Instagram : les filtres ont le vent en poupe

Depuis le début de l’année, on constate que la nouvelle tendance sur Instagram est l’utilisation des filtres. Les internautes en raffolent ! Il s’agit d’une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d’embellir leurs stories. Face à ce succès grandissant, les marques sont nombreuses à créer leur propre filtre et à l’intégrer à leurs campagnes de marketing d’influence. Décryptage. 

Comment fonctionnent les filtres Instagram ? 

Généralement utilisés pour s’amuser, l‘utilisation des filtres est très simple. Après avoir sélectionné l’effet visuel souhaité, l’utilisateur n’a plus qu’à se prendre en photo ou en vidéo, en mode selfie. Il peut utiliser les filtres animés sur les photos Instagram, les vidéos, mais aussi les Boomerang ou encore les « Rewind » . Comme les stories « classiques », celles avec des filtres disparaissent au bout de vingt-quatre heures.

C‘est via Spark AR, la plateforme de réalité augmentée du groupe Facebook que les utilisateurs tous confondus (influenceurs, marques ou utilisateurs « lambda » de l’application) peuvent créer leurs filtres AR. 

Depuis le mois d’octobre dernier, l’application a totalement interdit les filtres « effet chirurgie esthétique« .

62 % des internautes déclarent voir leur intérêt pour un produit grimper après l’avoir vu dans une story

Du côté des marques, la possibilité de créer leurs propres effets dynamiques pour Instagram est plutôt récente : août 2019. De suite, certaines marques en ont profité pour offrir à leurs consommateurs la possibilité de tester leurs produits comme L’Oréal. Les utilisateurs de l’application peuvent essayer les produits en se maquillant virtuellement (rouges à lèvres, fonds de teint et fards à paupière). Pour les marques de beauté, c’est aussi possible de développer cela sur Pinterest  grâce à sa nouvelle fonctionnalité Try On. 

Captures d’écran : un des filtres de L’Oréal disponible sur leur compte Instagram.

Dans les secteurs du luxe et du prêt-à-porter, les filtres sont aussi utilisés avec frénésie, mais aussi dans celui de la restauration. En autres Louis Vuitton, Dior, Jacquemus, Merci Handy , Courtepaille ont créé les leurs. 

Capture d’écran : filtre de Louis Vuitton

Chez Hivency, plateforme d’influenceurs, nous avons aussi lancé notre propre filtre. Retrouvez-le sur notre compte Instagram !

Quel est l’intérêt pour les marques de créer leur propre filtre ? 

Conscientes qu’aujourd’hui, les consommateurs préfèrent les contenus vidéos (64 %) , les marques sont de plus en plus actives en stories. C’est en effet, un excellent outil pour valoriser sa marque et pour mettre en avant son histoire, ses valeurs, ses produits, services, ses collaborateurs ainsi que montrer l’envers du décor. Elles n’hésitent plus également à collaborer avec des influenceurs tels que des micro-influenceurs et à leur proposer dans leur brief de présenter ce qu’elles commercialisent sur cette fonctionnalité. 

Pour une marque, créer son filtre a plusieurs avantages tels que :

• L’augmentation de la visibilité et de la notoriété de la marque ;
• L’augmentation de la communauté sur Instagram ;
• Le déclenchement de l’intérêt des consommateurs ;
• La création d’un sentiment d’appartenance à la marque ; 
• La création d’une expérience client sur les réseaux sociaux ;
• Le déclenchement de l’acte d’achat.

Et pourquoi pas créer un filtre avec un influenceur ? 

Collaborer avec un influenceur pour réaliser un filtre commun peut être une bonne idée novatrice de campagne de marketing d’influence pour une marque. En effet, certaines influenceuses telles que Camille Callen alias @Noholita ou Johanna Jaskowska (@johwska) ont aussi leur propre filtre. D’après l’ADN, la créatrice de contenu @johwska a gagné en notoriété grâce à son filtre « beauty3000 ». Ce dernier a généré plus de 350 millions d’impressions sur la plateforme. 

En créant un filtre avec un influenceur, vous allez, vous aussi, générer plus de visibilité et ainsi toucher votre audience. Pour cela, il faudra trouver le bon influenceur et analyser sa communauté  afin de voir si elle correspond aux consommateurs que vous souhaitez toucher. 

Vous pouvez aussi créer seul votre filtre, mais demander aux influenceurs avec qui vous travaillez d’en faire la promotion, à l’instar de la marque NARS (cf. photo ci-dessous).

Capture d’écran : @thedollbeauty

Alors, allez-vous succomber à la grande tendance des filtres ?