Si la plupart des marketeurs ont réussi à appréhender les risques liés à la COVID-19, aujourd’hui cette crise sanitaire a tout bousculé. Un an après son début en France et partout dans le monde, les besoins des professionnels du marketing ont changé ainsi que ceux des consommateurs. En collaboration avec la plateforme Sortlist, nous avons...
Si la plupart des marketeurs ont réussi à appréhender les risques liés à la COVID-19, aujourd’hui cette crise sanitaire a tout bousculé. Un an après son début en France et partout dans le monde, les besoins des professionnels du marketing ont changé ainsi que ceux des consommateurs.
En collaboration avec la plateforme Sortlist, nous avons réalisé un nouvel e-book, qui va vous éclairer sur les tendances marketing de l’année en Europe, mais aussi vous donner des conseils pour trouver le meilleur partenaire externe. Ces recommandations pour trouver le meilleur prestataire vous permettront d’appliquer ces nouveautés.
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L’e-commerce, la stratégie digitale et les réseaux sociaux sont en pleine croissance
Comme vous pourrez le lire dans notre e-book, en 2020, le e-commerce, la stratégie digitale et les réseaux sociaux sont les trois expertises marketing ayant vécu la plus forte croissance. La raison de cette augmentation est sans surprise la crise sanitaire. La fermeture des commerces, les confinements partout dans le monde, la hausse fulgurante de l’utilisation des réseaux sociaux, sont entre autres des facteurs qui justifient cela.
En France, comme partout en Europe de l’ouest, la communication des marques se fait donc aujourd’hui essentiellement en ligne. Si on a pu observer une hausse également du levier du marketing d’influence, les marques et entreprises françaises privilégient tout de même en complément des canaux de communication qu’elles utilisaient déjà.
Le marketing d’influence continue son ascension
Cette année, les marques s’attachent à être naturelles et sincères sur les réseaux sociaux auprès de leurs consommateurs. Pour ce faire, elles ont recours à de la création de contenu à travers des collaborations avec des influenceurs. En 2021, l’impact du marketing d’influence n’est donc plus à prouver. Ce levier marketing, qui prend davantage d’ampleur, permet aux marques d’affirmer leur authenticité et d’adresser des messages personnalisés en fonction de leurs diverses audiences.
Qu’elles collaborent avec des macro, micro ou nano-influenceurs, les marques vont privilégier ce type de communication pour atteindre leurs objectifs. Notons que durant le premier confinement et face à la fermeture des commerces, le marketing d’influence restait le canal marketing le plus accessible. Les réseaux sociaux ont permis aux marques de continuer à générer des ventes et faire parler d’elles.
Les tendances en marketing d’influence qui ont émergé
De ce chamboulement sans précédent, sont nées plusieurs tendances en marketing d’influence telles que :
- La co-création avec des nano-influenceurs ;
- La conversion des influenceurs et consommateurs en ambassadeurs de marque ;
- L’apparition des avis augmentés dans le cadre de campagnes d’avis consommateurs et de marketing d’influence.
Social Media et Influence : Avis d’experts
Lors de ce nouveau contenu réalisé spécialement pour les agences et pour les marketeurs travaillant au sein de marques de diverses industries, des professionnels du secteur officiants en agences de relations publiques et digitales vous donnent aussi toutes les tendances clés de l’année constatées chez leurs clients. Une valeur ajoutée à votre expertise pour pouvoir appliquer ces nouveautés et mieux comprendre l’état du marché actuellement. Découvrez-en un extrait :
« Il y a une vraie tendance à la créativité qui émerge depuis un certain temps. Les contenus des influenceurs doivent évoluer et les créateurs de contenus doivent se renouveler pour proposer des contenus inédits, impactants et engageants. […] », Enrique LEMERCIER, Directeur de la création et de l’influence – Agence Vianova.
S’entourer d’experts pour avancer
Après une année compliquée et instable, la plupart des marketeurs font le souhait de se tourner vers des prestataires externes. Comme l’explique Aline Buisson, Head of Social Media au sein de l’agence BIG SUCCESS France, « Cette année, les marques ont besoin de plus de conseils, car beaucoup d’entre elles internationalisent davantage. »
En effet, bien qu’avoir ses propres ressources humaines internes est essentiel en marketing d’influence ou plus globalement en marketing et communication, il est pertinent de s’entourer de prestataires externes, par exemple une plateforme de micro-influenceurs telle que Hivency.
Pourquoi devoir s’entourer de prestataires ?
Tout simplement, parce qu’avec leurs expertises précises, ils vont pouvoir accroître vos compétences et connaissances pour vous permettre de vous développer aisément. En étant entourée, une marque pourra adopter un mode de fonctionnement par projet, ce qui est aujourd’hui doublement efficace en marketing d’influence.
Pour finir, dans ce contenu co-réalisé avec Sortlist, nous vous donnons tous nos conseils pour trouver les meilleurs prestataires que ce soit en termes de marketing d’influence, relations presse ou bien encore en digital.
Qu’est-ce que Sortlist ?
Sortlist est une plateforme de mise en relation entre les marques et les agences. Sur Sortlist, les décideurs marketing peuvent identifier les agences les plus pertinentes pour répondre à leurs problématiques marketing, créatives et digitales.
