La creatividad que nos capturó a todos. En 2024, las campañas de influencers no fueron solo momentos de marketing, sino fenómenos culturales. Desde colaboraciones asombrosas hasta creatividad que rompió barreras, los influencers demostraron una vez más por qué son la fuerza impulsora de la narrativa de marca moderna. Este año vio a marcas e influencers...
La creatividad que nos capturó a todos. En 2024, las campañas de influencers no fueron solo momentos de marketing, sino fenómenos culturales. Desde colaboraciones asombrosas hasta creatividad que rompió barreras, los influencers demostraron una vez más por qué son la fuerza impulsora de la narrativa de marca moderna.
Este año vio a marcas e influencers unirse para crear campañas que iban más allá de vender productos. Despertaron conversaciones, construyeron comunidades y redefinieron cómo nos relacionamos con el contenido en línea.
En este blog, destacamos las mejores campañas de influencers de 2024, aquellas que establecieron el estándar de oro para la innovación, autenticidad e impacto. Prepárate para inspirarte con la creatividad que dio forma al año y nos dejó queriendo más.
Bare Home
Bare Home alcanza 1.8 millones de impresiones con estrategia de regalos a influencers
Bare Home, una marca de ropa de cama familiar con sede en Minnesota fundada en 2009, se expandió de vender solo sábanas a una línea completa de artículos esenciales para el sueño, incluidos edredones, colchas y almohadas. Buscando establecer credibilidad e impulsar las ventas en línea, Bare Home recurrió al marketing de microinfluencers a través de la plataforma Skeepers.
Desafíos
El principal obstáculo de Bare Home era construir conocimiento de marca y confianza en un mercado donde la confianza del consumidor es esencial. Inicialmente inseguros de si los influencers colaborarían con una marca más pequeña, procedieron con un programa estratégico de regalos con la esperanza de producir contenido auténtico y dirigir tráfico a su sitio de comercio electrónico.
Solución
A través de Skeepers, Bare Home se enfocó en cultivar asociaciones a largo plazo con influencers que tenían audiencias comprometidas y grandes habilidades para contar historias. Al dar libertad creativa a los influencers, el contenido se sintió más genuino y resonó mejor con los seguidores. Las campañas estacionales y festivas, como desempaques de Halloween, ideas de ropa de cama para invierno y decoraciones del Día de San Valentín, motivaron aún más la creatividad de los influencers. Bare Home luego licenció este contenido para reutilizarlo en Instagram, TikTok, YouTube Shorts y Pinterest Idea Pins, maximizando su valor.
Resultados
En un año, Bare Home generó más de 450 publicaciones de influencers y acumuló 1.8 millones de impresiones. Su tasa de participación alcanzó el 3.92%, superando significativamente el promedio de la industria. Las sesiones en el sitio web aumentaron en más del 50%, gracias en parte al tráfico impulsado por los influencers. Al nutrir relaciones a largo plazo con microinfluencers, Bare Home efectivamente aumentó el conocimiento de la marca, fortaleció su presencia digital e impulsó el crecimiento del comercio electrónico, todo mientras se posicionaba como una fuente líder de contenido generado por los usuarios.
Drybar
7K reseñas y $187K en EMV: El viaje de Drybar para aumentar la visibilidad y participación
Drybar es una marca de cuidado del cabello fundada con la idea de sobresalir en los peinados con secador. Creada por la estilista profesional Alli Webb, Drybar ofrece peinados de alta calidad a precios más asequibles que las visitas tradicionales a salones. La marca ha crecido hasta convertirse en una línea robusta de productos diseñados para los peinados con secador y ha sido reconocida por Entrepreneur Magazine como una de las «Top 100 Brilliant Ideas of 2010» e identificada como una «Boom Brand» por New York Magazine en 2013, reflejando su éxito continuo en la competitiva industria del cuidado del cabello.
Desafíos
Drybar reconoció la importancia de la retroalimentación auténtica de los clientes para construir confianza, pero carecía de un enfoque estructurado para generar reseñas oportunas y de alta calidad para lanzamientos de nuevos productos, más vendidos y artículos de edición limitada. Mantener un flujo constante de reseñas frescas era crucial para influir en las decisiones de compra y consolidar la credibilidad de la marca.
