No hay duda de que actualmente, las redes sociales predominan y por lo tanto estar presente en ellas ya no es una cuestión que deba plantearse. El mayor desafío es CÓMO utilizarlas y optimizar su uso. La industria del deporte es cada vez más visual. Los consumidores se guían por la estética, tanto Instagram como...
No hay duda de que actualmente, las redes sociales predominan y por lo tanto estar presente en ellas ya no es una cuestión que deba plantearse. El mayor desafío es CÓMO utilizarlas y optimizar su uso. La industria del deporte es cada vez más visual. Los consumidores se guían por la estética, tanto Instagram como en TikTok y YouTube. Por ello, hay que adaptarse y ofrecer contenidos que demuestren la eficacia de tus productos, pero que también destaquen el lado estético.
Esto resulta algo complicado de establecer cuando no se es un creador de contenido…
Los influencers tienen esa creatividad y una personalidad única que te permitirá darte a conocer y tener contenido para repostear en tus redes sociales. ¿Por qué no lanzar tu propia campaña de microinfluencers y nanoinfluencia? Como ya sabemos, los micro y nanoinfluencers tienen una relación con su comunidad que aporta más confianza y más conversión en términos de ventas.
Instagram: tu primer aliado
Seguramente es una de las redes sociales más visuales. Instagram sigue siendo la plataforma fotográfica que más juego da a nivel estético. Las ideas para las campañas de microinfluencia son infinitas. La entidad americana ofrece muchas funcionalidades: post, carrusel, reels, stories, IGTV, guías, directos, encuestas, quizzes…, de las que puedes hacer uso en el marco de las colaboraciones con creadores de contenido. De hecho, al crear el briefing de tu campaña, no dudes en ser preciso en tus peticiones, esto no frenará la creatividad del influencer, sino que le guiará hacia tu identidad visual y tus expectativas. Una vez creado el contenido, puedes utilizarlo para tus propias redes sociales.
En este sentido, puedes pedir una publicación acompañada de un unboxing por stories en unboxing, o stories en los que el influencer da su feedback a medida que pasa el tiempo… La redacción del brief es muy importante, es la que permitirá que obtengas buenos resultados y permitirá la conversión en compra. De hecho, el 40% de la generación Z y de la generación Y ya han comprado un producto después de ver una publicación en redes sociales.
TikTok: date a conocer
Cada vez más conocida y cada vez más utilizada por marcas y usuarios, la aplicación TikTok es ahora muy importante en el panorama de las redes sociales. La puerta de la viralidad se abre al crear campañas de microinfluencia y nanoinfluencia en TikTok. En pocas horas o días, tus productos pueden ser descubiertos por millones de consumidores.
TikTok: presente en más 150 países
También conocida por su increíble algoritmo, la red social ofrece vídeos que encajan con cada uno de sus usuarios.
Una vez más, al realizar una campaña de TikTok, un briefing completo te permitirá tener vídeos que se ajusten perfectamente a lo que deseas para tu marca.
YouTube: manténte a largo plazo
Anclado en el entorno de las redes sociales desde hace varios años, YouTube sigue siendo fuerte y representa el 37% del tráfico de Internet. Con la posibilidad de crear vídeos más elaborados y largos, YouTube permitirá a tu público objetivo descubrir tus productos a largo plazo: hauls, try ons o vlogs con tus productos… Lanzar campañas con creadores de contenido en esta plataforma sigue funcionando bien. Los microinfluencers y nanoinfluencers son cada vez más numerosos en la plataforma y mantienen un vínculo de confianza con su comunidad. ¿Por qué privarse de ellos?
Crédito foto : Josh Hild via Unsplash
Otros canales de comunicación relevantes para las marcas de deporte
Las reseñas de consumidores: impulsa el acto de compra
Cada vez son más los consumidores que consultan reseñas de otros consumidores antes de comprar un producto. Sin embargo, la mayoría de las marcas no prestan atención a las opiniones publicadas en las páginas web. Por ello, algunas plataformas ofrecen la posibilidad de lanzar campañas de generación de reseñas. No en redes sociales, sino en portales de e-commerce, estas campañas permiten a los consumidores descubrir nuevos productos y formarse una opinión. También permiten a la marca recoger opiniones de calidad de los consumidores. La plataforma de influencia Hivency ofrece la posibilidad de crear estas campañas recogiendo reseñas en hasta 3 sitios web de forma simultánea.
Utilizar las redes sociales como parte de tu estrategia de marketing es esencial. A los consumidores les gusta la relación que se crea entre los influencers y las marcas a través de campañas a largo plazo que benefician a todos: cuanto más se hable de un producto o una marca, más se pensará en ella durante el proceso de compra.
No obstante, cada sector debe adaptar su estrategia. Puedes leer nuestros consejos para los sectores de la moda, el lifestyle o la alimentación en nuestro blog.
Crédito foto: Stephanie Greene via Unsplash
Otras fuentes : Sprout Social