14 chiffres à connaître sur le marketing d'influence en 2022

Les tendances dans le marketing d’influence ont explosé au dernier trimestre de 2021 : TikTok, le social commerce, le live shopping, le format vidéo… La plateforme d’influence SKEEPERS a compilé pour vous 14 chiffres clés à connaître et à prendre en compte pour construire une stratégie de marketing d’influence solide en 2022. C’est parti !

Marketing d’influence, avis clients et e-commerce : ce qu’il faut retenir

Le marketing d’influence en 2022

Actuellement, la taille du marché du marketing d’influence est de 13,8 milliards de dollars, et devrait atteindre 15 milliards de dollars d’ici fin 2022 (source : HubSpot). Cette stratégie a su séduire de nombreuses marques par son efficacité ROIste. Elle permet aussi de répondre à divers objectifs :

• visibilité ;
• notoriété ;
• engagement ;
• conversion…

Par conséquent, en 2022, plus de 75 % des marketeurs prévoient d’allouer un budget pour le marketing d’influence (source : Influencer Marketing Hub).

Les avis clients, un vecteur d’achat

Les avis consommateurs, ou avis clients, alimentent les fiches produits et services sur divers sites, rassurent et influencent la prise de décision d’achat. En effet, 90 % des consommateurs lisent des avis sur le site de la marque ou sur une plateforme dédiée avant de passer à l’achat (source : Europe Consommateurs). D’une part, avec la forte croissance du e-commerce, les consommateurs ont besoin de savoir si le produit qu’ils trouvent sur des e-shops va leur convenir. Les informations rédigées par un consommateur sous un produit concernant son l’utilisation, sa qualité, sa texture vont éclairer ses pairs mais aussi mettre en valeur le produit, ce qui stimule les ventes. 

D’autre part, depuis 2020, les consultations d’avis ont augmenté de 45 % (source : Avis Vérifiés). Les avis consommateurs rassurent quant au choix du service. Un restaurant qui possède plus de 4 étoiles sur 5 avec des milliers de commentaires va être gage de qualité pour les consommateurs.

Le e-commerce continue son ascension

L’une des conséquences de la crise sanitaire a été l’explosion du e-commerce. Acheter en ligne fait partie du quotidien de beaucoup de consommateurs car une grande variété de produits sont à portée de main grâce au e-commerce. Effectivement, 81 % des internautes français achètent en ligne, ce qui fait de la France le deuxième marché e-commerce le plus important d’Europe (source : Fevad via BDM). De plus, les ventes liées au e-commerce devraient atteindre 5 000 milliards de dollars en 2022. Les marques ont donc intérêt à avoir une stratégie en ligne. 

Quoi de prévu sur les réseaux sociaux en 2022 ? 

TikTok ou l’application incontournable

TikTok fait de l’ombre aux plus grands réseaux sociaux comme Instagram ou YouTube. Il est attendu qu’en 2022, TikTok dépasse les 1,5 milliard d’utilisateurs actifs (source : App Annie). Cette application créée en 2016 a tout pour séduire les utilisateurs : originalité, contenu vidéo et court, dynamisme… De plus, 52 % de l’audience sur internet souhaitent que les marques soient authentiques (source : TikTok for Business). Grâce à ces tendances et au ton léger employé sur la plateforme, les utilisateurs y trouvent ce type de contenu.

Instagram a toujours autant de succès

Instagram a atteint les 2 milliards d’utilisateurs dans le monde en décembre 2021 (source : Digimind). C’est le réseau social incontournable en marketing d’influence et ce dernier ne cesse d’innover, notamment pour rivaliser avec son plus grand concurrent : TikTok. En France, Instagram est le réseau social préféré de la Gen-Z (source : App Annie). Dans le but de cibler cette génération si prisée par les marques, il est stratégique de collaborer avec des nano et micro-influenceurs qui sont de véritables prescripteurs. Grâce à leur création de contenu de qualité, d’une part vos produits sont mis en lumière auprès d’une communauté niche, d’autre part vous récoltez des UGC que vous pouvez réutiliser dans d’autres supports de communication. 

