Instagram ne s’arrête plus et depuis quelques mois, le réseau social teste de nombreuses nouvelles fonctionnalités en France et à l’étranger. La dernière en date ? La monétisation de publicités sur l’IGTV pour les créateurs de contenu. 200 influenceurs anglophones la testent actuellement. Elle arrivera bientôt en France. Pub IGTV : un format publicitaire qui...
Instagram ne s’arrête plus et depuis quelques mois, le réseau social teste de nombreuses nouvelles fonctionnalités en France et à l’étranger. La dernière en date ? La monétisation de publicités sur l’IGTV pour les créateurs de contenu. 200 influenceurs anglophones la testent actuellement. Elle arrivera bientôt en France.
Pub IGTV : un format publicitaire qui permet à une marque d’être créative
Nous vous en avions déjà parlé il y a quelques mois et il semble que la rumeur se soit aujourd’hui révélée vraie : les influenceurs pourront être rémunérés par les marques grâce à des pubs en format vidéo portrait (comme une vidéo classique IGTV) de 15 secondes.
Si nous n’avons pas encore la date exacte de son arrivée en France, cette nouvelle fonctionnalité va sans aucun doute plaire aux annonceurs et aux créateurs de contenu. D’après le site The Verge, à qui Instagram a relayé l’information, les entreprises devront donner 55 % des revenus générés aux influenceurs.
Les influenceurs devront tout de même s’assurer que les publicités (et vidéos) ne véhiculent pas des discours haineux ou des éléments qui portent sur des sujets controversés. En effet, si le réseau social met tout en oeuvre pour assurer la sécurité des utilisateurs, des marques et des créateurs de contenu, ces derniers doivent respecter les conditions d’utilisation de l’app.
Dans son article, The Verge explique également qu’Instagram analysera au début chaque vidéo manuellement, mais ensuite ce sera grâce au système de modération de Facebook que les vidéos seront modérées.
Sephora, Puma et Ikea testeront en avant-première cette fonctionnalité
Justin Osofsky, COO d’Instagram a aussi expliqué au magazine digital que des grands groupes tels que la marque de sport Puma ou encore Ikea et Sephora vont tester cette nouvelle fonctionnalité dès cette semaine. Il a aussi indiqué que cette période de test va leur permettre d’essayer des options comme la possibilité aux utilisateurs de ne pas regarder la publicité (comme sur YouTube).
Apprenez les clés d’une stratégie YouTube impactante, dans notre précédent article sur une campagne de marketing d’influence sur YouTube.
Photo de YTCount via Unsplash
Instagram en profite pour annoncer la sortie des badges payants sur Instagram Live
Les créateurs de contenu, tous types confondus (macro, micro-influenceurs ou nano), pourront aussi vendre durant leurs lives Instagram, des badges à 0,99 dollars, 1,99 $ ou 4,99 $. Cette option a pour objectif de permettre aux abonnés d’interagir avant les autres avec leurs influenceurs préférés. Leurs commentaires seront affichés avant et devant les autres. Ils pourront aussi envoyer des emojis spéciaux et créés spécialement pour les détenteurs du badge. Pour commencer, l’influenceur pourra récupérer la totalité de la somme récoltée, mais nous ne savons pas encore si cela va durer ou si le réseau social préféré des marques pour leurs campagnes de marketing d’influence, va en récupérer un pourcentage.
Source de l’article : The Verge
