Collaborations avec blogueurs : l’outil SEO sous-estimé

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Avoir un bon référencement SEO est essentiel pour toute entreprise qui souhaite être visible sur Internet et booster son e-commerce. Pour être bien référencé sur Google, le contenu doit être optimisé de sorte qu’il soit favorisé par son algorithme.

Si vous avez comme objectif l’optimisation de votre référencement, il y a un type d’influenceurs idéalement placés pour vous aider dans cette démarche : les blogueurs. Certes ces derniers temps, une idée reçue s’est répandue : le métier de blogueur serait mort ainsi que le contenu écrit qui n’intéresserait plus les internautes… Pourtant, les blogs continuent d’amasser des vues et beaucoup de micro et macro-influenceurs continuent de publier des articles. Nous allons vous expliquer comment vous associer à des influenceurs blog pour optimiser votre stratégie de marque et référencement SEO.

Adaptez-vous au canal. Soyez créatifs !

Il y a plein d’influenceurs qui ont rencontré leur succès grâce à leurs blogs ! C’est par exemple le cas de @chrissellelim, une créatrice de contenu qui compte 1 M de followers sur Instagram aujourd’hui. Elle publie du contenu mode et beauté sur son blog et a réussi à accroître son audience avant de migrer sur Instagram et YouTube. Aujourd’hui, son blog est toujours actif et elle compte même avec une équipe de rédaction ! C’est aussi le cas d’influenceuses françaises comme @cellajaneblog.

Suite au triomphe du marketing d’influence sur les réseaux sociaux, les marques se sont habituées au format de ces derniers et ne savent pas toujours comment s’y prendre lorsqu’il s’agît d’une collaboration sur un canal différent. La stratégie sur les réseaux sociaux (fournir un produit en échange d’un post dédié en forme d’image ou vidéo) ne marche pas de la même manière sur les blogs.

En effet, sur un blog, une simple photo ne suffit pas. Pourtant, cette incapacité d’adaptation pourrait bien être la raison d’échec de votre campagne d’influence blog. C’est dommage… Si ces campagnes réussissent, elles apportent plusieurs bénéfices aux marques. Voici quelques conseils pour bien planifier vos campagnes avec des blogueurs :

• Peu importe le type d’influenceur, la confiance est la clé en marketing d’influence ! Si vous n’avez pas une idée claire dès le début du contenu à réaliser, le mieux est de demander aux blogueurs ce qu’ils ont en tête pour votre marque. Ils sauront comment tourner le contenu, écrire l’article pour leur blog et la stratégie à suivre pour attirer leur audience.
• N’ayez pas peur de créer des campagnes personnalisées ! Sur les réseaux sociaux tel qu’Instagram ou TikTok, ce qui marche le mieux est le volume : plusieurs micro-influenceurs créant du contenu similaire à la fois. Pourtant, quand il s’agît du blog c’est autre histoire. Les lecteurs du blog dédient plus de temps sur ce contenu et en conséquence souhaitent avoir un contenu de qualité et unique. N’essayez pas de déployer une stratégie similaire et simple sur une multitude de blogs à la fois : plutôt, prenez-en 2 ou 3 et réalisez du contenu de qualité en collaboration avec les blogueurs.
• N’hésitez pas à mettre le contenu en avant sur vos propres canaux de communication ! Comme avec les UGC (User Generated Content) le contenu créé par les blogueurs peut être réutilisé pour les canaux digitaux des marques. Vous pouvez même envisager une collaboration double : le blogueur pourrait tourner un contenu pour son blog et un autre pour le vôtre.

Notre dernier conseil est peut-être le plus important : n’hésitez pas à demander de l’aide ! Si ces types de campagnes sont hors de votre expertise, le mieux est de faire appel à une plateforme d’influenceurs qui mettra à votre service des experts pour vous aider avec vos objectifs et la mise en place de vos campagnes.

Comment ces campagnes affectent-elles mon référencement ?

Ce genre de campagnes peut booster votre référencement grâce au netlinking. Le netlinking passe par la multiplication des liens qui redirigent vers ou parlent de votre site web. En ayant plus de sites qui parlent de vous sur Google, son moteur de recherche favorisera votre site. En effet, Google considère cette prolifération de liens comme une garantie de votre expertise et de qualité.  Pour garantir que vos collaborations auront un effet netlinking il ne faut pas oublier :

• Demandez aux blogueurs avec lesquels vous collaborez de mettre des liens vers votre site web. 2 liens par article est suffisant. Soyez original aussi à cette étape ! Donnez des liens vers vos contenus les plus intéressants, vers vos événements ou articles propres…, pas seulement vers votre home page !
• Partagez vos mots-clés avec le blogueur. Si son article a un bon référencement ça aura un impact direct sur votre site. Son article apparaîtra lors des recherches de votre audience cible.
• Que le blogueur n’oublie pas de mettre le nom de votre entreprise plusieurs fois dans l’article ! Même si ce n’est pas un lien direct vers vous, c’est aussi pris en compte par les moteurs de recherche. Le nombre de contenus dans lesquels vous apparaissez mentionnés augmentera.

La création de contenu est un challenge, mais adaptable et réalisable pour toutes industries. Créer du contenu en tenant compte du SEO, aussi. Les collaborations avec les blogueurs peuvent vous servir pour atteindre ces objectifs et en même temps, vous en tirerez des connaissances en travaillant avec ces experts. Le plus important à ne pas oublier est que chaque canal de marketing d’influence sert à conquérir un objectif précis. Après une évaluation minutieuse de vos besoins et objectifs, c’est le moment de choisir le format et les créateurs de contenu les mieux placés pour les atteindre. Surtout, ne rejetez jamais un canal (tel que les blogs) simplement parce que ce n’est pas « à la mode ». Le bon travail donne toujours des résultats.