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14 datos que has de conocer sobre marketing de influencia en 2022

14 datos que has de conocer sobre marketing de influencia en 2022

Juanita Solano 22 February 2022

Las tendencias en marketing de influencia explotaron  en el último trimestre de 2021: TikTok, social commerce,  formato de vídeo… La plataforma de influencers SKEEPERS ha recopilado para ti 14 datos clave que debes conocer y tener en cuenta para construir una sólida estrategia de marketing de influencia en 2022. ¡Vamos!

Marketing de influencia, opiniones de clientes y e-commerce: lo que debes recordar

Marketing de influencia en 2022

Actualmente, el tamaño del mercado de marketing de influencia es de $13.8 mil millones, y  se espera que alcance los $15 mil millones para finales de 2022 (fuente: INCAE Business School). Esta estrategia ha seducido a muchas marcas con su efectividad. También permite cumplir varios objetivos:

  • Visibilidad,
  • Notoriedad,
  • Engagement,
  • Conversión…

Como resultado, para 2022, más del 75% de los especialistas en marketing planean asignar un presupuesto para el marketing de influencia (fuente: Influencer Marketing Hub)

Opiniones de los clientes, un vector de compra

Las opiniones de los consumidores, alimentan las hojas de productos y servicios, tranquilizan e influyen en la decisión de compra. De hecho, el 90% de los consumidores lee opiniones en la página web de la marca o en una plataforma dedicada antes de realizar una compra (fuente: Europe Consommateurs). Por un lado, con el fuerte crecimiento del e-commerce, los consumidores necesitan saber si el producto que encuentran en las tiendas electrónicas les conviene. La información resumida por un cliente sobre el uso del producto, su calidad, su textura ayuda a potenciales compradores, pero también destaca el producto, lo que impulsa las ventas.

Por otro lado, desde 2020, la consulta de reseñas online ha aumentado en 45% (fuente: Opiniones Verificadas). Las opiniones de los consumidores tranquilizan sobre la elección del servicio. Un restaurante que tenga más de 4 estrellas sobre 5 con miles de opiniones será una garantía de calidad para los consumidores. 

El e-commerce continúa su ascenso

Una de las consecuencias de la crisis sanitaria ha sido la explosión del comercio electrónico. Comprar online forma parte del día a día de muchos consumidores porque una gran variedad de productos están a mano gracias al e-commerce. De hecho, el 65 % de españoles compró por Internet al menos dos productos al mes en 2021 (fuente: PRNoticias). Además, se espera que las ventas e-commerce alcancen los 5 billones de dólares en 2022. Por lo tanto, las marcas tienen interés en tener una estrategia.

¿Qué hay previsto en redes sociales este 2022?  

TikTok o la aplicación imprescindible 

TikTok eclipsa a las redes sociales más grandes como Instagram o YouTube. Se espera que para 2022, TikTok supere los 1.500 millones de usuarios activos (fuente: App Annie). Esta aplicación creada en 2016 tiene todo para seducir a los usuarios: originalidad, contenido de vídeo corto, dinamismo… Además, el 52% de la audiencia de Internet quiere que las marcas sean auténticas (fuente: TikTok for Business). Gracias a estas tendencias y al tono claro utilizado en la plataforma, los usuarios encuentran el tipo de contenido ofrecido en la plataforma muy atractivo.

Instagram sigue teniendo más éxito que nunca   

Instagram alcanzó los 2 mil millones de usuarios en todo el mundo en diciembre de 2021 (fuente: Marketing4ecommerce). Es la red social imprescindible en marketing de influencia y esta última sigue innovando, sobre todo para competir con su mayor competidor: TikTok. Instagram es la red social favorita de la Generación Z (fuente: Marketing4ecommerce). Para dirigirse a esta generación tan popular entre las marcas, es estratégico colaborar con nano y microinfluencers que son verdaderos prescriptores. Gracias a su creación de contenido de calidad, por un lado tus productos destacan entre una comunidad de nicho, por otro lado coleccionas UGC que puedes reutilizar en otros medios de comunicación.  

