Cet article a été mis à jour en décembre 2020. Dans ce nouvel article, nous vous livrons nos conseils pour que la notion de micro-influenceurs n’ait plus aucun secret pour vous ! De nos jours, de plus en plus de consommateurs sont fatigués d’être sans cesse assaillis par des publicités, de plus en plus présentes...
Cet article a été mis à jour en décembre 2020.
Dans ce nouvel article, nous vous livrons nos conseils pour que la notion de micro-influenceurs n’ait plus aucun secret pour vous !
De nos jours, de plus en plus de consommateurs sont fatigués d’être sans cesse assaillis par des publicités, de plus en plus présentes sur les réseaux sociaux. Dans ce contexte, les influenceurs apparaissent comme les partenaires idéals pour les marques qui souhaitent faire passer leur message sans avoir recours à la publicité.
Quand beaucoup de marques se sont d’abord concentrées sur des influenceurs stars, qui cumulent plusieurs centaines de milliers, voire plusieurs millions de followers sur leurs réseaux, de plus en plus semblent aujourd’hui se tourner vers les micro-influenceurs. Ces derniers sont moins connus sur les réseaux sociaux et n’ont peut-être pas l’énorme audience dont certaines stars peuvent se vanter, mais beaucoup de marques aiment travailler avec eux car ils offrent beaucoup d’autres avantages. Il apparaît donc que tout n’est pas juste une question de chiffres.
Qu’est ce qu’un micro-influenceur ?
Un influenceur, par définition, est un individu qui par son exposition sur les réseaux sociaux peut influencer les comportements de consommation dans un univers donné. Il possède donc forcément une audience de followers, qui peut aller de quelques milliers à plusieurs millions. Ces influenceurs ont pris le pouvoir sur les réseaux, et certains font même désormais partie des personnes les plus influentes du monde, dépassant certains acteurs ou sportifs. On peut par exemple citer PewDiePie ou Logan Paul qui cumulent plusieurs millions de followers.
Les micro-influenceurs, quant à eux, ont en moyenne moins de 100 000 followers ou abonnés. Cependant, s’ils sont moins nombreux, leurs abonnés sont plus loyaux et engagés.
Pourquoi préférer les micro-influenceurs aux célébrités ?
Il semble logique de dire qu’une base plus importante de followers implique un reach plus important. Pourtant, ce n’est pas forcément le cas. Selon une étude réalisée en 2016, plus un influenceur a d’abonnés, moins ses abonnés le considèrent comme sympathique.
En effet, ce n’est pas parce que quelqu’un a énormément de followers que chacun d’eux sera fondamentalement convaincu du contenu que cet influenceur publie. C’est sur ce point que les micro-influenceurs se démarquent : ils ne se contentent pas d’accumuler des followers, mais réussissent à attirer des abonnés loyaux et attachés à eux. Ainsi, ils ont plus de facilité à convertir leur communauté à une marque ou à un produit.
Parier sur cette influence de niche peut devenir un réel avantage pour les marques. Selon une étude menée par Rakuten Marketing, 30 % des consommateurs effectuent des achats après la recommandation d’un blogueur. Cela vient du fait que les followers des micro-influenceurs partagent souvent les mêmes valeurs, les mêmes goûts qu’eux, et vont donc avoir une grande confiance en eux et en leurs conseils.
Un des autres avantages non négligeables des micro-influenceurs est qu’ils sont logiquement moins exigeants en termes de tarifs et de conditions de publication. Au-delà encore, ces micro-influenceurs, qui revendiquent leur authenticité, ne choisiront que des partenariats qui leur tiennent vraiment à cœur, et les marques seront donc en mesure de créer un réel lien avec des nouveaux ambassadeurs de marque engagés et passionnés, qui à long terme deviendront de véritables prescripteurs de marque.
Comment trouver le micro-influenceur qui vous correspond ?
Trouver le bon influenceur peut être difficile, notamment quand il s’agit d’un micro-influenceur, moins visible. Il faut s’assurer qu’il est en harmonie avec les valeurs de votre marque, et que l’audience qu’il touche sera sensible à vos produits. Notre plateforme de matching Hivency est un des meilleurs moyens de ne pas se tromper dans le choix des micro-influenceurs qui vont vous représenter. Grâce à notre algorithme, nous identifions les influenceurs qui sont le plus proches de vos valeurs, et qui défendront votre marque de la meilleure des façons, afin de créer un partenariat bénéfique pour vous autant que pour l’influenceur choisi.