C’est Noël avant l’heure ! Découvrez les 10 catégories de food les plus instagrammables. Grâce à la connaissance de ce classement, vous pourrez adapter vos publications sur Instagram afin de générer plus de visibilité et de booster vos ventes. Photo de Freshh Connection surUnsplash Si vous ne le savez pas encore, le buzzword « Instagrammable » est...
C’est Noël avant l’heure ! Découvrez les 10 catégories de food les plus instagrammables. Grâce à la connaissance de ce classement, vous pourrez adapter vos publications sur Instagram afin de générer plus de visibilité et de booster vos ventes.
Photo de Freshh Connection surUnsplash
Si vous ne le savez pas encore, le buzzword « Instagrammable » est un néologisme ou anglicisme qui s’applique à un objet, un décor ou un lieu qui peut potentiellement très bien rendre dans le cadre d’une photo publiée sur la plateforme Instagram. « L’instagrammabilité » (autre néologisme) des lieux et décors devient potentiellement dans certains domaines d’activité un vecteur de visibilité par le biais des publications Instagram pouvant être réalisées par les visiteurs, clients ou même influenceurs (source : définitions marketing).
Si le secteur du tourisme a su tirer profit des réseaux sociaux, aujourd’hui, celui de la restauration doit aussi s’adapter aux nouveaux comportements des consommateurs. En effet, les internautes sont de plus en plus nombreux à s’inspirer des réseaux sociaux avant de se rendre dans un lieu pour manger ou tout simplement avant de réserver des vacances. D’après une récente étude de Booking.com, plus de la moitié des voyageurs issus de la génération Z (54 % très exactement) apprécient les publications et photos liées aux voyages sur les réseaux sociaux. 40 % déclarent même que les réseaux sociaux sont leur principale source d’inspiration pour voyager.
Certains établissements modifient leur carte, mais aussi leur décoration pour que leurs clients puissent prendre des photos et partager leur expérience sur les réseaux sociaux. Dans le quotidien Libération, la fondatrice du célèbre restaurant parisien Season, Cathy Closier déclare que certains clients : « ne regardent même plus la carte. Ils nous passent la commande en montrant la photo d’un de nos plats sur Instagram. »
Après avoir pris des photos, ils les publient et on peut constater à travers l’image ci-dessous, que chaque jour des milliers de hagshtags à propos de la food (La food = l’alliance entre le secteur de l’alimentation et de la restauration) sont mentionnés dans des publications.
#foodstagram : 59M de hashtags
#food : 363M de hashtags
#foodphotography : 45M de hashtags
Chiffres datant de début novembre 2019
Gousto, start-up de livraison de repas en kit a parcouru 150 millions d’articles pour découvrir quels sont les aliments les plus emblématiques du monde sur Instagram. À l’aide d’un score qui combine les données des hashtags d’Instagram avec les informations de volume de recherche de Google Ads, l’organisation a pu cartographier 353 des aliments régionaux et plats nationaux du monde qui sont les plus populaires sur Instagram :
1 – Pizza (New York, USA) – 37.9 millions de publications
2. Hamburger (Texas, USA) – 35 millions de posts
3. Sushi (Tokyo, Japon) – 23.6 millions de posts
4. Steak (Idaho, USA) – 10.2 millions de publications
5. Macarons (Paris, France) – 5 millions de publications 
6. Phở (Hanoi, Vietnam) – 2.7 millions de posts
7. Agneau (Colorado, USA) – 2.3 million de posts
8. Poulet frit (Mississippi, USA) – 2.1 millions de posts
9. Pesto (Gênes, Italie) – 1.7 million de publications
10. Poke bowl (Hawaï, USA) – 1.5 million de posts
Infographie 2019 : Gousto
78 % des consommateurs consultent un avis consommateur après avoir vu un produit présenté par un influenceur. Source : BazaarVoice
Pour une marque food, il est très intéressant de collaborer avec des influenceurs afin d’accroître sa visibilité sur les réseaux sociaux, rajeunir sa cible et se démarquer de la concurrence. Elle peut utiliser les contenus des créateurs de contenu pour ses propres réseaux sociaux, mais aussi pour ses autres formats de communication tels que des fiches produits, des articles de blog de marque, des publicités, des relations presse.
Afin d’en savoir plus sur la micro-influence et la stratégie déployée par notre client Nestlé, l’un des principaux acteurs de l’industrie agroalimentaire de la planète, regardez le replay de notre webinar. Robin Lucas, Digital Marketing Manager chez Nestlé France, a partagé son retour d’expérience sur sa stratégie de micro-influence pour les marques Maggi et Buitoni. Il a notamment évoqué comment ils ont réussi à augmenter la notoriété de ces deux marques sur les réseaux sociaux et comment ils ont stimulé leur engagement en collaborant avec des micro-influenceurs.
Voir cette publication sur Instagram