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Les meilleures campagnes de marketing d’influence [édition 2021]

Les meilleures campagnes de marketing d’influence [édition 2021]

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La fin de l’année approche et l’heure est au bilan. Hivency vous convie pour une petite rétrospective du meilleur (et du moins bon) des campagnes de marketing d’influence de l’année 2021. De quoi trouver l’inspiration pour vos prochains partenariats avec des influenceurs et éviter certaines erreurs. C’est parti !

 

Quelques campagnes de marketing d’influence parmi les plus inspirantes de l’année 2021 

2021 a été riche en campagnes de marketing d’influence réussies. Voici notre sélection non exhaustive des meilleures collaborations marque-influenceur : 

 

Michel et Augustin, une campagne de micro-influence innovante

La marque française de produits alimentaires Michel et Augustin signe une campagne de micro-influence innovante. L’objectif : promouvoir sa nouvelle gamme de pâtes à tartiner auprès des 23-40 ans sur Instagram. Pour se démarquer de la concurrence, le biscuitier, épaulé par Hivency, a proposé un concept novateur, particulièrement engageant pour les créateurs de contenu et pour leurs abonnés. 

Dans le détail, les micro-influenceurs et nano-influenceurs sélectionnés dans le cadre de ce partenariat ont reçu un colis fermé à l’aide d’un cadenas. À charge pour eux de résoudre quatre défis, avec l’aide de leurs followers, pour accéder à son contenu. De quoi impliquer les internautes dans la campagne et créer une véritable attente autour des produits ! À la clé, plus de 250 Stories Instagram réalisées, 9 542 likes, 688 commentaires et 300 000 socionautes atteints. Un beau score. 

 

Les secrets de cette campagne de marketing d’influence réussie

Michel et Augustin imaginent une campagne originale qui leur permet de se distinguer des autres marques présentes sur Instagram. Cette opération n’est pas un simple placement de produit, mais bien une expérience amusante partagée avec les créateurs de contenu et leur communauté. 

Cerise sur le gâteau, pour porter leur concept au plus près des consommateurs, Michel et Augustin s’appuient sur de « petits » influenceurs (micro et nano) particulièrement proches de leurs abonnés. 

Décidément, les « trublions du goût » ont tout bon ! 

 

Llaollao, la crème des opérations drive-to-store

En Espagne, la marque de yaourts glacés Llaollao s’est fait remarquer avec une campagne de marketing pour le moins originale et audacieuse

Début octobre, le glacier s’excuse publiquement d’avoir « rempli Madrid de yaourt glacé ». À en croire l’enseigne, ses machines seraient tombées en panne, déversant des litres de crème glacée sur l’une des principales artères de la capitale espagnole. Une « fake news » qui s’est diffusée comme une traînée de poudre. 

Pour parfaire sa farce, Llaollao a organisé une distribution gratuite de yaourt glacé. L’opération a été ébruitée par une kyrielle d’influenceurs, spécialement embauchés pour réaliser des Stories à proximité du magasin et inviter leurs followers à venir profiter de cette dégustation prétendument accidentelle.

 

Les secrets de cette campagne de marketing d’influence réussie

Llaollao frappe fort avec un canular mémorable qui éveille l’attention du public et renforce sa notoriété. La marque exploite le potentiel de viralité du marketing d’influence pour transformer une simple dégustation en magasin en un événement d’actualité, auquel tous les consommateurs souhaitent prendre part. 

Une opération drive-to-store décalée et réussie ! 

@llaollao_es

Todavía no nos creemos lo que está pasando en el llaollao de gran vía. Dale like y subimos parte2 #llaollao #seliaengranvia #fail #storytime #epicfail

♬ Berlín – Aitana

 

MyBetterSelf et NutUus, une collaboration virale pour la bonne cause

Fin 2020, la créatrice de contenu et entrepreneuse française Louise Aubery, à la tête du compte Instagram et de la chaîne YouTube « MyBetterSelf », s’est associée à la mutuelle NutUus dans le cadre d’une campagne contre la précarité menstruelle. La marque et l’influenceuse ont imaginé une opération virale : les internautes étaient en effet invités à diffuser au maximum un post Instagram portant un message de sensibilisation, en l’échange de quoi, l’assureur s’engageait à reverser des protections hygiéniques à l’association Agir pour la Santé des Femmes. Avec plus d’un million de likes et un afflux de dons vers les associations mentionnées, cette campagne caritative est un succès. 

Les secrets de cette campagne de marketing d’influence réussie

L’entreprise NutUus a trouvé en Louise Aubery une personnalité sincère, engagée et alignée avec ses valeurs. Par ailleurs, cette opération répond aux attentes exprimées par les consommateurs. En effet, face aux enjeux de la période, une large majorité de Français souhaite que les marques s’engagent et estime qu’elles ont un rôle à jouer concernant les sujets de société.

 

Carla Ginola et Place Vendôme, une co-création de luxe, version DNVB

En octobre dernier, à l’occasion de la Fashion Week de Paris, la Digital Native Vertical Brand (DNVB) Place Vendôme lançait une collection capsule en co-créée avec l’influence Carla Ginola. Fidèle à la stratégie employée par la plupart des marques digitales à succès, Place Vendôme mise sur le marketing d’influence pour s’assurer un lancement en grande pompe et une belle visibilité. Au programme, un dîner au Ritz rassemblant le gratin des influenceuses et pas moins de 6,4 millions d’internautes atteints le soir de l’événement.

 

Les secrets de cette campagne de marketing d’influence réussie

Pour cette opération, Place Vendôme travaille main dans la main avec une personnalité qui partage son ADN. De plus, la marque ne perd pas de vue la nécessité d’impliquer autant que possible la créatrice de contenu dans la campagne. Intégrée au processus de création et partie prenante dans la conception de la communication, l’influenceuse appose sa patte sur l’opération et touche efficacement son audience.

 

T.LeClerc et Atelier de Famille, un petit bijou de co-branding

À l’occasion de la Fête des Grand-Mères, la marque de cosm