Cada día, los usuarías de Internet consultan 2,7 redes sociales y servicios de mensajería como Instagram, Twitter, Pinterest, TikTok, YouTube… y, como marca, puede resultarte complicado encontrar tu sitio y saber cómo comunicar adecuadamente en las distintas redes sociales. ¿Cómo puedes escoger las redes adecuadas? ¿Cómo optimizar tu uso de las redes sociales?¿Deberías o no colaborar con micro y nano influencers?

En este artículo, te ayudamos a encontrar la respuesta a estas preguntas y a crear la estrategia de marketing digital óptima para tu industria: retail/lifestyle. 

Instagram para la estética

Instagram es una plataforma muy versátil gracias a sus diferentes formatos de contenido: stories, posts, videos, reels, guías, etc. Su contenido se caracteriza por ser altamente estético, por sus historias espontáneas y por el aspecto profesional de los IGTV’s y de los Reels. Instagram es el territorio natural de la influencia.

Creando colaboraciones con micro y/o nano influencers, ganarás en visibilidad. Podrás organizar concursos, distribuir códigos promocionales u ofrecer descuentos. Todas estas herramientas te servirán para reforzar el vínculo entre tu marca y tus influencers: cuánto más fuerte sea esta relación, más éxito tendrán las campañas.

Cuando organizas una campaña con influencers, escribes el brief y publicas las condiciones. Puedes solicitar un unboxing, o que suban actualizaciones sobre el producto a lo largo del día, publicaciones inspiradas de un mood board, pero simultáneamente dando a tus influencers suficiente libertad creativa. Siempre puedes indicar ciertas guías a seguir, como las fechas de publicación. Todas estas condiciones pueden formar parte de una estrategia global de comunicación.

Recuerda que puedes reutilizar el contenido creado por los influencers para tus campañas de marketing o en tus propios perfiles en redes sociales. Considera incorporar a los micro y nano influencers a tu estrategia general de marketing. Esto incrementará los beneficios.

TikTok, su visibilidad y características

Esta nueva red social tiene el poder de viralizar cualquier producto o servicio en un corto periodo de tiempo. Su excelente algoritmo permite a sus usuarios descubrir videos que les gustarán en sus páginas “For You”, lo que genera la viralidad de ciertos contenidos y de sus autores. De hecho, el 50% de los usuarios chinos de TikTok comparten sus descubrimientos en otras plataformas. Colaborar con creadores de contenido ayudará a generar retos, bailes o sonidos característicos. En consecuencia, tu contenido podría viralizarse, o no. Por desgracia, es imposible tener la garantía.

Además, los micro y nano influencers utilizan esta plataforma para compartir sus descubrimientos, consejos y nuevas compras. Es, en consecuencia, muy sencillo crear una estrategia de marketing en torno a esta red social.

YouTube y su visibilidad a largo plazo

YouTube lleva existiendo desde hace años y se ha convertido en una red social imprescindible. Muchas colaboraciones entre marcas e influencers tienen lugar en esta plataforma, y sin embargo, pocas veces se aprovecha el poder de los micro y nano influencers, que son muy populares en otras redes.

YouTube genera excelente visibilidad gracias a su contenido de tipo: house tour, room tour, qué llevo en mi bolso, vlogs, y mucho más. Creando colaboraciones con los micro y nano influencers de esta plataforma, atraerás a consumidores curiosos.

Las campañas de micro influencia ayudan a construir una relación de confianza entre la marca y los consumidores. Como las campañas de influencia en Instagram, crear el brief y definir las condiciones es fundamental para obtener buenos resultados. Guiando a los creadores de contenido a través de sus colaboraciones de marca, descubrirás publicaciones que te asemejan completamente, y podrán ser reutilizadas en el resto de tu estrategia de marketing.

¡Las reseñas importan!

A los usuarios de Internet les gusta leer reseñas de consumidores antes de decidirse a comprar. Los usuarios pasan, de media, 13,45 minutos consultando reseñas antes de tomar la decisión final. A los clientes les encanta leer las reseñas y quieren estar seguros de sus futuras compras. Para tener opiniones de calidad y constructivas, lo ideal es lanzar campañas de reseñas. Te permitirán acumular reseñas en la ficha de tu producto, simplemente mandándole el producto a testear a un consumidor de confianza. Algunas plataformas de influencia, como por ejemplo Hivency, permiten crear y seguir este tipo de campañas de reseñas.

Al igual que las campañas de micro y nano influencia, las campañas de reseñas ofrecen máximos beneficios cuando forman parte de una estrategia de marketing 360.

Los blogs inspiran

La inspiración es muy importante en el sector retail y lifestyle. Los artículos de blog te permitirán destacar tus productos y darles visibilidad. Los micro y nano influencers ofrecen contenido de calidad y reseñas completas. Son mucho más largos que las reseñas de consumidor básicas, tratan el tema en mucha más profundidad, y te permiten realmente resaltar tu producto y marca.

Además, a través de una campaña de influencia, generar colaboraciones es sencillo. Estarás siempre respaldado y guiado a la hora de escribir tu brief y publicar las condiciones de acuerdo con los objetivos de la campaña. La micro influencia se ha vuelto esencial en las campañas de marketing digitales. Los usuarios de Internet confían en ellas y les gusta descubrir nuevos productos a través de estas redes.

Dependiendo de la industria, la elección de red social será diferente. Encuentra nuestros consejos para los sectores de belleza, comida y moda en nuestro blog de marketing.