Infographie : les micro-influenceurs VS les macro-influenceurs

Que ce soient les macros ou les micro-influenceurs, ils apportent chacun des avantages aux marques en fonction de leurs objectifs et stratégies de marketing d’influence. Qu’est-ce qui les différencie les uns des autres ? La réponse en infographie.

© Infographie Hivency

• Les micro-influenceurs

Les micro-influenceurs comptabilisent entre 5 et 100 000 abonnés sur leurs réseaux sociaux. Proches de leurs communautés, ce sont des représentants aux messages authentiques et crédibles. Leur proximité avec leur audience permet souvent de créer des liens plus forts et une confiance accrue, des éléments clés pour booster l’engagement et la fidélisation des consommateurs.

Un des nombreux points forts de ce type d’influenceurs est le domaine précis dans lequel ils exercent, car la plupart se sont spécialisés dans un secteur précis tel que la beauté, le gaming, les voyages, la mode ou encore la cuisine. Cette spécialisation permet de cibler des niches spécifiques avec des contenus adaptés et personnalisés, augmentant ainsi les chances de succès d’une campagne. Les créateurs de contenus qui en font partie ont une appétence pour ce secteur d’activité, et par conséquent, leur communauté aussi.

Les micro-influenceurs  promeuvent des produits dont ils ont réellement envie et pour des marques qui les intéressent réellement. Cela renforce leur crédibilité et garantit que les recommandations sont perçues comme sincères par leur audience. En effet, en juillet 2019, notre plateforme d’influenceurs, a mené une étude exclusive sur les influenceurs Web en France, principalement sur Instagram, de 5 000 à 500 000 abonnés. L’objectif était de savoir quelles sont leurs relations avec les marques.

Il est ressorti de cette étude que les micro-influenceurs collaborent davantage avec des marques qui leur plaisent alors que les macro-influenceurs sont 23 % à travailler parfois avec des marques qui ne leur plaisent pas (7 % seulement des micro-influenceurs). À moins de 100 000 abonnés, les influenceurs sont donc plus en phase avec les marques et produits qu’ils présentent à leur communauté. Cette alignement avec les valeurs et produits des marques permet souvent de créer des contenus plus pertinents, ce qui, à long terme, optimise les résultats des campagnes d’influence. Ils sont aussi très actifs pour interagir avec leur communauté notamment en utilisant les questions dans les stories, en répondant aux messages privés ou en créant de l’interaction sous leurs publications.

D’après le cabinet Keller Fay, 82 % des consommateurs interrogés suivent les recommandations d’au moins un micro-influenceur sur les réseaux sociaux

• Les macro-influenceurs

Les macro-influenceurs détiennent plus de 100 000 followers et sont des personnalités ayant une visibilité accrue grâce à leur communauté. Pour certaines marques comme dans le secteur du luxe, il est davantage pertinent de collaborer avec des macro-influenceurs. Leur capacité à toucher un public large et diversifié en un temps record en fait un choix de prédilection pour des campagnes visant la notoriété de marque. Leur statut social élevé renforce un sentiment de rareté, idéal pour des marques de luxe. En effet, les grandes maisons de luxe ou entreprises de produits/services haut de gamme aiment créer de l’émotion fondée sur les sentiments d’exclusivité et de rareté. En collaborant avec des macro-influenceurs, elles vont perpétuer ce sentiment auprès des internautes. Ces derniers considèrent effectivement les macro-influenceurs comme des personnalités avec qui il est difficile de rentrer en contact sur les réseaux sociaux et qui ont une vie « rêvée ». Cela donne un aspect exclusif à la collaboration, ce qui peut être très attractif pour certains segments de consommateurs, en particulier ceux recherchant des produits haut de gamme.

Toujours d’après l’étude de notre plateforme d’influence, les macro-influenceurs privilégient la rémunération lorsque les micro-influenceurs préfèrent l’adhésion à une marque. En effet, 84 % des macro-influenceurs se font rémunérer. La valeur perçue de leur influence est donc fortement associée à leur capacité à négocier des contrats lucratifs avec les marques.  Cela représente un coût plus élevé pour les marques, mais leur notoriété garantit un plus grand rayonnement. Cependant, il est crucial de bien mesurer les retours sur investissement pour s’assurer que ce coût est justifié par les résultats obtenus en termes de visibilité ou d’engagement.

Aujourd’hui, les nano et micro-influenceurs génèrent plus d’engagement et suscitent plus de réactions que les macro-influenceurs. Ces derniers étant plus difficiles à approcher en raison de leur succès sur les réseaux sociaux (nombreuses sollicitations de la part d’autres marques et des abonnés). Les micro-influenceurs, eux, maintiennent un contact direct avec leur audience, leur permettant de répondre de manière plus authentique aux besoins et attentes de leur communauté. Attention, un taux d’engagement faible ne signifie pas nécessairement que l’influenceur n’est pas intéressant. Cela dépend des objectifs d’une campagne donnée (notoriété ou image).

Vous l’aurez compris, selon vos objectifs, votre cible et les actions que vous voulez mettre en place dans votre stratégie de marketing d’influence, il sera plus intéressant de collaborer soit avec des micro-influenceurs, soit avec des créateurs de contenus qui sont suivis de près par plus de 100 000 followers. Une collaboration avec des micro-influenceurs peut également offrir plus de flexibilité et des partenariats à long terme, souvent avec un meilleur rapport qualité-prix. Il est important de noter que les micro-influenceurs offrent souvent une relation plus authentique et proche avec leur audience, ce qui les rend plus efficaces pour certaines campagnes ciblées.

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