Hoy en día, los consumidores están cansados de ser bombardeados por los anuncios. Y es que cada vez más y más de ellos están presentes en las redes sociales como pequeños actores, que generan contenido e interactúan asiduamente con sus seguidores. Son los denominados microinfluencers. Son los aliados perfectos para cualquier marca que desee transmitir...
Hoy en día, los consumidores están cansados de ser bombardeados por los anuncios. Y es que cada vez más y más de ellos están presentes en las redes sociales como pequeños actores, que generan contenido e interactúan asiduamente con sus seguidores. Son los denominados microinfluencers. Son los aliados perfectos para cualquier marca que desee transmitir un mensaje sin recurrir a la publicidad tradicional, cada vez menos pertinente para ciertos grupos de consumidores.
Nada más lanzarse al marketing de influencia, muchas marcas deciden centrar sus esfuerzos en los macroinfluencers. Estos son los influencers que acumulan cientos de miles e incluso millones de seguidores. Sin embargo, cada vez más marcas se están dando cuenta del auténtico poder de los microinfluencers y están recurriendo a ellos para sus campañas de influencia. Los microinfluencers son menos conocidos en las redes sociales y no cuentan con la inmensa audiencia de los macro, pero ofrecen muchas otras ventajas que las marcas aprecian. Claramente, los números no son lo único que importa.
¿Qué es un microinfluencer?
Un influencer, por definición, es un individuo que, a través de su exposición en las redes sociales, puede influir en el comportamiento de los consumidores en un universo determinado. Por lo tanto, necesariamente tiene una audiencia de seguidores, que puede oscilar entre unos pocos miles y varios millones. Estas personas se han apoderado de las redes. Algunas se encuentran ahora entre las personas más influyentes del mundo, superando a algunos actores o atletas. Por ejemplo, en España, podemos mencionar a Dulceida o El Rubius que tienen varios millones de seguidores.
Los microinfluencers, por otro lado, tienen un promedio de menos de 100.000 seguidores. Sin embargo, aunque cuentan con menos público, este es más leal y comprometido.
¿Por qué elegir a los microinfluencers?
Parece lógico decir que una mayor base de seguidores implica un mayor alcance. Sin embargo, este no es siempre el caso. Según un estudio realizado en 2016, cuantos más seguidores tiene un influencer, menos impacto tiene en ellos.
De hecho, tener muchos seguidores no significa que todos estén realmente convencidos por el contenido que publica el influencer. Es ahí donde destacan los microinfluencers: no sólo acumulan seguidores, sino que consiguen que sean leales y comprometidos. Esto hace que les sea fácil dirigir a su comunidad hacia una marca o producto.
Apostar por este nicho de influencia puede convertirse en una ventaja real para las marcas. Según un estudio realizado por ExpertVoice, el 82% de los seguidores de los microinfluencers comprarán probablemente un producto tras su sugerencia. Esto se debe a que los seguidores de los microinfluencers a menudo comparten los mismos valores y gustos que ellos, por lo que confían más en sus consejos y opiniones.
Otra ventaja significativa de los microinfluencers es que son lógicamente menos exigentes en cuanto a compensación y condiciones de publicación. Más allá de eso, los microinfluenceres, sólo eligen empresas que estén realmente alineados con sus valores. Por lo tanto, las marcas pueden crear un vínculo real con nuevos embajadores de marca comprometidos y apasionados.
¿Cómo encontrar el microinfluencer adecuado?
Encontrar el influencer adecuado puede ser difícil, especialmente cuando se trata de un microinfluencer, que es menos visible. Debes asegurarte de que está en armonía con los valores de tu marca.
Colaborar con una plataforma de influencia como Skeepers es una de las mejores maneras de asegurar que no te equivocas al elegir los microinfluencers que te representarán. A través de nuestro algoritmo, identificamos a los creadores de contenido que mejor encajan contigo. Aquellos que comparten los valores de tu marca, y que la representarán de la mejor manera. El objetivo: crear una asociación que sea beneficiosa tanto para ti como para el influencer elegido.
Si te gustaría saber más sobre los microinfluencers y el funcionamiento de las campañas de influencia, ¡te invitamos a visitar nuestra página web!
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