Trabalhar com influenciadores no Pinterest

A grande prancha de inspiração do Pinterest, chega em 2022 com mais força do que nunca. Ao contrário de outras plataformas, o Pinterest é mais do que apenas uma rede social.  É também uma ferramenta online que permite aos utilizadores recolher imagens, trocar ideias e fazer compras. Trata-se, afinal, de uma rede social que baseia-se no feedback. Além disso, esta plataforma tem Pinterest Business.  Uma versão diferente e focada nas empresas. Como marketer é importante que neste 2022 tenha no radar tudo o que o Pinterest pode fazer pela sua marca, uma vez que nos próximos três anos, são já 37,6% os utilizadores de redes sociais que afirmam ter comprado algum produto através destas plataformas digitais, de acordo com os dados publicados pela Marketer Sapo. O conhecido ecommerce social está aqui para ficar. E só é necessário dar uma olhada nas figuras do Pinterest.  Esta plataforma tem mais de 400 milhões de utilizadores mensais. É também importante destacar que os setores melhor sucedidos correspondem à moda, beleza, decoração e alimentação. E apesar de não ser uma das maiores redes sociais do mundo, a sua escalada ainda é progressiva.

O espaço perfeito para criadores de conteúdo

Apesar de ser verdade que os criadores de conteúdos sempre foram o eixo em que a plataforma viralizou-se, o Pinterest quer ir mais longe e fornecer-lhes as ferramentas necessárias para que possam crescer na rede social. E é que esta plataforma tem tudo o que é necessário para que possam rentabilizar os seus conteúdos, seja através de colaborações pagas, co-criação de conteúdos, etc.

Se perdeu algumas das funcionalidades focadas nos criadores de conteúdo, além da nova página inicial, falamos abaixo:

• Criadores Originais: É um programa de séries originais que visa melhorar o conteúdo de criadores emergentes que gozam de popularidade e que também pretende inspirar outros utilizadores.  Mais de 100 criadores de 10 países diferentes que mostram o seu talento numa montra global é uma iniciativa muito tentadora.
• O vídeo é o ponta de lança: Estamos na era do vídeo e isto vem reforçar mais do que nunca o conteúdo de compra.  Os conteúdos neste formato têm experimentado um importante boom graças ao TikTok, pelo que plataformas como o Pinterest não demoraram muito a repensar o seu modelo de negócio para incorporar este conteúdo e que criadores, influenciadores e marcas maximizam o seu potencial e colaboram entre si.
  • Idea Pins com uma infinidade de extras: Inspirado nas Stories do Instagram, o Idea Pins é o primeiro formato de vídeo que permite uma multiplicidade de opções criativas na rede social. O entretenimento através da criação é a pedra angular do Pinterest. Assim, a plataforma oferece a possibilidade de os utilizadores poderem criar Idea Pins pela primeira vez utilizando uma grande variedade de ferramentas, como autocolantes interativos, faixas de música com funções de edição ou um modo de pré-visualização para ver o resultado antes da sua publicação.
• Versões: O público do Pinterest destaca-se por estar muito empenhado , uma vez que o seu conteúdo está intimamente ligado aos seus interesses. A funcionalidade Versões permite que os utilizadores respondam à ideia de um criador com os seus próprios Idea Pins. Desta forma, o noivado é a métrica vencedora. E, qualitativamente, os criadores inspiram os utilizadores a reagir com este tipo de ação. Sem dúvida que isto melhora o sentido de comunidade. O melhor é que os criadores também podem destacar versões excecionais dos utilizadores para que a bidirecionalidade seja garantida.

Pinterest, grande projeção no ecommerce social

Que os utilizadores adquiram produtos de forma simples e natural e através de uma experiência de compra satisfatória, são características que marcam o roteiro do Pinterest  no que diz respeito ao comércio social. Esta plataforma funciona todos os dias para tornar os seus Idea Pins mais fáceis de comprar.  Entre algumas das funções que lhe são dirigidas, deve saber:

• Sticker Try On: Que os utilizadores possam experimentar o conteúdo oferecido por criadores e influenciadores através da realidade aumentada, é uma forma eficaz de incentivar as compras. Para aceder a esta nova funcionalidade, os criadores poderão selecionar a tag Try On e pesquisar mais de 10.000 links para produtos ativados para o mesmo e ser capazes de adicioná-los ao Idea Pin.
• Catálogo de produtos: A plataforma de comércio online Shopify alargou a sua colaboração com diferentes países europeus. Esta união de forças traduz-se na possibilidade de as marcas mostrarem os seus produtos e anunciarem na rede social de uma forma muito natural. Além disso, oferece a possibilidade de pequenas marcas poderem competir com as grandes em igualdade de condições. Como é que funciona? As empresas podem integrar um catálogo de produtos sob a forma de Pinos de Produto que se ligam diretamente ao seu e-commerce.

Como marketer deve saber que as marcas gozam de uma vantagem diferencial no Pinterest.  E é que tanto os anúncios sociais como outros conteúdos patrocinados não são intrusivos nos feeds dos utilizadores. Além disso, o seu conteúdo de marca é visto como um recurso. Ou seja, fornece uma solução para um utilizador em busca de uma ideia. 

Um espaço perfeito para marketing influencer

Sem dúvida, a projeção do Pinterest no comércio social torna esta plataforma o espaço perfeito para realizar  campanhas de marketing de influenciadores.  Se nunca integrou esta rede social na sua campanha de marketing digital, esta pode ser a melhor altura. Mas antes de fazê-lo, é importante que saiba que existem plataformas especializadas em marketing de influenciadores que podem ajudá-lo e aconselhá-lo a partir da abordagem à execução e análise dos resultados. É o caso da Skeepers que lhe oferece serviços como:

• Smart Matching: Graças ao seu algoritmo pode aceder a uma infinidade de perfis de influenciadores no Pinterest que se encaixam no universo e nos valores da sua marca.
• Envio de Produtos: Esqueça o envio diretamente para os criadores de conteúdos no Pinterest. A Skeepers dinamiza a logística para que este não seja um problema para a sua empresa.
• Atenção personalizada: Para garantir o sucesso das suas colaborações com influencers, no momento em que iniciar sessão na nossa plataforma, terá um serviço personalizado que irá responder às suas perguntas e necessidades.

Agora que sabe tudo o que o Pinterest tem para oferecer para colaborar com criadores de conteúdo e influenciadores, só faltam as suas ideias. Encoraje-os a fazer tutoriais, ofereça-lhes uma variedade de produtos para que possam ser criativos e deixá-los decidir o que é melhor para os seus produtos inspirarem a comunidade.

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