TikTok, la nouvelle plateforme en vogue des influenceurs !

TikTok en quelques chiffres

• 4 millions d’utilisateurs actifs en France
• En France, 57% des utilisateurs sont des femmes et 43 % sont des hommes
• 500 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde
• 5 milliards de vidéos sont consultées chaque mois en France
• 100 fois plus de chance d’émerger sur TikTok que sur Instagram

Sources des chiffres : BDM, Digiday, Hivency, Statista

Ce graphique montre le nombre de téléchargements de l’application TikTok en 2018. Source : Priori Data avec Statista.

De plus en plus d’influenceurs sont sur TikTok !

L’application permet aux influenceurs  d’exprimer leur créativité à travers des vidéos, mais aussi de générer des discussions autour de centres d’intérêt très variés comme la mode, la beauté, l’humour etc. En octobre 2019, sur la version chinoise de TikTok, « Douyin », des nouvelles fonctionnalités ont vu le jour : la recherche de vidéos inversées, la reconnaissance de produits et l’achat direct. Si on ne sait pas encore si elles vont être mises en place en France et en Europe, nuls doutes que ces fonctionnalités vont plaire aux influenceurs. Ils sont d’ailleurs nombreux à utiliser TikTok afin de réaliser des placements de produits ou des jeux concours notamment via des challenges musicaux (comme par exemple, les célèbres blogueurs Jeremstar ou EmmaCakeCup).

Sur l’app, contrairement à YouTube, il n’y a pas de rémunération au nombre de vues et les marquent payent les influenceurs à la vidéo. Il est également possible pour une marque de payer pour faire apparaître des hashtags précis sur les vidéos.

TikTok a du potentiel pour les marques et devient un réseau social de référence

Chaque réseau social à son utilisation et ils peuvent tous être pertinents pour les marques, en fonction de leur stratégie de marketing d’influence et de leurs objectifs. Les marques qui souhaitent se lancer sur TikTok doivent au préalable savoir que cette application est différente des autres. TikTok est une application gratuite « online social entertainment », c’est-à-dire, qu’elle propose des fonctionnalités et des contenus interactifs divertissants. En effet, le contenu n’est pas passif et la stratégie de contenu est, par conséquent différente des autres réseaux sociaux. Il faut faire preuve de créativité et d’imagination pour toucher son audience. Actuellement, ce qui fonctionne le mieux auprès des moins de 18 ans, ce sont les vidéos humoristiques.

Cette application permet aux marques d’engager leurs clients de plusieurs façons telles que :

• Collaborer avec des influenceurs de la plateforme, qui vont se filmer avec des produits de la marque et partager leur expérience avec leur communauté ;
• Lancer des challenges via des hashtags aux utilisateurs de TikTok. TF1 pour le lancement de son émission phare « Danse avec les Stars », a lancé le #DALSchallenge. Les participants devaient reproduire une chorégraphie et les gagnants remportaient des places pour assister en direct au show et rencontrer l’équipe. Les vidéos ont été vues 13 565 596 fois ;
• Créer des publicités à travers des bannières à l’ouverture de l’application ;
• Créer un sticker personnalisé à l’effigie de la marque que les utilisateurs peuvent télécharger et utiliser dans leurs vidéos.

Vous l’avez compris, TikTok ne cesse d’évoluer et les entreprises vont être de plus en plus nombreuses à se créer un compte pour communiquer auprès des consommateurs via l’application. C’est une plateforme  idéale pour les marques qui souhaitent prendre la parole de façon créative, innovante et engageante. En plus de susciter l’intérêt des utilisateurs pour les produits de la marque, c’est aussi l’occasion de leur faire découvrir leur culture d’entreprise.

L’entreprise chinoise ByteDance qui développe l’application va également continuer à proposer de nouvelles fonctionnalités pour que les marques puissent toutes intégrer TikTok dans leur stratégie de marketing d’influence.