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Marketing d’influence : pourquoi et comment utiliser TikTok en tant que marque tech ?
Améliorer son e-réputation Influencer Marketing

Marketing d’influence : pourquoi et comment utiliser TikTok en tant que marque tech ?

Juanita Solano 11 juillet 2022

 

Ce n’est plus un secret, l’application chinoise TikTok connaît une forte hausse depuis 2020. Comptant aujourd’hui 14,9 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, elle prend de plus en plus de place dans l’environnement numérique. Les influenceurs sont également sollicités pour proposer des contenus en collaborations avec les marques.

Les marques de tous secteurs, dont particulièrement celui de la tech, ont tout intérêt à conquérir ce réseau social puisqu’il se différencie des formats habituels que proposent Instagram ou encore YouTube.

SKEEPERS vous explique comment votre entreprise ou marque issue de la tech peut briller sur TikTok grâce au marketing d’influence !

Pourquoi utiliser TikTok lorsqu’on travaille dans l’univers de la tech ?

Vous utilisez sans doute déjà divers réseaux sociaux pour votre entreprise, mais avez-vous pensé à TikTok ? Dernièrement, l’application chinoise a dépassé Instagram dans les téléchargements : elle a été téléchargée plus de 656 millions de fois en 2021 (Source : Apptopia).

Disposant un fort taux d’engagement, vous pouvez créer ou obtenir divers contenus engageants, spontanés et divertissants notamment par le biais de campagnes de marketing d’influence !

Marketing d'influence : pourquoi et comment utiliser TikTok en tant que marque tech ?

Un algorithme pas comme les autres

En adaptant votre contenu et en créant des vidéos liées à votre activité professionnelle ou à l’univers de vos produits, vous toucherez directement les personnes qui sont intéressées par le secteur de la tech. En effet, la plateforme de divertissement dispose d’un algorithme bien particulier : celui-ci va évaluer le comportement de ses utilisateurs et leur proposer un contenu similaire et adapté à leurs goûts et habitudes.

Exposé à une large audience, il est ainsi possible de faire connaître et atteindre le millier de vues plus facilement que sur n’importe quel autre réseau social. Votre contenu aura des chances d’être apprécié et viral s’il répond aux codes de TikTok : la simplicité, l’humour et la créativité !

Toucher une plus grande audience

Le public de TikTok est principalement jeune et souvent issu de la génération Z. Cette génération, née après 1996 est très connectée et représente 31% de la population. C’est un pourcentage de clients potentiels assez conséquent. Ils sont en quête de spontanéité, d’authenticité et sont plus sensibles au marketing que les générations précédentes. Ces derniers préfèrent les vidéos et les courts formats humoristiques.

Cependant, ils ne sont pas les seuls à utiliser cette plateforme. En effet, 20 % ont entre 25 et 34 ans. Initialement très présents sur Facebook et Instagram, ces utilisateurs sont de plus en plus nombreux sur TikTok. Certains partagent leurs expériences et donnent des conseils, ce qui est très appréciés sur la plateforme.

Disposant d’un fort potentiel de viralité, votre marque commercialisant des produits tech High-Tech a toutes ses chances de proposer un contenu original et ainsi bénéficier d’une belle vitrine en ligne et de bons taux d’engagement.

Diversifier son contenu

Être présent sur divers réseaux sociaux tels que TikTok, Instagram, Pinterest ou encore YouTube permet de diversifier son contenu et ainsi d’alterner entre des publications esthétiques sur Pinterest et Instagram, informatives sur YouTube et enfin humoristiques sur Tiktok. Cette diversification complète permet aux marques de s’adresser à toutes les cibles. Par exemple, utilisez les UGC (User Generated Content) pour générer des contenus authentiques et spontanés. Créés par les utilisateurs, ils permettent notamment d’aider les autres consommateurs dans leur acte d’achat.

Par exemple, l’entreprise FNAC a lancé un challenge avec le groupe @berywambeatbox sous le #passionchallengefnac. Les utilisateurs sont invités à faire un duo avec le groupe en y mettant en scène leur passion (le chant, la danse ou encore la cuisine) pour tenter de gagner un bon d’achat Fnac de 100€. Ce challenge a généré plus de 3,5 millions de vues. Alors, permettez à vos consommateurs de s’exprimer, en proposant des challenges ou encore des concours !

@fnac_officiel Comme @anastasiaphx faites un duo avec @berywambeatbox et ajoutez votre passion + #passionchallengefnac ♬ son original – Fnac

Voici nos 5 conseils pour réussir vos campagnes d’influence en tant que marque de l’univers de la tech :

Alors que l’influence est en plein développement sur TikTok, les campagnes de marketing d’influence nécessitent d’une réelle stratégie, méthodique et cohérente. Vous souhaitez vous lancer sur TikTok mais vous ne savez pas comment vous y prendre ? Suivez nos cinq conseils pour réussir vos campagnes d’influence :

Conseil 1 – Créez un compte entreprise et soignez votre profil

Commencez tout d’abord par soigner le profil utilisateur de votre marque sur la plateforme. Renseignez bien clairement sur votre page :

  • Le nom de votre marque,
  • Votre logo,
  • Le lien vers votre site internet.

