Instagram es una de las redes sociales líderes en 2021 y está cambiando constantemente sus funcionalidades, especialmente aquellas relacionadas con los stories. No hace falta demostrar el poder de los stories, sobre todo cuando sabemos que el 58 % de los usuarios afirma haberse interesado más por una marca o producto después de ver stories...
Instagram es una de las redes sociales líderes en 2021 y está cambiando constantemente sus funcionalidades, especialmente aquellas relacionadas con los stories. No hace falta demostrar el poder de los stories, sobre todo cuando sabemos que el 58 % de los usuarios afirma haberse interesado más por una marca o producto después de ver stories en Instagram (fuente: Hootsuite). Desde el 30 de agosto de 2021, la plataforma ha decidido poner fin al famoso enlace swipe-up. ¿Qué significa este cambio para una marca?
¿Qué es el enlace swipe-up?
En primer lugar, el término swipe-up viene del inglés y significa «deslizar hacia arriba». Este conocido término de la plataforma se ha convertido en una expresión habitual para las marcas. Como call-to-action, tiene varias ventajas tanto para los influencers como para las marcas:
- Permite promocionar un producto, ya que incluir un enlace en un story facilita a los usuarios la búsqueda de un producto en el sitio web de la marca.
- Genera clientes potenciales. Y es que, hacer pasar por este enlace para acceder al producto, permite recoger datos que pueden ser utilizados para tu estrategia de marketing.
- También aumenta la tasa de engagement y conversión. En efecto, al hacer clic en el enlace e incluso al compartir la historia en cuestión, los usuarios de la plataforma, generarán tráfico hacia el sitio web proporcionado a través del enlace.
El link sticker : una función interesante
Tras varios meses de pruebas, la red social ha decidido sustituir este famoso swipe-up por el sticker link. El objetivo de esta función sigue siendo el mismo: permitir al usuario acceder rápidamente a la página web correspondiente al producto promocionado en el contenido. Pero, ¿cuáles son las consecuencias de este cambio?
¿A quién afecta este cambio de funcionalidad?
Solo las cuentas que ya tienen acceso a la función de swipe-up hacia arriba se ven afectadas por este cambio, es decir, aquellas cuentas con más de 10.000 seguidores. De hecho, Instagram aún no permite añadir el swipe-up para las cuentas más pequeñas. Además, este cambio de funcionalidad aún no es efectivo en todas las cuentas, ya que algunos usuarios aún tienen acceso al swipe-up.
¿Cuál es la diferencia de este link sticker?
A diferencia del swipe-up, el link sticker permite una mayor libertad de diseño. De hecho, al igual que la pegatina de ubicación, por ejemplo, puede colocarse en cualquier lugar de la historia con diferentes colores y tamaños. Sin embargo, no te asustes, funciona igual que el swipe-up. Solo tienes que crear tu historia y hacer clic en el icono correspondiente al enlace de la pegatina.
Las redes sociales renuevan constantemente sus funcionalidades para ser cada vez más atractivas, pero también para satisfacer a los usuarios. Por lo tanto, es esencial estar al tanto de las nuevas tendencias para optimizar tu visibilidad.