Notre conseil : pour entretenir votre relation avec des influenceurs sur Instagram, n’hésitez pas à créer un programme ambassadeur qui humanisera et renforcera votre relation sur le long terme. 

YouTube, la plateforme géante 

En tant que deuxième plateforme la plus utilisée au monde après Google, YouTube réunit une audience globale colossale. Afin de rester attractif, le réseau social a développé une fonctionnalité au format vidéo de moins de 60 secondes, s’inspirant de TikTok : les YouTube Shorts. Ces vidéos très courtes réalisent 3,5 milliards de vues par jour (source : Hootsuite).

Facile à consommer et à produire, cette fonctionnalité a tout pour séduire. En tant que marque qui collabore sur YouTube à travers de longues vidéos, c’est la possibilité pour vous de varier le type de contenu et de vous démarquer. En 60 secondes, les influenceurs peuvent facilement montrer vos produits sous toutes leurs formes ainsi que son utilisation sous forme de tutoriel très court, et donc capter l’attention des utilisateurs. 

Pinterest : positivité et créativité au rendez-vous

Aujourd’hui, la plateforme d’inspiration Pinterest cumule 431 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde (source : Business Pinterest). Cette plateforme est une vitrine pour vos produits et un atelier de création pour les influenceurs. Atmosphère positive, contenus authentiques et esthétiques sont au rendez-vous. De plus, Pinterest développe des fonctionnalités uniques comme Versions pour accroître l’engagement entre les influenceurs et leur communauté. En collaborant avec des influenceurs sur Pinterest, vous répondrez à des objectifs de visibilité et de conversion.

Twitch, la plateforme livestream montante

Twitch, la plateforme de live streaming initialement utilisée pour du e-gaming, cumule à ce jour 17,5 millions de visiteurs uniques par jour dans le monde (source : J’ai Un Pote Dans la Com). Cette large audience traduit la place du live streaming aujourd’hui. En 4 ans, le temps passé à consommer des vidéos live streaming a été multiplié par 9 (source : App Annie) ! Les collaborations avec des influenceurs sur cette plateforme tendance se développent progressivement, permettant aux marques de se démarquer et de toucher une large audience. De plus, le contenu proposé sur la plateforme séduit par sa spontanéité et son authenticité : serait-ce la prochaine plateforme parfaite pour développer sa notoriété ?

Le social commerce, la vidéo et live shopping : les chiffres clés de 2022

Le social commerce, une stratégie gagnante

Le social commerce est une pratique du e-commerce qui consiste à vendre à travers les médias sociaux. En 2021, 64 % des utilisateurs ont déjà réalisé un achat sur les réseaux sociaux. Cette pratique est un réel succès : aujourd’hui le social commerce génère 429 milliards de dollars et ce chiffre évolue de manière exponentielle (source : Accenture). Les réseaux sociaux mettent tout en place pour pouvoir développer le social commerce grâce à diverses fonctionnalités de recommandations, de liens renvoyant vers le e-shop… 

La vidéo : le format phare du brand content en 2022

La vidéo est le format qui séduit les consommateurs tout comme les marques ! Les possibilités de création sont presque infinies : durée, forme (TikTok, vidéo YouTube, Reels, live, webinar…), musique, filtre. Cette préférence pour ce format est visible lorsque l’on sait que la vidéo représentera 82 % du trafic en ligne d’ici à 2022 (source : Cisco). 

Le live shopping est l’une des formes tendances de la vidéo. C’est aussi l’un des canaux du social commerce. Le live shopping s’est développé en Chine et arrive en Occident en force car les marques ont pris conscience de ses avantages :

• augmentation du taux de conversion ;
• hausse des ventes ;
• amélioration de la notoriété…

Par conséquent, les ventes liées au live shopping devraient atteindre 500 milliards de dollars d’ici à 2023 (source : Influencer Marketing Hub).

Grâce à l’infographie qui récapitule les 14 chiffres à connaître en marketing d’influence cette année, vous savez sur quelles tendances et réseaux sociaux il faut surveiller et capitaliser !