Parmi tous les réseaux sociaux existants, Instagram est – sans surprise – le réseau des amoureux de mode par excellence. Il suffit de naviguer seulement quelques secondes sur l’application pour en être convaincu : de la page du Bon Marché jusqu’aux profils de mannequins, en passant par le compte de Vogue Paris, la mode est...
Parmi tous les réseaux sociaux existants, Instagram est – sans surprise – le réseau des amoureux de mode par excellence. Il suffit de naviguer seulement quelques secondes sur l’application pour en être convaincu : de la page du Bon Marché jusqu’aux profils de mannequins, en passant par le compte de Vogue Paris, la mode est au cœur d’Instagram, qui la fait vivre.
Avec 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels à travers le monde, ce réseau est celui qui compte le plus de passionnés de mode. Présents par le nombre, ces fashionistas en herbe le sont aussi par leur dynamisme : avec une moyenne de 15 consultations par jour, les fashionistas européens postent en moyenne 5 fois plus qu’un utilisateur lambda.
Les publications de ces influenceurs font le bonheur des utilisateurs dont plus de la moitié suivent des marques ou des créateurs de contenu, dans le but, pour 47 % d’entre eux, de s’inspirer de leurs tenues ou de trouver de nouvelles idées d’achats. Les membres de la communauté Instagram aiment la mode et le font savoir avec notamment le hashtag #Fashion.
Le hashtag #Fashion a été utilisé dans plus de 889M publications !
Aujourd’hui, Instagram ne se contente pas de relayer les tendances. Il les crée. « Tel un mégaphone digital, l’audience globale des passionnés d’Instagram crée et amplifie les tendances de mode », explique ainsi Nicole Barclay, directrice globale des médias sociaux chez Net-à-Porter. C’est désormais sur la plateforme que les tendances naissent, vivent et meurent, sous le coup des hashtags des influenceurs, dont l’autorité en matière de mode n’est plus à prouver. Ainsi la critique n’est plus l’apanage de l’impératrice de la mode Anna Wintour, mais est désormais entre les mains de centaines d’influenceurs bien décidés à donner le ton aux tendances.
En Californie, sur les 500 millions d’utilisateurs du réseau social, 45% suivent des marques de mode pour s’inspirer et se tenir au courant des dernières tendances.
L’industrie de la mode n’est plus réservée à un petit nombre de privilégiés ayant accès aux premiers rangs des défilés. Instagram a démocratisé la mode et l’a mis à la portée de tous. Et pour cause, grâce aux innombrables comptes qui lui sont consacrés, n’importe qui peut désormais pénétrer les portes closes des grandes maisons de mode, les coulisses des défilés ou les tapis rouges des soirées fashion les plus prisées. C’est cette proximité que recherche les utilisateurs et qui fait d’Instagram un lieu privilégié pour la communication des marques de mode.
Loin des traditionnelles campagnes publicitaires, le marketing d’influence permet aux marques fashion de bénéficier de l’incroyable popularité des influenceurs. Le degré d’intimité entretenu entre les instagrameurs mode et leurs abonnés est un facteur clé du succès du marketing d’influence sur Instagram. Les marques de mode peuvent compter sur le fort degré d’influence des créateurs de contenu sur leur public pour toucher au plus près leur cible : ainsi 83% des utilisateurs découvrent des produits ou des services sur Insta.
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Choisir Instagram c’est également choisir de dévoiler une partie de son univers de marque. Loin d’une simple vitrine de produits, Instagram permet avant tout de vendre un lifestyle, une ambiance.
Communiquer par le biais d’un influenceur sélectionné pour être en accord avec l’identité de la marque, c’est s’assurer de diffuser des valeurs propres à cette marque. L’influenceur Instagram partage avec son public un univers qui lui est propre, composé de voyages, de références, de coups de cœur et d’envies : une marque communiquant par le biais de la plateforme, inscrit le produit dans un ensemble cohérent qui valorise son image.
En 2020, 130 millions de comptes Instagram tapent sur un shopping post chaque mois pour en savoir plus sur un produit
De plus, 68 % des Millennials regardent des stories sur Instagram (vs 49% sur Snapchat et 44% sur Facebook) donc cette fonctionnalité est un vecteur privilégié pour l’industrie de la mode, qui peut exprimer sur le réseau sa vision propre.
Plateforme de la mode par excellence, Instagram s’est imposé comme nouvel observatoire des tendances. C’est aussi pour des jeunes marques, le réseau idéal pour se faire connaître ou pour celles qui veulent lancer un produit.
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