Pourquoi faire du marketing d'influence sur Instagram Reels ?

Les influenceurs sont devenus de véritables partenaires et experts des réseaux sociaux auprès des marques. Les modèles de référence évoluent mais le constat reste identique : le marketing d’influence est une stratégie gagnante pour les annonceurs qui l’utilisent correctement. Autre constat : Instagram reste le réseau social numéro un en termes de marketing d’influence. À l’image d’un moteur de recherche, les utilisateurs surfent sur l’application pour s’inspirer, découvrir des produits/services et, finalement, passer à l’acte d’achat. 
Dans ce contexte, une tendance se dégage : les campagnes d’influence sur Instagram Reels. Voici pourquoi.

Instagram Reels : le format numéro 1 en 2023

La naissance des Reels Instagram n’avait rien d’anodin. Si le format vidéo, engageant et authentique, avait déjà le vent en poupe, c’était sans compter l’arrivée de TikTok. C’est ainsi que Méta – l’entreprise qui détient Facebook et Instagram – a lancé ce nouveau format, très similaire à TikTok, afin de concurrencer le réseau chinois. Aujourd’hui, bien que la popularité de TikTok ne recule en rien, les Reels ont su se faire une place majeure parmi les formats incontournables sur les médias sociaux. 

En effet, les études démontrent que les utilisateurs ne choisissent pas entre Instagram Reels et TikTok. Ils utilisent les plateformes de façon complémentaire, selon des objectifs différents. 

Sur Instagram, les Reels démontrent des performances supérieures en termes de taux d’engagement et de portée par rapport aux autres formats (stories, image seule ou carrousel). En effet : 

• La portée (ou reach) est plus stable, voire en hausse. 
• Le taux d’engagement est deux fois plus élevé, soit à 2 % en moyenne. 
• Par ailleurs, le nombre de vues complètes sur Instagram Reels s’élève à 2,54 % en moyenne, versus 1,74 % pour les anciennes vidéos classiques (puisque celles-ci sont aujourd’hui automatiquement publiées en tant que Réel sur la plateforme).

(Source : https://www.socialinsider.io/blog/instagram-reels-insights/)

Vous l’aurez compris, les points forts de ces vidéos courtes (maximum 1 minute 30), ultra-immersives et basées sur les centres d’intérêt des utilisateurs, sont nombreux. Concentrons-nous maintenant sur les atouts des Reels lorsqu’on parle de marketing d’influence. 

Marketing d’influence et Instagram : un double effet kiss cool. 

Le marketing d’Influence a déjà fait ses preuves et se professionnalise de plus en plus. Il se décline aujourd’hui de plusieurs façons pour les marques qui veulent gagner en visibilité et en confiance auprès des utilisateurs. En effet, les influenceurs s’adressent à un public naturellement engagé et intéressé. Ces leaders d’opinion facilitent le contact entre une entreprise et sa cible, augmentent sa crédibilité et sa désirabilité grâce à leur pouvoir de recommandation.

Un des piliers d’une bonne stratégie de marketing d’influence concerne le choix de l’influenceur. De préférence un micro-influenceur (entre 5 000 et 100 000 abonnés) soigneusement sélectionné en fonction des besoins et des objectifs de votre marque. Si les micro-influenceurs comptent moins d’abonnés que les macro-influenceurs, ils sont également plus proches de leur communauté. Par conséquent, plus à même d’avoir un réel impact sur leurs habitudes de consommation et leurs centres d’intérêt. Ce sont par ailleurs des leaders d’opinions, experts de leur marché, dont l’avis est reconnu comme fiable et objectif. Ce sont donc avec les créateurs de ces comptes plus modestes que les annonceurs ont tout intérêt à collaborer afin de séduire de façon naturelle et pertinente leur cible.

3 marques qui ont observé une croissance sur leur taux d’engagement

Prenons l’exemple de Belif. La marque de cosmétique a pu récolter de nombreux contenus UGC (User Generated Content) qualitatifs créés par des influenceurs soigneusement sélectionnés. Rapidement, le taux d’engagement bondit : 5,10 % en moyenne sur les campagnes.

Du côté d’Isotoner, les campagnes d’influence marketing en collaboration avec des micro-influenceurs ont généré des taux d’engagement plus élevés et ont contribué au rajeunissement de l’image de marque. Et comme les jeunes d’aujourd’hui sont les adultes de demain, le leader français assure ainsi sa place pour les années à venir.

Pour Caudalie, les interactions et les taux d’engagement ont également grimpé (+18 000 interactions et +4,3 % de taux d’engagement) avec l’activation de campagnes d’influence rigoureusement orchestrées. 

Derrière tous ces chiffres, une autre conclusion : Instagram est le réseau social de prédilection en marketing d’influence. Définitivement, le placement de produit y est bien plus facile et accepté que sur d’autres plateformes sociales, y compris TikTok. 

Grâce à la mise en valeur des Reels par l’algorithme et les utilisateurs, votre campagne se retrouve régulièrement dans l’Explorer Instagram, auprès de nouveaux utilisateurs qui : 

1. portent de l’intérêt à l’influenceur qui a créé la vidéo ;
2. voient le Réel parce qu’ils sont susceptibles d’être intéressés par le produit ou le service présenté.

Ainsi, vous doublez le potentiel de découvrabilité de votre marque et la portée des contenus en collaboration avec vos influenceurs. Les Reels touchent de nouveaux utilisateurs pertinents. C’est-à-dire, enclins à commenter, partager, liker le post (donc plus d’interactions). Mieux encore, des utilisateurs plus enclins à acheter ou faire appel à vos services et, finalement, à devenir des clients fidèles. 

8 secrets d’un contenu marketing d’influence qui cartonne sur Instagram Reels 

Créer un Réel Instagram est simple, intuitif et même plutôt drôle. Pourtant, construire une vraie stratégie de marketing d’influence sur ce format ne s’improvise pas. Cela même si les algorithmes poussent largement ce format. Voilà donc quelques caractéristiques communes aux Reels Instagram qui cartonnent dans le cadre d’une campagne d’influence : 

1. Présentation d’un savoir-faire particulier expliqué à l’audience ;
2. Utilisation du texte pour aider à comprendre l’action et la vidéo en l’absence de son ;
3. Intégration des options d’interactions tels que les stickers pour un réel plus dynamique ;
4. Incitation au partage, au commentaire et au like au sein de la vidéo ;
5. Utilisation d’un son ou d’une musique à la mode et en rythme avec l’image ;
6. Interpellation des utilisateurs dès le début de la vidéo ;
7. Création de vidéos punchy grâce à un montage bien orchestré ;
8. Démonstration rapide d’un usage quotidien d’un produit ou service.

Collaborer avec une solution de marketing d’influence

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• Collaborez avec les influenceurs qui souhaitent créer des Reels pour votre marque ;
• Combinez les formats ;
• Visualisez les contenus générés lors de vos campagnes.

Grâce à un accompagnement personnalisé de nos experts et aux reportings de notre solution, vous pouvez analyser en un clic les KPI clés pour vous et ainsi optimiser votre stratégie.

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