenues pour une soirée avec amis… c’est le type de contenu le plus apprécié sur YouTube.
• Sur TikTok, ce sont les challenges qui cartonnent. En ce moment, les influenceurs mode imaginent ce qu’ils porteraient pour assister aux défilés de mode des différentes maisons de couture : pour chaque maison, ils imaginent une tenue différente.
• Sur Instagram, la communauté de la mode adore les Reels, qui sont devenus très populaires dans cette niche. Le contenu des Reels est similaire à celui sur TikTok : les tendances et challenges migrent souvent d’une application à l’autre. 

4. L’industrie de la beauté 

La beauté est également une niche très populaire sur les réseaux, particulièrement sur Instagram et YouTube. Sur YouTube,  la tendance consiste notamment à partager différents styles de maquillage, de routines de soins de la peau, de routines pour les cheveux… De nos jours, le sport et l’alimentation sont aussi très présents sur cette niche, parce que les consommateurs ont bien compris que la beauté passe avant tout par un mode de vie sain. 

En raison de cela, la niche de la beauté est très liée à l’engagement social et aux mouvements tels que le body positive. Les internautes sont plus exigeants que jamais avec les marques en termes d’inclusivité et de valeurs.