Sport : Choisissez et optimisez votre utilisation des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux étant prépondérants désormais, y être présent n’est plus une question à se poser. La plus grosse problématique est plutôt COMMENT les utiliser et optimiser leur utilisation. L’industrie du sport devient de plus en plus visuelle. Les consommateurs veulent du beau, quelque chose qui passera dans leur feed Instagram et dont on demandera le lien sur TikTok et YouTube. Il faut alors s’adapter et proposer des contenus prouvant l’efficacité de vos produits, mais aussi en mettant en avant le côté esthétique. 

Assez compliqué à mettre en place lorsque l’on n’est pas créateur de contenu…

Les influenceurs ont cette créativité et une personnalité singulière qui vous permettra de vous faire remarquer et d’avoir du contenu à reposter sur vos réseaux sociaux. Pourquoi ne pas lancer votre propre campagne de micro et nano-influence ? Car désormais, nous le savons, les micros et nano influenceurs ont une relation avec leur communauté qui apporte plus de confiance et plus de conversion en termes de ventes.

Instagram est votre premier allié

Sûrement l’un des réseaux sociaux les plus visuels, Instagram reste la plateforme de photos jouant le plus sur l’esthétisme. Les idées de campagne de micro-influence demeurent infinies. L’entreprise américaine propose beaucoup de fonctionnalités : post, carrousel, reels, stories, IGTV, guides, lives, sondages, quiz…, qui peuvent être demandés dans le cadre d’un partenariat marque. En effet, lors de la création de votre brief de campagne, n’hésitez pas à être précis dans vos demandes, cela ne freinera pas la créativité de l’influenceur, mais le guidera vers votre identité visuelle et votre envie. Une fois les contenus réalisés, vous pourrez ainsi les utiliser pour vos propres réseaux sociaux. 

Ainsi, vous pouvez demander une publication accompagnée d’une série de 5 stories en unboxing, ou des stories de feedback au fur et à mesure du temps… La rédaction du brief est très importante, c’est elle qui permettra de bons résultats et permettra la conversion en achat. En effet, 40 % des genZ et genY ont déjà acheté un produit après avoir vu un post sur les réseaux sociaux.

TikTok vous fera connaître

De plus en plus connue, de plus en plus utilisée par les marques et particuliers, l’app TikTok est très importante désormais dans le paysage des réseaux sociaux. La porte de la viralité s’ouvre à vous lors de la création de campagnes de micro et nano influence TikTok. En quelques heures ou jours, vos produits peuvent être découverts par des millions de consommateurs.

TikTok est présent dans plus de 150 pays ! 

Connu aussi pour son incroyable algorithme, le réseau social propose des vidéos qui correspondent à chacun de ses utilisateurs, optimisant la viralité ! 

À nouveau, lors d’une campagne TikTok, le brief peut être complet afin d’avoir des vidéos qui collent parfaitement avec ce que vous voulez. 

YouTube vous installera sur le long terme

Ancré dans le paysage depuis plusieurs années désormais, YouTube fonctionne toujours bien représentant 37 % du trafic internet, tout comme les campagnes de micro et nano influence sur le réseau social. Avec la possibilité de créer des vidéos plus travaillées et plus longues, YouTube permettra à votre cible de découvrir vos produits sur le long terme : haul, puis try on, vlogs avec votre produit… Réaliser des partenariats marque sur cette plateforme de vidéos fonctionne toujours aussi bien. Les micros et nano influenceurs sont de plus en plus nombreux sur la plateforme et entretiennent un lien de confiance et de conseil avec leur communauté. Pourquoi vous en priver ?

Crédits photo : Josh Hild via Unsplash

 D’autres canaux de communication pertinents pour les marques de sport

Les avis consommateurs déclencheront l’acte d’achat

De plus en plus de consommateurs regardent les avis consommateurs avant d’acheter un produit. Cependant, la plupart des marques ne font pas attention aux avis postés sur les sites web, ni même le leur. C’est pourquoi certaines plateformes proposent la création de campagnes d’avis consommateurs. Si ce n’est pas sur des réseaux sociaux, mais sur des sites e-commerce, ces campagnes permettent aux consommateurs de découvrir de nouveaux produits et de se forger une opinion. Cela permet aussi à la marque de récolter des avis de qualité de la part des consommateurs. La plateforme d’influence Hivency propose la mise en place de ces campagnes avec des dépôts d’avis jusqu’à 3 sites internet. 

Les blogs susciteront l’envie

Ils sont là depuis le début et continuent de générer du trafic, les blogs sont grandement consultés. Alliant les avis consommateurs et la partie visuelle, les blogs permettent aux consommateurs d’avoir des avis plus construits et plus profonds. Ces derniers apportent une belle visibilité, mais donnent aussi envie aux consommateurs via des partenariats marque.

Les influenceurs et les marques créent ainsi une relation de confiance au fur et à mesure, ce qui donne des collaborations qui s’améliorent et permettent de la création de contenu à la marque. De plus, au niveau du référencement naturel, le canal blog permet d’améliorer son SEO. Prenons l’exemple énuméré dans l’étude de cas T.LeClerc, une marque issue d’une autre industrie que celle du sport, mais qui a augmenté nettement son trafic referral en un mois, grâce entre autres, à des articles de blog écrits par des créateurs de contenu.

Utiliser les réseaux sociaux dans le cadre de sa stratégie marketing est essentiel. Les consommateurs aiment la relation influenceur marque qui se crée, en réalisant des campagnes sur le long terme, bénéfiques pour tout le monde : plus on entend parler d’un produit, d’une marque, plus on y pensera lors de l’acte d’achat. 

Chaque secteur doit cependant adapter sa stratégie. Vous pouvez découvrir nos conseils pour l’industrie de la beauté, de la food, du retail/lifestyle et de la mode sur notre blog marketing. 

Crédit photo : Stephanie Greene via Unsplash 

Autre source de l’article :  Sprout Social

Crédit photo à la une : David Hofmann via Unsplash