¿Cómo elegir correctamente una plataforma de marketing de influencia?

El marketing de influencia es una poderosa palanca de comunicación. Lo ha demostrado, y hoy en día, muchos profesionales del marketing están invirtiendo en este canal. Para optimizar su estrategia y llevar a cabo con éxito todas sus campañas, algunos han decidido hacer uso de una plataforma de marketing de influencia. ¿Por qué no hacer lo mismo? Hoy te damos consejos para descubrir la plataforma perfecta para ti y que seas todo un experto de la influencia.

1 – ¿Qué es una plataforma de influencia?

Antes de nada, hay que entender qué es exactamente una plataforma de influencia. Se trata, nada más y nada menos, de una solución que conecta a marcas con influencers para que lleven a cabo colaboraciones. Permite que las marcas encuentren influencers que encajen con su marca y valores para trabajar con ellos y lanzar campañas de influencia en redes sociales. Por otro lado, los influencers pueden postular a dichas campañas y recibir productos de forma gratuita o remunerada. 

El uso de una plataforma de influencia tiene muchas ventajas, entre las cuales encontramos:

• La gestión de campañas para tu marca de A a Z;
• Encontrar creadores de contenido adecuados para tu marca de forma rápida y sencilla;
• La posibilidad de saber cómo es la comunidad de los influencers;
• Estar en contacto directo con los creadores de contenido;
• Ahorrar tiempo;
• Medir el rendimiento de tu campaña de marketing de influencia.

Además, permite a las marcas ganar visibilidad a través de los influencers, por medio de un sistema totalmente automatizado.

Para hacerte una idea de las funcionalidades ofrecidas por Skeepers, mira nuestro vídeo:

2 – Elementos esenciales que deben tenerse en cuenta al tomar una decisión

Encontrar a los influencers adecuados no es tarea fácil. De hecho, es importante encontrar creadores de contenido que se ajusten a tu imagen de marca así como a tus objetivos. Para ello, la plataforma de marketing de influencia que elijas debe proporcionarte una visión real de los creadores de contenido que pueden formar parte de tu campaña de marketing de influencia. La plataforma que elijas debe permitirte crear una relación auténtica y de confianza entre los influencers y tu marca, que conduzca a colaboraciones continuas y duraderas.

En el marketing de influencia, es mejor establecer campañas a largo plazo, ya que esto te ofrecerá más beneficios que una campaña de one-shot. Descubre más en nuestro artículo: Lo que estás perdiendo al implementar una estrategia de influencia a corto plazo. 

Además, las plataformas que ofrecen una solución que comprende la importancia de la gestión de las relaciones con los influencers y no ofrecen simplemente un catalogo de influencers te aportarán más valor y un verdadero conocimiento y comprensión de la industria.

Una buena plataforma de marketing de influencia también debería permitirte medir el rendimiento de tus campañas. Hay docenas de KPIs y gracias a una solución automatizada, podrás obtener todas las estadísticas de tus campañas en tiempo real. Para ayudarte, hemos creado un e-book sobre los KPIs del marketing de influencia con una tabla que clasifica los KPIs por objetivos de campaña de marketing de influencia.

El acompañamiento también debe tenerse en cuenta al hacer tu elección. Algunas empresas ofrecen, además de una plataforma, un equipo que te acompaña a lo largo de tus campañas. Desde recomendaciones estratégicas hasta ayuda con la elección de los influencers, su experiencia puede ayudarte a destacar e innovar en las redes sociales.

3 – Crear una comunidad poderosa alrededor de su marca

Creada en 2016, Skeepers es una solución que permite identificar a influencers relevantes y embajadores de marca, gestionar colaboraciones de marca y optimizar toda tu estrategia de marketing de microinfluencia.

Skeepers tiene un sistema de matching basado en machine learning y en las características de los influencers que optimiza la elección y la relación entre la marca y el influencer. Este mismo sistema también permite ofrecer a las marcas métricas que revelan la composición de los perfiles de los influencers (tasa de engagement, audiencia, presencia de perfiles ficticios…).

Skeepers también permite evaluar a los influencers gracias a Fame Check, una herramienta que permite a las marcas comprobar la notoriedad de los influencers (sus seguidores, visualizaciones, tasa de engagement y calidad de la audiencia) antes de establecer campañas, gestionar las colaboraciones, la logística y hacer un seguimiento del rendimiento de cada publicación, y optimizar la estrategia de marketing de influencia de las marcas.

Nuestros clientes también pueden hacer un seguimiento del contenido creado para sus campañas de influencia a través de nuestro marketplace de imágenes. Hoy en día, crear visibilidad para una marca es un verdadero desafío, por ello, más de 1.000 marcas confían en nosotros. Pueden colaborar en nuestra plataforma con más de 90.000 microinfluencers y 200.000 nanoinfluencers en 137 países. Skeepers trabaja con marcas como L’Oréal, L’Occitane en Provence, Kellogg’s, Avon, etc.

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