Nuestro consejo: para mantener tu relación con influencers en Instagram, no dudes en crear un programa de embajadores que humanice y fortalezca tu relación a largo plazo.   

YouTube, la plataforma gigante 

Como la segunda plataforma más utilizada en el mundo después de Google, YouTube tiene una audiencia global colosal. Para seguir siendo atractiva, la red social ha desarrollado una función en formato de vídeo de 60 segundos, inspirada en TikTok: Youtube Shorts. Estos vídeos tan cortos logran 3.5 mil millones de visitas por día (fuente: Hootsuite). 

Fácil de consumir y producir, esta característica tiene todo para seducir. Como marca que colabora en YouTube a través de vídeos largos, esta es la oportunidad para que varíes el tipo de contenido y destaques. En 60 segundos, los influencers pueden mostrar fácilmente tus productos en todas sus formas, así como su uso en formato de tutorial corto, y por lo tanto captar la atención de usuarios.  

Pinterest: positividad y creatividad en la cita 

Hoy en día, la plataforma de inspiración Pinterest tiene 431 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo (fuente: Business Pinterest). Esta plataforma es un escaparate para tus productos y un taller creativo para influencers. Ambiente positivo, contenido auténtico y estético. Además, Pinterest desarrolla características únicas como Versiones para aumentar el compromiso entre los influencers y su comunidad. Al colaborar con influencers en Pinterest, trabajarás la visibilidad y la conversión.

Twitch, la plataforma de transmisión en directo en pleno auge

Twitch, la plataforma de transmisión en directo utilizada inicialmente para videojuegos, acumula hasta ahora más de 15 millones de visitantes únicos por día en todo el mundo (fuente: Marketinghub). Esta gran audiencia refleja sin duda que se trata de LA plataforma de live streaming. ¡En 4 años, el tiempo dedicado a consumir vídeos en vivo se ha multiplicado por 9! (fuente: App Annie). Las colaboraciones con influencers en esta plataforma tan de moda se están incrementando gradualmente, lo que permite a las marcas destacar y llegar a una gran audiencia. Además, el contenido ofrecido en la plataforma seduce por su espontaneidad y autenticidad: ¿se convertirá en la plataforma perfecta para desarrollar la notoriedad?

Social commerce, vídeo y live shopping: los datos clave para 2022 

El social commerce, una estrategia ganadora 

El social commerce es una práctica de e-commerce que implica vender a través de las redes sociales. En 2021, el 64% de los usuarios ya ha realizado una compra en redes sociales. Esta práctica es un verdadero éxito: hoy el social commerce genera 429.000 millones de dólares y esta cifra crece exponencialmente (fuente: Accenture). Las redes sociales ponen todo en marcha para poder desarrollar el social commerce gracias a diversas funcionalidades de recomendaciones, enlaces a la e-shop…   

Vídeo: el formato insignia del contenido de marca en 2022  

¡El vídeo es el formato que atrae tanto a los consumidores como a las marcas! Las posibilidades de creación son casi infinitas: duración, formato (TikTok, vídeo de YouTube, Reels, live, webinar…), música, filtro. La preferencia por este tipo de contenido es evidente, sobre todo cuando sabemos que el vídeo representará el 82% del tráfico online en 2022 (fuente: Cisco).   

Las compras en directo son una de las formas de vídeo de moda. También son uno de los canales de social commerce. Las compras en directo surgieron en China y han ido ganando fuerza en Occidente, y es que las marcas han tomado conciencia de sus ventajas: 

  • Aumento de la tasa de conversión, 
  • Aumento de las ventas, 
  • Mejora de la notoriedad…

Como resultado, el e-commerce europeo superó los 500 millones de consumidores online en 2021 (fuente: Marketing4ecommerce

Gracias a esta infografía que resume los 14 datos clave en marketing de influencia este año, ¡ya sabes qué tendencias y redes sociales has de vigilar y explotar!   

Créditos fotos portada: SKEEPERS.

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