4 tips para lanzar campañas en TikTok

Si en tu día a día trabajas con campañas de marketing, estrategias de comunicación o las redes sociales, sabes que no puedes perder de vista TikTok. Sí, la red social continúa con sus números imparables y sigue subiendo como la espuma. No hay más que verlo. Y es que solo hay que echar un vistazo a los datos: 2.6 billones de descargas. Lo que la convierte en la plataforma más popular a nivel mundial y en la App más descargada tanto en Google Play como en la App Store. Y es que solo en el primer trimestre de 2020, la TikTok se descargó 315 millones de veces. ¡Ver para creer!

Y su audiencia, ¿es una red social para los más jóvenes? Aunque es cierto que TikTok comenzó acaparando a la generación Z, aquellos jóvenes de 13 a 20 años, la App aglutina cada vez más a usuarios de todas las edades. Y un dato que refuerza más su éxito es que su audiencia que navega una media de 52 minutos al día en la aplicación (llegando a los 80 minutos en los más jóvenes), se conecta unas 7 veces al día.

Pero antes de seguir avanzando, ¿qué es TikTok? La definición literal es que es un App  enfocada en la creación, edición y publicación de vídeos y repleta de efectos, fondos y mucha música. ¿Solo eso? Todavía hay más. Y es que esta red social llega a tener tantos efectos que convierte a sus usuarios en verdaderos genios de la edición. Llegando a generar multitud de piezas potencialmente virales. El resultado de esta fórmula es, como siempre, un contenido de valor. Que además destaca por ser original, entretenido y creativo. Un caladero de mucho valor para las marcas que se han puesto al día y que saben aprovechar y rentabilizar.

¿Es muy diferente TikTok del resto de redes sociales?

Tiene algunas diferencias importantes. Para empezar, como marca, te resultará interesante  conocer que TikTok se basa en inteligencia artificial. A diferencia de Instagram, por ejemplo, en donde es una herramienta. ¿Y por qué es interesante este dato? Pues porque de esta manera, la propia app ya comienza a sugerir contenido al usuario desde el momento en el que entra en la aplicación gracias a su algoritmo de recomendación. Con esta premisa, la red social ya es capaz de acaparar la atención tanto del usuario pasivo así como del propio creador de contenido. ¡Un éxito desde el principio! Y en segundo lugar, destacan las elevadas tasas de participación. Llegando a cifras de visualizaciones e interacción que superan con creces los que se generan en el resto de redes sociales por lo que destaca el contenido fácilmente viralizable.

Una red social con multitud de posibilidades para tus campañas

Si tu marca ya dispone de cuenta en la red social, ¡enhorabuena! Ya estás más cerca de poder lanzar campañas exitosas y que contarán con contenido diferente y de valor.

Pero seguramente te estarás preguntando, qué es lo que puedes hacer para comenzar con buen pie en la red social. Si ese es tu caso, aquí te contamos 4 tips para lanzar tu campaña en TikTok.

• Colaboraciones con influencers o tiktokers. Sin duda, es la punta de lanza. Y es que TikTok es en la actualidad una de las mayores tendencias en marketing de influencia. Como marca tienes dos opciones, puedes crear contenido en TikTok y esperar a que este genere repercusión o colaborar con influencers para que saquen todo el potencial a tu marca y creen a su alrededor contenido de valor. Muchas marcas ya tienen esta red social como eje de su estrategia de marketing de influencia gracias a la posibilidades creativas que ofrecen a los creadores de contenido. Pero al igual que en otra red social, es vital seleccionar a aquellos creadores de contenido que mejor encajen con los valores de marca. Es importante que potencies la creatividad de los creadores de contenido. Ahí reside el éxito. Y recuerda: el contenido es fácilmente viralizable en TikTok. ¡Aprovecha todo el potencial de los influencers! Tu marca saldrá ganando.
• Desafíos. Son uno de los contenidos más populares en la red social. No pierdas de vista esta acción si tu objetivo es crecer en número de seguidores. Te recomendamos de nuevo que utilices la creatividad a la hora de plantearlo. Prueba iniciativas diferentes, sorprende con una funcionalidad de un producto, crea misterio alrededor del mismo… Y utiliza el ingenio para crear el hashtag asociado a la acción. Recuerda este debe ser: divertido, fácil de recordar y debe tener un objetivo.
• Sácale el máximo partido a tu universo de marca. Y es que los vídeos basados en hashtag populares son la herramienta perfecta para aumentar las visualizaciones. Analiza cuáles son los más virales y que puedan estar alineados con tu universo de marca y crea vídeos usándolos.
• Aprovecha el algoritmo de TikTok. Será un buen aliado para impulsar tu campaña y para que tus usuarios obtengan lo que más les interesa. ¿Cómo hacerlo? En TikTok es tendencia que los usuarios tomen decisiones de lo que quieren ver en función del número de me gustas y/o visualizaciones. Pregunta a tu audiencia sobre un producto, despierta su interés, no desveles toda la información y escucha. Solo así tu marca les dará lo que quieren ver y escuchar.

Es el momento de subirse al tren de TikTok. Como siempre en probar está la clave. En 2021 la app continuará creciendo y ofreciendo entretenimiento a los usuarios e infinitas oportunidades y herramientas a las marcas.