Son nom est ludique et facile à retenir. Sa présence dans le quotidien des français ne fait que croître. C’est le grand gagnant du confinement… C’est bien à TikTok que nous faisons référence. L’application de « lip-syncing” (play-back) et de partage de vidéos qui a dépassé le milliard de téléchargements est aujourd’hui utilisée par 625 millions de personnes chaque mois...
Son nom est ludique et facile à retenir. Sa présence dans le quotidien des français ne fait que croître. C’est le grand gagnant du confinement… C’est bien à TikTok que nous faisons référence. L’application de « lip-syncing” (play-back) et de partage de vidéos qui a dépassé le milliard de téléchargements est aujourd’hui utilisée par 625 millions de personnes chaque mois dans le monde, dont4 millions en France. Autant dire qu’il s’agit d’une plateforme à laquelle vous ne pourrez pas échapper cette année. Et bien que ses fonctionnalités vous paraissent familières, l’algorithme de TikTok présente des spécificités différentes des autres plateformes de réseaux sociaux. Dans cet article, on vous explique comment l’algorithme fonctionne, les principales différences avec Instagram et Youtube et on vous donne les bonnes pratiques pour réussir sur TikTok.
Un réseau social incontournable pour les marques
En France, TikTok n’est plus seulement la lubie des adolescents mais est en train de conquérir le grand public : en 2020 ce sont 270 millions de contenus qui ont été créés, 10 millions de partages, 248 hashtags challenges et 11 milliards de likes reçus.
La majorité des accros à TikTok regorgent de créativité et profitent des nombreux effets proposés par l’application pour s’imposer parmi les “vidéastes” les plus populaires.
Autant dire que cette plateforme a de beaux jours devant elle et qu’elle présente de nombreuses opportunités pour votre marque si vous décidez de vous y lancer !
Comment fonctionne l’algorithme de TikTok
Si la plupart des fonctionnalités paraissent familières sur toutes les plateformes de réseaux sociaux, l’algorithme de TikTok est en revanche un peu plus complexe que les autres. Il s’appuie sur un système d’évaluation de vidéos par les membres de sa communauté. TikTok analyse le profil des utilisateurs selon les contenus avec lesquels ils interagissent, pour leur proposer des contenus similaires à fort taux d’engagement. En clair, la plateforme examine les vidéos et attribue un score d’autorité à tous les créateurs, selon la fréquence de posts et la cohérence des thématiques mises en avant. Ainsi pour avoir un score d’autorité important et donc vous assurer un bon ranking, il faut choisir une catégorie de vidéos et vous y tenir. Nous reviendrons plus bas sur les bonnes pratiques à mettre en place.
Concrètement, quand vous ouvrez l’application TikTok, vous voyez apparaître deux onglets, ou feeds, de contenu vidéo.
Le feed dans l’onglet de gauche est intitulé “Abonnements”. Ce feed affiche uniquement les vidéos des utilisateurs que vous suivez. En tant qu’utilisateur, vous pouvez donc visualiser toutes les vidéos dans la partie “Abonnements” ou choisir de découvrir les contenus qui vous sont recommandés dans l’onglet “Pour Toi”.
Dans l’onglet “Pour Toi”, l’utilisateur peur découvrir des contenus susceptibles de l’intéresser. Comme vous l’aurez compris, l’algorithme de TikTok se base en effet sur les vidéos que vous avez regardées et va vous suggérer des vidéos selon les intérêts que vous aurez manifestés. Par exemple, si vous “likez” une vidéo montrant un challenge, TikTok va faire en sorte de vous montrer des vidéos similaires dans votre feed « Pour Toi ». Ce feed fonctionne typiquement comme la partie Explore d’Instagram.
TikTok vs Instagram et YouTube
L’objectif de TikTok, comme toute plateforme de réseaux sociaux, est de faire en sorte que l’utilisateur passe le plus de temps possible sur l’application. C’est plutôt réussi si l’on en croit les derniers chiffres de TikTok : un utilisateur passe en moyenne 52 minutes par jour sur la plateforme.