Solución
Al asociarse con Skeepers, Drybar desarrolló un sistema centralizado y escalable para recopilar reseñas regaladas. Esta asociación le dio a la marca acceso a más de 100,000 nano y microinfluencers para una mayor difusión, testimonios en video y contenido generado por el usuario. Las analíticas en tiempo real de Skeepers permitieron a Drybar obtener valiosos conocimientos sobre el rendimiento del producto y el sentimiento del consumidor, guiando las mejoras en los productos y la estrategia general. Centralizar todo el proceso, desde el envío de regalos a influencers hasta el seguimiento del contenido publicado, ahorró tiempo y recursos sustanciales.
Resultados
Drybar generó más de 7,000 reseñas y 2,300 publicaciones en video generadas por usuarios, mejorando significativamente la visibilidad y la confianza de la marca. Las campañas lograron un alcance de 697,000, 5.49 millones de impresiones, y 689,000 interacciones, reflejando una tasa de participación del 4.61%. Drybar mantuvo una calificación promedio de 4.75 de 5 estrellas y aseguró una tasa de recomendación del 94%, lo que subraya un alto nivel de satisfacción del cliente. Las reseñas frescas y auténticas tuvieron un efecto notable en las conversiones, fortaleciendo la presencia de Drybar en minoristas importantes como Ulta y Sephora, así como en su propio sitio web directo al consumidor. A través de la solución integrada de Skeepers, Drybar escaló sus capacidades de generación de reseñas y reforzó el valor de las reseñas regaladas como una estrategia de marketing esencial, impulsando el crecimiento continuo y la confianza del cliente.
St Michel
¿Cómo colabora St Michel con microinfluencers para aumentar el conocimiento de la marca?
St Michel es un popular fabricante francés de galletas y pasteles, que opera como una empresa familiar independiente desde 1905. Con ocho fábricas en Francia y distribución en 100 países, la marca atiende a familias y jóvenes adultos que buscan bocadillos auténticos y sabrosos. La mitad de la población francesa compra productos de St Michel, con 97 millones de paquetes de galletas y pasteles vendidos en 2020. Decidido a mantener sus fuertes raíces locales mientras expande su presencia global, St Michel buscó evolucionar su estrategia de marketing y conservar su reputación como una marca icónica de confitería francesa.
Desafíos
St Michel reconoció la necesidad de desarrollar una estrategia a gran escala con microinfluencers para aumentar el conocimiento de la marca, rejuvenecer su imagen y capitalizar los períodos clave de ventas como la vuelta a la escuela y la Navidad. Aunque la marca ya era bien conocida por sus galletas y magdalenas emblemáticas, St Michel quería atraer a nuevas audiencias, particularmente en plataformas sociales como TikTok. Antes de asociarse con Skeepers, la marca colaboraba con microinfluencers de manera ad hoc, pero carecía de un método estructurado para supervisar campañas, monitorear resultados y gestionar relaciones. Este enfoque desarticulado dificultaba mantener contenido fresco, cultivar asociaciones a largo plazo y promover eficazmente tanto productos clásicos como nuevos.
Solución
Al implementar la plataforma de Marketing de Influencers de Skeepers, St Michel centralizó la gestión de sus campañas y construyó relaciones duraderas con microinfluencers, convirtiéndolos efectivamente en embajadores de la marca. A través de la plataforma, la marca podía seleccionar fácilmente perfiles que coincidieran con su estética y criterios de compromiso, mientras también monitoreaba métricas como alcance y tasas de participación en tiempo real. Se lanzaron campañas clave de influencers durante eventos estacionales importantes, promociones en tiendas y lanzamientos de nuevos productos, alineándose perfectamente con la estrategia de St Michel de integrar sus galletas y pasteles en momentos cotidianos. La marca dio libertad creativa a los influencers mientras ocasionalmente compartía ideas de campaña, como temas para la vuelta a la escuela, recetas navideñas o sorteos de calendarios de adviento, resultando en un flujo constante de contenido auténtico y atractivo. Al enfocarse en microinfluencers con alta participación y conexiones fuertes con sus audiencias, St Michel revitalizó su imagen de marca y amplió su alcance en redes sociales.
Resultados
A lo largo de un año en Instagram, St Michel llevó a cabo 259 colaboraciones, generó 392 historias, alcanzó una tasa de participación del 5.6% y logró un Valor de Medios Ganados de €37,000. En TikTok, la marca produjo 60 videos de influencers, obtuvo 133,000 vistas, mantuvo una tasa de participación del 8.2% y registró €11,000 en Valor de Medios Ganados. St Michel acredita a la plataforma de Skeepers por su facilidad de uso, seguimiento integral del rendimiento y perfiles de influencers de alta calidad, que en conjunto generaron más de 6,000 aplicaciones de colaboración en un solo año. Al trabajar en estrecha colaboración con un Gerente de Éxito del Cliente dedicado, St Michel pudo refinar sus informes de campañas, monitorear resultados contra KPIs personalizados y optimizar asociaciones con influencers para un impacto máximo. Este enfoque holístico del marketing de microinfluencers permitió a St Michel fortalecer su presencia en redes sociales, aumentar la participación del cliente y mantener una imagen de marca fresca y dinámica.
