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Comment préparer ses campagnes d’influence pour Pâques ?
Influencer Marketing

Comment préparer ses campagnes d’influence pour Pâques ?

Ce contenu est ancien, nous travaillons actuellement sur sa mise à jour !

Cette année plus que jamais, Pâques et l’arrivée du printemps seront synonymes de renouveau. Les marques ont donc tout intérêt à confier à leurs influenceurs des campagnes qui mettent en avant le retour du soleil, des fleurs et de la chasse aux œufs. Mais comment préparer au mieux ses campagnes de Pâques pour ne pas faire tomber son butin à côté du panier ? Pâques a ses spécificités,  et le marketing d’influence doit les traduire dans son contenu. 

Pâques, une fête pas comme les autres 

Contrairement à la Saint-Valentin, à la fête des Mères et même à Noël, Pâques est une célébration qui implique une multitude d’approches dans le marketing d’influence, en raison de sa symbolique et de sa position sur le calendrier :

  • Pâques concerne à la fois les enfants et les parents, les jeunes et les moins jeunes ;
  • Pâques, en dehors des chocolats, n’est pas un moment où l’on s’offre des cadeaux. Il s’agit d’une fête avant tout rassembleuse ;
  • Pâques s’inscrit à la fois dans la gourmandise, la renaissance et le printemps.

Autrement dit, elle peut attirer un large public, de tout âge, qui cherche avant tout à se faire plaisir et à faire plaisir aux autres (à travers la nourriture principalement). 

Une thématique visuelle bien définie 

À l’arrivée de Pâques, on range les gros pulls et les collants, et on sort sa petite veste de mi-saison. Mais ce n’est pas tout. Cette fête a aussi une identité colorimétrique particulière. Si pour Noël, l’heure est au rouge, vert, doré et aux paillettes, et l’été aux couleurs pop, Pâques est avant tout reliée aux couleurs pastel.

Pour les soins et le maquillage, la cuisine, les loisirs créatifs, ce sont le rose, le jaune, le vert et le bleu pastel qui remportent tous les suffrages. 

Une approche végétale 

Pâques est aussi l’occasion de rendre hommage à la nature et au renouveau des jardins. Beaucoup de marques en profitent pour organiser un partenariat avec des influenceurs sur des recettes végétales et de saison colorées. Outre les légumes, les fleurs sont aussi indispensables en cette période.

Les influenceurs créatifs au firmament 

Pâques est une période dans l’année où les influenceurs créatifs ont encore plus la cote. Que ce soit pour peindre des œufs, fabriquer une cocotte en papier ou un montage plus élaboré, ils sont capables des meilleures idées pour engager leur audience à faire la même chose… avec les produits adéquats. 

Il serait dommage de se priver de leurs talents. On peut les retrouver à la fois chez des influenceurs célèbres, et aussi chez des nano et micro-influenceurs. Car même avec 1 000 abonnés, il est possible de créer de l’engagement fort auprès d’eux !

Pour Pâques, lancez un nouveau produit ou une fonctionnalité avec les influenceurs

Pâques est une période idéale pour créer l’événement avec le lancement d’un nouveau produit. Les beaux jours reviennent, l’été n’est qu’à quelques encablures : que ce soit un produit de soin, de maquillage, de cuisine, les influenceurs seront votre meilleur relai.

Une occasion de se mettre au liveshopping avec des influenceurs

Vous pouvez même en profiter pour lancer une campagne de vidéo live shopping avec des influenceurs. Cette technique marketing venue de Chine commence à percer en France. Sorte de téléshopping nouvelle formule, elle permet aux marques de présenter leurs produits à des abonnés et de les vendre en live

Cela fonctionne sur tous les réseaux de vidéos. Vous pouvez faire une campagne de live shopping sur TikTokIGTV ou en story en direct sur Instagram. La cuisine est notamment un moyen de toucher de nombreux abonnés, mais cela peut concerner tous les types de produits. 

Des influenceurs célèbres, par ailleurs spécialistes dans leur domaine, comme Cyril Lignac, se sont prêtés au jeu avec Moulinex. Lors de la chandeleur, Tefal a enrôlé Stéphane Plaza et des Youtubeurs comme Morgan VS.

La gamification pour attirer de nouveaux clients grâce aux influenceurs

Puisque Pâques est synonyme de chasse aux œufs pour les enfants, il l’est aussi pour les grands, même les moins gourmands. Cette période de l’année, à la fois colorée et gourmande, est l’occasion de lancer des jeux en ligne relayés par les influenceurs : 

  • Pour l’achat de vos produits, faites gagner un mug, ou un autre objet personnalisé avec la signature de l’influenceur ou même son illustration si c’est un créatif. Un site monopage ou une page spéciale de votre site permettra à vos clients d’envoyer leur preuve d’achat en laissant leurs coordonnées. Vous faites ainsi d’une pierre deux coups.
  • Lancez un jeu en ligne quelques jours avant Pâques. Les abonnés devront par exemple suivre les stories de l’influenceur tous les jours pour récolter des indices. Le cadeau mis en jeu doit être important pour favoriser l’engagement. 

Mettez en place un jeu « instant gagnant » qui permet de trouver des œufs de Pâques à travers un lien Instagram par exemple. Ou bien profitez des réseaux sociaux de vos influenceurs pour que leurs abonnés partagent eux-mêmes vos contenus pour gagner un lot.

Faites participer les internautes 

Vos influenceurs partenaires peuvent être le parfait relai de la participation directe de leurs abonnés à votre site ou à vos réseaux sociaux. Il peut s’agir de leur faire réaliser une recette de Pâques qui sera ensuite publiée, ou d’élire la meilleure photo mettant en scène vos produits dans une ambiance printanière.  

Mettez en place du contenu utile pour Pâques 

Pour intéresser des internautes qui suivent vos influenceurs, mais qui ne vous connaissent pas encore, cela peut être l’occasion de leur apporter du contenu qui les intéresse. Selon ce que vous vendez, vous pouvez par exemple leur permettre de télécharger : 

  • une liste de légumes et fruits de saison ;
  • un livret de recettes ;
  • un livret de jeux pour les enfants ;
  • une routine beauté spéciale printemps ;
  • une application avec un code d’activation pour un contenu premium.

En somme, Pâques est l’opportunité de toucher un public large, avide de découvertes, de changement et généralement ravi de voir le printemps arriver avec toutes ses nouveautés !

Crédit photo à la Une : Melissa Di Rocco via Unsplash