Fait intéressant, sur TikTok, rien n’est gravé dans le marbre : les vidéos connaissent parfois un lancement très lent et finissent dans le Top des vidéos en quelques jours ! Il arrive que certaines vidéos TikTok qui ne rencontrent pas un franc succès dans les 24 premières heures de leur publication finissent avec des milliers de vues plusieurs semaines ou mois plus tard. Les raisons de ce phénomène restent encore inconnues.
Dans le même ordre d’idées, il existe également sur TikTok un phénomène de revalorisation, que l’on appellera aussi la «re-viralisation». Les vidéos qui ont eu du succès sur TikTok au cours des 24 premières heures de leur diffusion en direct peuvent bénéficier de nouvelles vagues importantes de vues des semaines ou des mois plus tard. D’où l’importance de bien penser votre stratégie de contenu sur TikTok et de faire en sorte que les vidéos que vous posterez soient en cohérence les unes avec les autres.
L’algorithme d’Instagram s’appuie, quant à lui, en grande partie sur les hashtags et sur les mentions d’autres utilisateurs pour augmenter la portée et les vues. Contrairement à TikTok, la durée de vie d’une publication Instagram n’est que d’environ 24 heures et votre contenu n’a pas autant de chances d’apparaître de manière aléatoire sur des milliers de feeds en attendant quelques jours, les doigts de pieds en éventail.
Sur YouTube, la clé du succès pour un contenu au top qui génère un maximum de vues et d’abonnés repose en grande partie sur le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche), sur l’attractivité des titres utilisés et sur une conception graphique accrocheuse.
Le format idéal sur TikTok
En ce qui concerne le format, les principales différences entre TikTok et les autres applications de vidéos sont :
- La durée. TikTok autorise les vidéos jusqu’à une minute. Cependant, c’est le temps de rétention sur votre vidéo qui va peser dans votre référencement : votre vidéo doit être visionnée du début à la fin. Pour mettre toutes les chances de votre côté, il est recommandé de faire des vidéos de 9 à 15 secondes maximum.
- Le re-visionnage. Si la vidéo est regardée à plusieurs reprises, son taux de visionnage complet sera supérieur à 100%, cela augmentera donc la note de performance globale de votre vidéo. Une pratique courante consiste à créer des boucles transparentes dans la vidéo afin que les spectateurs soient amenés à la regarder plusieurs fois.
- Le potentiel de partage. Ce qui rend le contenu TikTok si unique, c’est son extrême facilité à être imité et reproduit. Les utilisateurs de TikTok peuvent créer des vidéos en utilisant les mêmes effets sonores et visuels, ce qui crée des chaînes interminables de chorégraphies, de chansons et autres sketchs tendances. De quoi se découvrir un nouveau talent.
La plupart des TikToks sont tournés et édités sur iPhone ou Android. Aucun appareil photo, objectif ou logiciel sophistiqué n’est nécessaire pour faire un TikTok de qualité ou être pris au sérieux. Votre énergie, votre créativité et des partenaires motivés vous suffiront !
L’audience sur TikTok
La base d’utilisateurs de TikTok est principalement un public jeune (génération Z et jeunes millennials). 66% des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans. Bien que l’âge moyen des utilisateurs soit plutôt bas, il aurait légèrement augmenté en 2020, environ 25% des utilisateurs américains de TikTok ont entre 45 et 64 ans.
TikTok est l’application la plus téléchargée au monde en 2021
En 2021, TikTok est l’application la plus téléchargée dans le monde. Elle est en effet, en tête du podium avec 656 millions de téléchargements (source : « Top 10 des applications les plus téléchargées en 2021 : les réseaux sociaux rencontrent beaucoup de succès ». Lien).
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Crédit photo à la une : Christopher Gower via Unsplash
