Quelles sont les erreurs à éviter lors d’une collaboration avec un influenceur ?

Aujourd’hui les influenceurs sont indispensables pour mettre en place une stratégie marketing performante. Pour des campagnes d’influence efficaces, la plateforme d’influenceurs Hivency vous dévoile 3 erreurs à ne pas faire lors d’une collaboration. En effet, il faut comprendre leurs codes, leurs manières de créer du contenu et de communiquer sur les réseaux sociaux.

Cet article a été mis à jour en décembre 2019.

1. Ne pas s’intéresser à l’univers de l’influenceur avant de le contacter

L’erreur régulièrement commise par les marques est de penser que travailler avec un influenceur populaire sera toujours la stratégie la plus efficace. Pourtant, que ce soient les macros ou les micro-influenceurs, ils apportent chacun des avantages aux marques en fonction de leurs objectifs et stratégies de marketing d’influence. De plus, il est important de s’assurer que vos valeurs de marques sont aussi celles des influenceurs  avec qui vous allez travailler. Si vous partagez des valeurs communes, alors le contenu publié par l’influenceur à propos de votre marque sera percutant et sa communauté y apportera de l’attention. En résumé, n’oubliez jamais qu’il est essentiel d’avoir de la cohérence entre l’identité de vos influenceurs  et le message que votre marque désire faire passer. 

2. Ne pas définir les objectifs de sa campagne

Si intégrer le marketing d’influence, est une très bonne stratégie à adopter lors d’un lancement de marque ou pour booster ses ventes, l’identification du domaine d’expertise et des valeurs de l’influenceur est important. En collaborant avec plusieurs influenceurs, les échanges ne seront pas les mêmes, car en fonction de vos objectifs, vous ne travaillerez pas de la même façon avec chacun d’entre eux. Si votre stratégie n’est pas claire, les créateurs de contenus s’en rendront compte et les collaborations auront plus de chance de ne pas aboutir. 

Pour ne plus faire d’erreur lors de la mise en place de votre stratégie, téléchargez notre e-book  sur les 5 erreurs à ne surtout pas faire lorsque vous vous lancez dans une campagne d’influence ! 

3. Imposer le contenu à publier à l’influenceur 

Il ne faut pas oublier que les influenceurs arrivent à fédérer une  importante communauté autour d’eux grâce à leur personnalité, leur style et leur créativité. Si votre brief est trop directif, il sera compliqué d’avoir une bonne relation avec eux et il se peut même qu’il refuse de mener à bien la collaboration. Il se peut aussi que le contenu soit directement identifié par sa communauté comme étant “sponsorisé” et les abonnés n’auront pas confiance en votre marque ou votre produit/service. La bonne solution est de créer une véritable collaboration entre les influenceurs et la marque en créant un contenu personnalisé, adapté à la fois à la ligne éditoriale et esthétique de l’influenceur ainsi qu’aux valeurs de la marque. Cela renforce encore l’idée, selon laquelle l’audience n’est pas le critère principal de choix des influenceurs, mais bien la compatibilité entre les deux parties. Il faut savoir se mettre à la place de l’influenceur pour comprendre son identité, ses préoccupations et ses objectifs. Mais c’est aussi un moment crucial, qui définira l’image de votre marque et sa notoriété sur les réseaux sur le long terme.