Micro-influence : 5 campagnes 2021 inspirantes en France

Il y a des campagnes de marketing d’influence qui nous marquent plus que d’autres et cette année en 2021, 5 partenariats entre les marques et les influenceurs ont particulièrement attiré notre attention.

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Quelles sont les stratégies d’influence de ces campagnes d’influence ?

Si toutes ces campagnes se démarquent grâce à leurs stratégies différenciantes – co-branding, collaborations avec des nano-influenceurs ou encore optimisation d’UGC (User Generated Content) -, elles ont toutes un point commun : une success-story et des résultats excellents, qui leur permettent de se positionner dans le classement des campagnes qui ont réussi sur les réseaux sociaux avec des micro-influenceurs Instagram de la plateforme d’influence Hivency.  Présentation des 5 campagnes de micro-influence de ces six marques qui se sont démarquées :

• Michel et Augustin ;
• Gifi ;
• The Body Shop ;
• T.LeClerc x Ateliers de famille ;
• Gerlinéa.

Une campagne d’influence basée sur le co-branding

Qu’est-ce que le co-branding dans le cadre d’une campagne de marketing d’influence ?

Il s’agit d’une collaboration entre deux marques qui partagent la même audience ou non afin de créer une campagne d’influence ensemble. L’objectif va être justement d’accroître sa visibilité grâce à la notoriété de l’autre marque. Pour cela, plusieurs bonnes pratiques s’avèrent essentielles telles que trouver une marque qui porte les mêmes valeurs ou encore créer une dotation sur mesure, adaptée aux différents internautes ciblés. Dans notre nouvel e-book, nous examinerons les raisons du succès des marques T.LeClerc et Atelier de famille qui se sont récemment associées lors d’un temps fort commercial très apprécié dans le monde entier par les influenceurs et les consommateurs.

Un partenariat marques-influenceurs qui permet de sensibiliser à une cause

Les partenariats marques-influenceurs sont de plus en plus nombreux dans le but de sensibiliser les internautes à de nobles causes. Afin d’atteindre un maximum de personnes et une audience relativement plus jeune, les réseaux sociaux s’avèrent être totalement pertinents pour les marques et associations.

Pour 61 % des consommateurs, l’authenticité constitue la qualité la plus importante dont doit être doté un influenceur et c’est pourquoi, les micro et nano-influenceurs sont le type d’influenceur vers qui les marques se tournent principalement. Sincères, à l’écoute de leur communauté et généralement experts de niche avec un pouvoir de prescription, ils sont des porte-paroles de choix pour les marques. 

Prenons l’exemple de la marque de cosmétiques The Body Shop qui s’est mobilisée aux côtés de La Fondation des Femmes en sollicitant sur la plateforme Hivency, tous les créateurs qui le souhaitaient à les rejoindre pour créer une action impactante à l’occasion de la journée contre les violences faites aux femmes fin 2020. Une campagne avec près de 300 influenceurs engagés et des publications qui ont été vues par près de 1 million d’internautes sur Instagram.

Les nano-influenceurs, petits mais puissants

Le pouvoir des nano-influenceurs n’est plus à prouver en 2021 et pourtant de nombreuses marques n’ont pas encore sauté le pas ! Celles qui l’ont fait, ont réalisé des résultats impressionnants. Par exemple, Gerlinéa, marque française de nutrition et diététique, a récolté un taux d’engagement de 16%.

En avril 2021 et pour promouvoir une gamme de ses biscuits au chocolat, la marque a organisé avec succès deux campagnes de marketing de nano-influence. Elle invitait les nano-influenceurs à réaliser un cheesecake avec les ingrédients et produits offerts. Une belle initiative qui incite également leurs abonnés à reproduire cette action et qui permet à la marque d’augmenter son taux d’engagement. Une stratégie gagnante qui lui offre l’opportunité aussi de toucher une large audience et ciblée. De plus, ce n’est pas moins d’une quarantaine d’UGC décrochés ! UGC qu’elle pourra réutiliser pour ses supports hors social media et pour ses propres réseaux sociaux.

L’innovation au cœur d’une campagne d’influence

Ce n’est pas une révélation, mais bel et bien un constat : miser sur l’originalité permet de se démarquer. C’est ce qu’à l’habitude de réaliser la love brand food française Michel et Augustin. Elle a innové notamment sur la dotation de produit et si à son habitude, celle-ci est très gourmande et appréciée des créateurs de contenu, les produits offerts étaient secrets.

On ne vous en dit pas plus, vous aussi, découvrez toute cette campagne surprise dans notre nouveau guide, en partenariat avec Talkwalker. Ce qu’on peut tout de même vous révéler pour l’instant, c’est que cette campagne a permis à la marque de buzzer sur Instagram et d’engager au maximum la communauté des influenceurs.

“Faire relever des défis aux influenceurs tout comme nous, l’équipe de Michel et Augustin, avons relevé le défi de créer une innovation rupturiste a apporté une réelle cohérence entre l’esprit de portage et l’esprit d’innovation. Selon moi, il s’agit de la première raison du portage réussi de cette campagne.” témoigne Carole Cottard, Responsable communication externe chez Michel et Augustin.

User Generated Content : générer du contenu avec l’aide des influenceurs

Les contenus qualitatifs des influenceurs sont une vraie mine d’or pour les marques. Elles peuvent effectivement les réutiliser pour leurs autres supports de communication comme des publicités ou bien des fiches produits. Pour entre autres, générer de nombreux UGC, obtenir des recommandations sincères ainsi que booster les ventes d’un produit, mettre en place un partenariat avec des micro-influenceurs est la clé. Contrairement aux publicités qui promeuvent des produits, les UGC influenceurs vont mettre en scène la dotation et donner ses points forts ou faibles.

Afin d’obtenir des contenus à propos de l’un de ses produits et qui correspondent à son image de marque, L’enseigne de distribution Gifi a mené une opération d’influence durant un temps fort commercial : la Chandeleur. Elle a fait appel à 8 influenceurs français, qui ont réalisé en totalité 9 publications et 49 stories. Grâce à cela, le produit mis en avant a bénéficié d’une belle visibilité sur Instagram (16 000 likes, par exemple). Les très bons taux d’engagement qu’ont obtenu les deux meilleures publications de la campagne (8, 6 et 5%) sont par ailleurs, révélateur du succès de la campagne.