Attirer les internautes vers son profil de marque est très désirable lors des campagnes d’influence. En effet, avoir une communauté propre sur les réseaux sociaux est idéal pour pouvoir communiquer directement avec ses prospects, promouvoir les lancements produits, avoir le retour de la communauté, échanger avec eux, etc. Prenons l’exemple de la marque de cosmétique...
Attirer les internautes vers son profil de marque est très désirable lors des campagnes d’influence. En effet, avoir une communauté propre sur les réseaux sociaux est idéal pour pouvoir communiquer directement avec ses prospects, promouvoir les lancements produits, avoir le retour de la communauté, échanger avec eux, etc.
Prenons l’exemple de la marque de cosmétique T. LeClerc : en étant accompagnée par Hivency, la maison iconique a réussi à gagner 4 000 abonnés sur son profil Instagram en moins de 3 mois.
Pour attirer les internautes vers votre profil et atteindre vos objectifs de notoriété, voici quelques conseils qui vous aideront et plus particulièrement pour accroître votre communauté sur les réseaux sociaux. Pour un apprentissage complet, n’hésitez pas à consulter l’étude de cas !
1. Faire appel à tous les niveaux d’influence
Pour toucher une cible large et atteindre tous vos différents « personas », le mieux est de faire appel à tous les différents niveaux d’influence. Cela veut dire lancer des campagnes et trouver différents influenceurs tels que des macro, micro ou nano-influenceurs. Chacun de ces différents acteurs a ses propres particularités et rassemble autour de lui une audience différente. Pensez à inclure tous ces prescripteurs dans votre stratégie globale de marketing d’influence. C’est d’ailleurs ce que préconise, dans notre étude de cas, la responsable digitale T.LeClerc Morgane Madeleine.
« Il est primordial d’avoir un écosystème d’influence lorsque vous mettez en place une campagne de marketing d’influence : avoir recours à la macro, la micro et à la nano-influence. En effet, chaque type d’influenceur n’a pas les mêmes objectifs est l’idéal est :
- Nano-influenceurs : campagnes d’avis consommateurs
- Micro-influenceurs : campagnes de notoriété
- Rising, autrement dit macro-influenceurs : drive-to-web, opération de visibilité .
À force de redondance, c’est cet écosystème qui va vraiment impacter. Aujourd’hui, on ne peut pas se contenter uniquement d’un seul levier d’influence. »
Morgane Madeleine, Responsable Digitale T. LeClerc
Découvrez le témoignage complet de Morgane Madeleine dans notre étude de cas.
2. Lancer une multitude de campagnes
En moins de 6 mois, la maison de beauté T. LeClerc a lancé 13 campagnes d’influence avec la plateforme d’influence Hivency.
Comment faire pour avoir une telle abondance de campagnes ?
- Avoir des objectifs clairs et lancer une campagne pour chacun d’eux.
- Se rendre compte que l’influence n’est pas seulement du placement produit ! Bien sûr il faut planifier des campagnes lors du lancement d’un nouveau produit, mais on peut aussi lancer des campagnes axés sur les valeurs de la marque, une fonctionnalité particulière du site web… Par exemple, une des campagnes les plus réussies de la marque T. LeClerc promouvait une roue à teint digitale pour les consommateurs !
La clé pour que les consommateurs se souviennent vraiment de notre marque est de leur en parler régulièrement. En voyant chaque semaine ou chaque mois une publication avec votre marque, ils commenceront à être attirés vers elle, et très probablement finiront par vous suivre sur les réseaux sociaux pour être à jour avec vos dernières nouveautés.
3. Avoir accès à une liste d’ambassadeurs
Dernier conseil : avoir accès à une liste d’ambassadeurs ou d’influenceurs fidèles. Ces créateurs de contenu, beaucoup plus engagés avec votre marque, sont vos porte-paroles idéaux. Pour une communication constante et des campagnes régulières, le mieux est de faire appel à ces influenceurs-ambassadeurs : ils inspirent beaucoup de confiance chez les internautes.
Pour découvrir exactement comment vous en servir de ces profils lors de vos campagnes d’influence, connaître en détails la stratégie d’influence d’une marque réussie et acquérir des nouvelles connaissances, consultez notre dernière étude de cas en collaboration avec T. Le Clerc.
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Crédit photo : Priscilla du Pree via Unsplash