Pourquoi les Hashtags sont indispensables dans l’élaboration d’une stratégie d’influence marketing sur Instagram

Les hashtags permettent aux utilisateurs d’Instagram de découvrir du contenu et des comptes à suivre. L’utilisation de hashtags pertinents apportera à votre marque une visibilité auprès d’un public à la fois étendu et ciblé. Vous serez ainsi plus facile à trouver, vous augmenterez vos chances d’attirer de nouveaux abonnés, multiplierez les mentions “J’aime” et renforcerez l’engagement. Pourtant, avant de se laisser aller à la frénésie du hashtag, il est nécessaire de comprendre quelques règles importantes quant à leur bonne utilisation.

Utiliser moins de hashtags, mais les utiliser mieux

Vous savez sûrement qu’il est possible d’utiliser jusqu’à 30 hashtags sur une publication Instagram. Pourtant, si en 2017, il était prouvé qu’il était plus efficace d’en utiliser un très grand nombre, la plateforme de veille en ligne Mention et Hubspot  soutiennent dans une étude, que la multiplication des hashtags peut avoir un impact négatif sur le taux d’engagement. Il est aussi noté que l’engagement d’un post baisse au fur et à mesure que son nombre de hashtags augmente. Pour favoriser l’engagement, mieux vaut donc se limiter à un maximum de 5 hashtags pertinents et en créer un pour sa marque qui deviendra la signature de l’entreprise sur les réseaux sociaux.

Source : Mention et Hubspot

Il est aussi intéressant de savoir qu’il est possible de cacher les hashtags pour bénéficier d’un référencement important sans que ces derniers envahissent toutes vos publications. La grande pratique des influenceurs sur les réseaux sociaux leur a permis de comprendre qu’il était possible d’intégrer les hashtags dans le premier commentaire posté sous leur publication. Ainsi, ils bénéficient de tous les avantages du hashtag (une bonne exposition, une optimisation du référencement, une popularité importante) tout en conservant un visuel agréable.

Mais comment choisir les bons hashtags ?

D’abord, il est nécessaire d’utiliser des hashtags pertinents pour votre secteur. Inspirez-vous par exemple de ceux utilisés par vos concurrents et par les influenceurs du secteur ciblé afin de découvrir des tendances ainsi que ceux des leaders d’opinion dans votre domaine (journalistes, blogueurs, artistes). Vous atteindrez alors plus facilement votre cible.

Vous pouvez trouver des hashtags pertinents en recherchant certains mots-clés sur Instagram, ou vous pouvez également vous servir de sites comme Hashtagify.me. N’hésitez pas non plus à en tester des nouveaux s’ils vous semblent pertinents et inédits !

Assurez-vous que les hashtags que vous utilisez sont actifs en cherchant les publications qui l’ont utilisé récemment. Si vous remarquez que de nombreuses photos ont été postées dans les dernières heures avec votre hashtag, c’est qu’il est actif. S’il faut utiliser des hashtags pertinents, en cohérence avec ce que vous proposez, il ne faut pas négliger les hashtags populaires s’ils paraissent adaptés à votre publication.

Enfin, créer un hashtag pour votre marque ou pour une campagne spécifique renforcera la participation et l’engagement. Vos fans et followers seront susceptibles d’utiliser votre hashtag, et vous pourrez donc connaître vos “superfans”. N’hésitez pas à les encourager, en likant et partageant leurs publications. Ce hashtag permettra aussi de réunir toutes les publications qui parlent de votre marque sur une page spécifique. N’oubliez pas de vérifier que ces tags ne sont pas déjà utilisés pour ne pas avoir de mauvaises surprises en termes de référencement.

La marque de chaussures André a créé le hashtag #jeportedesandré et chaque mois elle sélectionne une des meilleures publications d’abonnés qui l’a identifié via ce hashtag. Le gagnant se voit offrir un bon d‘achat. Ce hashtag leur permet de construire une vraie identité de marque et de fédérer la communauté.

Pourquoi les Hashtags sont cruciaux dans l’élaboration de votre stratégie de marketing d’influence

Tout d’abord, être en mesure de repérer les hashtags les plus utilisés par les influenceurs, qui sont sûrement les plus grands experts dans ce domaine, peut vous aider à construire votre propre stratégie d’influence. En effet, les hashtags vont vous donner des informations concernant le positionnement des influenceurs, afin de mieux capter ce qui compte pour eux d’abord, mais aussi et surtout pour leurs followers. Ces informations sont indispensables si vous désirez construire une relation forte et durable avec  des influenceurs  qui représentent au mieux l’image de votre marque. Elles vous permettront aussi d’avoir une vision plus claire de ce qui touche votre propre cible en termes de communication.

Les Hashtags peuvent également vous permettre d’accéder à des données très utiles concernant vos concurrents principaux. En cherchant des hashtags correspondant à des marques ou des campagnes spécifiques, il devient très simple de voir quels influenceurs travaillent avec la concurrence, et de quelle manière. Si vous collaborez avec les mêmes, cela peut impacter la manière dont votre partenariat se déroulera à l’avenir mais ces données peuvent aussi vous donner des indications sur des nouveaux influenceurs qui pourraient correspondre à votre image de marque.

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Cet article a été mis à jour en décembre 2020.