Il est primordial de définir vos objectifs afin de ne pas perdre le fil : que voulez-vous transmettre ?  Quelle image souhaitez-vous renvoyer ? Ainsi, les influenceurs pourront voir s’ils matchent avec votre marque et s’ils envisagent une collaboration avec vous.

Conseil 2 – Suivez les tendances

Avant de vous lancer, regardez et analysez ce qui se fait dans le secteur de la tech et des produits High Tech, les tendances (appelé aussi « trend »), les contenus qui génèrent de fortes interactions, les challenges engageants, ou encore les hashtags populaires…

La diversité de contenu sur TikTok (musical et danse, humoristique, informatif) vous permettra de varier votre contenu selon les tendances. D’ailleurs, n’hésitez pas à solliciter les influenceurs pour vous trouver des challenges, ils connaissent très bien la plateforme et leur public ! Misez sur l’originalité et prenez en compte votre cible, ses attentes, ses habitudes de consommation.

@orange Eh oui, vous nous donnez des ailes ( @redbullfrance) #nicecomments #merci #pourtoi ♬ You give me butterflies –

Conseil 3 – Faites appel à des influenceurs spécialisés

Vous pouvez faire appel à des créateurs de contenu qui partagent vos valeurs et aiment vos produits, notamment les micro et nano-influenceurs qui vous permettront de développer votre image de marque et votre notoriété. Ces derniers ont entre 1 000 et 5 000 abonnés et bénéficient d’un fort taux d’engagement, car ils ont une certaine proximité avec leurs abonnés, s’identifiant plus facilement à leurs profils. Collaborer avec eux sera un est un réel avantage pour votre entreprise. Du contenu viral assuré !

Captures d’écran des comptes TikTok de Quentin Cougniot, Nicolas Castard et Brandon Le Proktor, influenceurs tech présents sur TikTok

Les influenceurs peuvent présenter vos produits, leur fonctionnement, ou encore les valeurs et missions de votre marque. C’est notamment le cas de la marque Dell qui a fait appel à des influenceurs pour présenter son dernier ordinateur : l’influenceuse @leajplf met très bien en valeur le produit de manière créative, correspondant parfaitement à son image.

Vous l’avez compris, vous devez choisir un influenceur montrant un intérêt pour vos produits et qui est en phase avec l’image de votre marque et vos valeurs. C’est l’une des clés de la réussite de votre campagne de marketing d’influence

Mais aussi : vos employés peuvent également être de réels ambassadeurs de votre marque tech ! Les contenus « marque employeur », explosent sur la plateforme. Connaissant parfaitement les caractéristiques, fonctionnalités, et l’utilisation de vos produits, ils sont vos meilleurs ambassadeurs. C’est d’ailleurs pour eux un jeu d’enfant de les mettre en avant à travers des vidéos interactives.

Vos nouvelles vedettes peuvent aussi partager l’ambiance de travail dans votre entreprise ! C’est le cas de l’entreprise LDLC, n°1 du high-tech et du matériel informatique, dont l’un de ses experts utilise la plateforme pour faire la promotion de ses vidéos tutorielles YouTube.

@ldlc.com Vous l’avez vu dans Patron Incognito ? la 1ère vidéo de Joris, technicien LDLC, est sur notre chaîne YouTube ! #patronincognito #ldlc #informatique ♬ Joel Beam-JP – Carlton Banksy

Conseil 4- Ne négligez pas les hashtags

D’autre part, vous pouvez proposer aux influenceurs de publier des vidéos et de s’engager auprès de votre marque en participant aux défis que vous avez lancés. À l’aide d’un hashtag dédié, vous pouvez les encourager à réaliser une action. Cette stratégie de social media marketing permet d’augmenter rapidement votre visibilité sur le réseau social et d’agrandir votre communauté en un temps record tout en suivant plus facilement le taux d’engagement de votre audience.

Pour la promotion de son nouvel aspirateur, Samsung s’est associé à deux acteurs de la série Emilie In Paris sous le hashtag #SamsungInParis faisant ainsi la promotion de la saison 2 de la série Netflix.

@samsung C’est bon! The new #BespokeJet is great for cleaning up mishaps, whilst always looking effortlessly sleek #SamsungInParis ♬ 오리지널 사운드 – Samsung

Conseil 5 – Cartonnez avec les Branded Effects

Votre marque peut également mettre en place un Branded Effects. Cet outil créatif consiste à créer des filtres à votre image pour amuser votre audience et ont un impact similaire aux hashtags puisqu’ils :

  • encouragent la participation du public ;
  • créent une interaction avec la marque.
@apple How to make #BrutalMasks with iPad and Procreate. #MadeOniPad @designical ♬ brutal – Olivia Rodrigo

Ils seront de véritables atouts pour votre marque car vous pouvez les combiner avec tous les autres outils que vous utiliserez afin d’optimiser vos résultats !

La concurrence sur TikTok n’est pas encore rude et c’est pourquoi les marques du secteur de la tech doivent s’y intéresser de plus en plus pour faire la différence auprès des consommateurs. Notre plateforme d’influence vous permettra de collaborer une communauté d’influenceurs qualifiée et triée sur le volet afin d’optimiser vos campagnes d’influence. N’attendez plus !