Virtue Labs
Virtue Labs amplifica la confianza en la marca con más de 5,000 reseñas y 1,000 activos de UGC
Virtue Labs es una marca de cuidado del cabello comprometida con ofrecer científicamente el cabello más saludable y vibrante posible. Su tecnología central—Alpha Keratin 60ku®—es una queratina humana patentada que transforma el cabello en tan solo cinco usos. Bajo la dirección de un equipo de bio-científicos, Virtue Labs ha aprovechado este ingrediente revolucionario para ayudar a las personas a mejorar drásticamente la calidad y apariencia de su cabello, resultando en una confianza renovada y un sentido duradero de bienestar.
Desafíos
La marca encontró dos grandes obstáculos. Primero, Virtue Labs dependía de procesos manuales para gestionar el contenido generado por los usuarios (UGC) y la distribución de muestras a influencers, lo que significaba coordinar envíos y comunicaciones a través de hojas de cálculo y correos electrónicos. Esto era ineficiente y exigía recursos significativos del equipo. Segundo, minoristas como Sephora enfatizaban constantemente la necesidad de más reseñas, especialmente comentarios honestos sobre cómo los productos funcionan para varios tipos de cabello. Virtue Labs tenía como objetivo apoyar la toma de decisiones del consumidor al recopilar testimonios variados y relevantes en lugar de buscar únicamente calificaciones perfectas.
Solución
Al asociarse con Skeepers, Virtue Labs centralizó y automatizó su gestión de UGC, agilizando el alcance a influencers, la distribución de muestras y la recolección de reseñas cumpliendo con las normas de la FTC. Esto proporcionó a la marca un flujo continuo de contenido de alta calidad y liberó a su equipo de tareas administrativas que consumían mucho tiempo. A través de Skeepers, Virtue Labs pudo ejecutar campañas previas al lanzamiento con muestras de laboratorio, generando reseñas auténticas y aumentando la emoción antes de que los productos finales llegaran al mercado. La capacidad de recopilar contenido tanto de productos en conjunto como individuales resultó crucial para atraer a diversas necesidades y presupuestos del cliente, mientras la creación de UGC por lotes proporcionó un conjunto duradero de activos que podían reutilizarse para futuras campañas. Este enfoque holístico se alineó perfectamente con el calendario de marketing omnicanal de Virtue Labs, asegurando que los nuevos lanzamientos y productos estrella siempre tuvieran contenido fresco y atractivo.
Resultados
Virtue Labs logró reunir más de 5,000 reseñas y 1,000 activos de UGC de alta calidad, alcanzando más de 1.68 millones de impresiones y 224,000 interacciones para una tasa de participación general del 3.8%. El valor total de los medios ganados superó los $65,000, impulsado por una tasa de recomendación del 93% y una impresionante calificación promedio de 4.73 de 5 estrellas. El noventa por ciento del contenido generado se consideró listo para su uso inmediato, permitiendo a Virtue Labs fortalecer las páginas de productos, anuncios en redes sociales y campañas de marketing en múltiples canales. El enfoque centralizado y automatizado no solo ahorró tiempo y costos laborales a la marca, sino que también reforzó la confianza con los consumidores, proporcionando las reseñas honestas y relevantes que los minoristas demandaban y estableciendo a Virtue Labs como un líder en el mercado del cuidado del cabello basado en la ciencia.
Conclusión
Desde empresas familiares hasta innovadores en el cuidado del cabello, estas historias prueban que las campañas efectivas de influencers vienen en todas las formas y tamaños. Cada marca enfrentó desafíos únicos—ya sea construir confianza, expandir el conocimiento de la marca o agilizar el contenido generado por los usuarios—y encontró éxito al aprovechar las conexiones auténticas con microinfluencers y consumidores cotidianos.
Al mirar hacia atrás en 2024, está claro que las campañas reflexivas y creativas no sólo elevan los productos—crean relaciones genuinas y duraderas con los clientes. Al adoptar nuevas plataformas, invertir en asociaciones de influencers de calidad y mantenerse fieles a la voz de sus comunidades, estas marcas establecieron el estándar de lo que es posible cuando la autenticidad y la estrategia van de la mano.
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