Una vez nos damos cuenta del inmenso beneficio que el marketing de influencia puede tener para nuestra marca, estamos decididos. Queremos lanzar campañas de influencia, colaborar con influencers, lograr nuestros objetivos, conectar con nuestros consumidores… Sin embargo, antes de poder poner en marcha cualquier estrategia tenemos que elegir en qué red social queremos desarrollarla. Esta...
Una vez nos damos cuenta del inmenso beneficio que el marketing de influencia puede tener para nuestra marca, estamos decididos. Queremos lanzar campañas de influencia, colaborar con influencers, lograr nuestros objetivos, conectar con nuestros consumidores… Sin embargo, antes de poder poner en marcha cualquier estrategia tenemos que elegir en qué red social queremos desarrollarla. Esta etapa es crucial porque a partir de ahí podremos seleccionar y contactar a los influencers, curar nuestro perfil de marca, seleccionar nuestros KPIs…
¿Pero cómo puedo saber cuál es la red social adecuada para mi marca? Dependiendo de tus objetivos, de tu público objetivo y de tu mensaje, algunas redes sociales serán más propicias que otras.
Te contamos todo lo que necesitas saber sobre Instagram, TikTok y YouTube para ayudarte a elegir la más adecuada para tus campañas de influencia.
Redes sociales: Instagram
Instagram fue creada en 2010 y es, a día de hoy, la cuarta red social más utilizada en el mundo. La mejor manera de describir la importancia de Instagram en nuestra sociedad actual es a través de un dicho que se ha popularizado mucho en estos últimos años: “Si no existes en Instagram, no existes”. Es duro pero es cierto. Actualmente los usuarios acuden a Instagram para cubrir la gran mayoría de sus necesidades: para interactuar con sus amigos, para relajarse y divertirse, para explorar su creatividad, para involucrarse en causas sociales… Pero también para ver el perfil de la Universidad a la que quieren ir, la cuenta de la empresa en la que van a empezar a trabajar dentro de poco, descubrir la marca de ropa de la que les habló un amigo… Para ser descubierto y atraer a los consumidores, es imperativo estar en Instagram.
Sin embargo, tener una presencia en Instagram no es lo mismo que lanzar tus campañas de marketing de influencia en esta red social. Aunque sin duda será beneficioso para tu marca tener un perfil en esta red social y deberías cuidarlo, hay ciertos elementos a tener en cuenta antes de decidirte a lanzar una campaña de influencia en esta plataforma.
- El 33% de la audiencia de Instagram tiene entre 25 y 34 años. El 29,8% entre 18 y 24.
- El 52% de los usuarios de Instagram son mujeres.
- El 46% de los usuarios de Instagram vive en zonas urbanas.
Si el perfil de tu audiencia se corresponde a estos criterios entonces está claro que Instagram es la red social para ti y puedes empezar la tarea de descubrir y contactar a influencers con los que poner en marcha tus colaboraciones y campañas de influencia.
Redes sociales: YouTube
YouTube le saca a Instagram dos puestos de ventaja: es la segunda red social más utilizada en el mundo, tan solo superada por Facebook. YouTube se puede navegar en 80 idiomas diferentes, lo que significa que el 95% de la “población” de Internet puede navegar YouTube en su proprio idioma. Sin duda una de las razones por las que esta plataforma no ha cesado de ganar popularidad y cuenta a día de hoy con la segunda audiencia más grande en redes.
Aunque la versión desktop de YouTube está muy conseguida, la mayoría de los usuarios prefieren su versión móvil: el 70% del tiempo de visualización de YouTube proviene de dispositivos móviles. Este es un dato muy importante a tener en cuenta a la hora de crear el contenido para esta red social.
Por último, aunque YouTube tiene fama de ser una plataforma masculina, en España el 51% de los usuarios de la plataforma son mujeres.
TikTok
TikTok apareció en la escena de las redes sociales en 2016 y ha pasado a convertirse en la séptima red social más utilizada y el principal competidor de Instagram. Tanto es así, que Instagram, Snapchat y YouTube se apresuraron a integrar en 2020 funcionalidades en sus propias aplicaciones similares a las de TikTok: vídeos cortos y divertidos que daban a la música un particular protagonismo.
Aunque TikTok empezó como una red social puramente de adolescentes, ha ido creciendo a pasos agigantados y ha conseguido hacer lo nunca visto: envejecer su audiencia. Actualmente, el 67% de los usuarios de TikTok tienen más de 25 años (Kantar, 2020).
TikTok es la red social perfecta si tu objetivo es aumentar tu engagement, rejuvenecer tu imagen de marca e interactuar con tu audiencia de una manera divertida y simple.
Recuerda que tu marca no está limitada a una única red social ni a unos perfiles de influencers concretos. Analiza a quién quieres que llegue tu mensaje en cada una de tus campañas y cuáles son tus objetivos para elegir la red social que mejor se adapte en cada ocasión. Si la campaña que tienes en mente podría beneficiarse de múltiples redes sociales, no dudes en lanzar la campaña en varias a la vez.
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