Les réseaux sociaux ne cessent d’évoluer et de bousculer certains secteurs comme celui du retail, en développant des outils pour acheter sans quitter les réseaux sociaux. La compétition a fait rage tout au long de cette année, et notamment à cause de l’impact de TikTok sur le monde des réseaux sociaux. Toutes les plateformes ont...
Les réseaux sociaux ne cessent d’évoluer et de bousculer certains secteurs comme celui du retail, en développant des outils pour acheter sans quitter les réseaux sociaux. La compétition a fait rage tout au long de cette année, et notamment à cause de l’impact de TikTok sur le monde des réseaux sociaux. Toutes les plateformes ont souhaité lancer ou développer leur format de la vidéo courte. Un choix judicieux et qui profite aux entreprises car 87 % des marketeurs affirment que le format vidéo génère un ROI positif (source : Social Media Today).
Toutes les innovations développées sur les réseaux sociaux permettent aux entreprises, et aux nano et micro-influenceurs, de proposer un contenu toujours plus divertissant, engageant et ciblé. Découvrez notre petit récapitulatif des fonctionnalités qu’il ne fallait pas louper en cette fin d’année 2021.
Instagram, Pinterest et TikTok et leurs nouvelles fonctionnalités à ne pas manquer
Que faut-il retenir sur Instagram ?
Le lien Sticker accessible à tous
Le lien swipe-up qui faisait fureur auprès des marques et des influenceurs a été remplacé par le lien sticker en septembre. Très rapidement adapté, il permet plus de liberté en termes de créativité. La dernière nouveauté ? Ce sticker, qui permet de partager et de renvoyer à votre e-shop ou à un produit en particulier, est enfin accessible à tous ! Cette fonctionnalité était très convoitée par les comptes avec moins de 10 000 abonnés : maintenant, c’est chose faite ! (source : Instagram).
Le petit plus Hivency : une aubaine pour vos collaborations avec des nano-influenceurs (entre 5 000 et 10 000 abonnés) qui jusqu’ici n’y avait pas accès. Les nano-influenceurs ont la capacité d’interagir très facilement avec leur communauté et ont donc des taux d’engagement beaucoup plus élevés. Sur Instagram, le taux d’engagement des nano et des micro-influenceurs avec moins de 15 000 abonnés s’élève à 3,86 % contre 1,36 % pour des macro-influenceurs (entre 500 000 et 1 million d’abonnés) (source : Influencer Marketing Hub).
Instagram Video remplace l’outil IGTV
Pendant que les Reels explosent, Instagram met fin aux IGTV pour les remplacer par Intagram Video (source : Siècle Digital). Le principe ? Combiner le format IGTV avec celui des vidéos présentent sur le feed (le fil d’actualité sur Instagram). Le réseau social a bien compris que ce format vidéo de 60 secondes plait autant aux créateurs de contenu qu’aux utilisateurs. Ainsi, le réseau social met tout en œuvre pour simplifier son utilisation et sa création (source : Instagram Business).
Notre petit conseil : n’hésitez pas à proposer ce format vidéo dans vos briefs lors de vos collaborations avec les nano et micro-influenceurs !
Pinterest pour générer du trafic vers votre e-shop
Pinterest, la plateforme initialement créée dans le but d’inspirer les utilisateurs, est aujourd’hui une excellente plateforme social commerce permettant de générer du trafic vers votre e-shop. Le concept ? L’épingle Idées, forme avancée de l’épingle Story, permet aux comptes professionnels de la plateforme de réaliser du contenu sous forme de vidéos de quelques secondes pour présenter un produit ou un service qui peut être enregistré dans une catégorie, et donc conservé dans le temps (source : Newsroom Pinterest). Cette fonctionnalité valorise le contenu des influenceurs et par la même occasion, elle met en valeurs vos produits et les fait connaître à la communauté des influenceurs.
Notre petit conseil : sur Pinterest, 7 utilisateurs sur 10 expliquent aller sur la plateforme pour découvrir de nouveaux produits ou services fiables. De plus, le montant du panier des utilisateurs est 30 % plus élevé que sur d’autres plateformes (source : Business Pinterest). C’est la plateforme idéale pour répondre à vos objectifs d’augmentation du trafic vers votre e-shop ainsi que pouraugmenter votre taux de conversion. Le saviez-vous ? Sur notre plateforme d’influence, vous pouvez lancer des campagnes sur Pinterest.
TikTok : créativité et engagement garantis
On ne cesse de le dire mais TikTok est la plateforme attractive du moment. C’est un fait, les utilisateurs passent en moyenne 46 minutes par jour à regarder des vidéos sur TikTok (source : Social Media Today). La plateforme étend son offre en permettant aux créateurs et aux utilisateurs de produire des vidéos jusqu’à 3 minutes pour toujours plus de créativité et de divertissement (source : Newsroom TikTok). Les utilisateurs sont demandeurs de plus de contenu vidéo, TikTok répond donc à ce besoin, ce qui va profiter aux marques ainsi qu’aux influenceurs. Effectivement, des vidéos plus longues permettent de proposer un storytelling plus poussé, mais aussi de proposer du contenu encore plus engageant.
Cependant, TikTok ce n’est pas juste une plateforme de divertissement mais bel et bien une plateforme sur laquelle les utilisateurs peuvent trouver l’inspiration pour shopper la dernière pièce tendance ! En effet, Le #tiktokmademebuyit a plus de 4,2 milliards de vues ! En début d’année, le réseau social s’est associé avec Shopify pour permettre aux vendeurs de ce dernier de lancer des campagnes via TikTok for Business. La collaboration a été renouvelée ; en 2022 on pourrait voir débarquer TikTok Shopping déjà en test dans certains pays comme les États-Unis (source : Newsroom TikTok).
Le petit plus Hivency : depuis septembre 2021, notre plateforme de marketing d’influence est aussi disponible sur TikTok !
Si les réseaux sociaux font sûrement partie intégrante de votre stratégie marketing, il faut noter qu’une stratégie d’influence est complémentaire. L’influence des créateurs de contenu possédant une communauté entre 5 000 et 100 000 abonnés n’est plus à démontrer. Ces derniers proposent un contenu authentique et engageant à leur communauté niche et Hivency, plateforme d’influence, vous accompagne pour trouver les bons influenceurs.
