Há alguns anos atrás, o marketing de influência era principalmente utilizado por marcas que trabalham nas indústrias de cosméticos, fitness, alimentação ou viagens, mas tornou-se uma alavanca essencial na comunicação. Hoje em dia, todas as empresas, independentemente da indústria, criam parcerias com influencers. Obviamente, este tipo de marketing é eficiente, uma vez que 88% dos...
Há alguns anos atrás, o marketing de influência era principalmente utilizado por marcas que trabalham nas indústrias de cosméticos, fitness, alimentação ou viagens, mas tornou-se uma alavanca essencial na comunicação. Hoje em dia, todas as empresas, independentemente da indústria, criam parcerias com influencers. Obviamente, este tipo de marketing é eficiente, uma vez que 88% dos consumidores inquiridos admitem ter sido influenciados pelos criadores de conteúdo para comprar um produto, o que é impressionante (fonte: Rakuten).
Ainda tem algumas dúvidas sobre o marketing de influência? A Skeepers apresenta 8 setores surpreendentes a serem bem sucedidos graças ao marketing de influência e o último pode lembrar-lhe algo.
1. A indústria associativa apoiada por influencers
As redes sociais são o melhor lugar para partilhar ideias, pelo que, como associação, são o tipo de plataforma a escolher primeiro para transmitir uma mensagem envolvente. Na sua abordagem, as associações podem contar com o apoio de influencers que atuam como um verdadeiro porta-voz. Algumas delas, como a Amnistia Internacional Francesa,é uma das ONG que já recorreu ao marketing de influência. Desta forma, centenas de milhares de utilizadores foram sensibilizados para a sua causa e foram realizadas muitas doações. Parabéns!
2. A indústria de edição empenhou-se em algumas campanhas de marketing de influência
Quem disse que a Internet acabaria com os livros? Certamente não foram os numerosos bookstagrammers” que publicaram mais de 11 milhões de publicações na Instagram, nem o grupo de “booktubers” presentes nas redes sociais. Quanto às empresas editoriais, estes adeptos da literatura digital representam uma oportunidade. Ao trabalhar com micro-influencers ou nano-influencers em sintonia com o público-alvo, pode definitivamente aumentar as suas vendas.
3. O ensino superior também está envolvido com este tipo de estratégia
De acordo com o Rival IQ, em 2021, o ensino superior é o setor que obtém a melhor taxa de envolvimento no Instagram, cerca de 3,19% em média. As escolas de gestão, escolas de engenharia, escolas de comunicação e mesmo as escolas de línguas vêem grandes oportunidades. As feiras já não são a única forma de promover os seus programas, a sua atmosfera especial ou as histórias de sucesso dos seus ex-alunos. Por exemplo, a EAE Business School promoveu os seus diplomas de licenciatura ao criar anúncios que foram colocados no TikTok. Como resultado, a EAE tem tido uma audiência enorme entre a comunidade TikTok espanhola e o anúncio gerou 4,2 milhões de visualizações (fonte: TikTok). Que sucesso!
4. A indústria de recrutamento, contratando alguns influencers
Não é uma tarefa fácil promover a sua marca patronal entre os jovens como uma grande empresa ou uma administração bem estabelecida. Em 2020, muitas empresas escolheram o marketing de influência para resolver este problema. Por exemplo, a famosa empresa ferroviária pública francesa chamada SNCF colaborou com 7 TikTokers para promover 7 empregos nos caminhos-de-ferro, o que resultou em 1,5 milhões de pontos de vista e uma taxa de compromisso recorde de 37% (fonte : focus RH). Uma boa forma de desencadear vocações nos caminhos-de-ferro entre os Gen-Z.
5. A indústria financeira depende do marketing de influência
Bancos tradicionais, bancos online, contas móveis, ou aplicações de pagamento: nos últimos anos, a indústria bancária tem vindo a diversificar-se. Embora exista uma concorrência forte, alguns agentes fintech investem em marketing de influência para se destacarem dos concorrentes e dar um novo visual à sua base de clientes. Por um lado, o banco móvel alemão N26 patrocina vídeos do YouTube e financia o programa Twitch “Underscore”, apresentado pela Micode. Por outro lado, o NatWest Bank trabalha com jovens influenciers no TikTok para promover a sua oferta estudantil.
6. A indústria das seguradoras leva os criadores de conteúdo numa viagem
Tal como a indústria financeira, também a indústria dos seguros é atraída pelo marketing de influência. A partir de 2018, a seguradora Allianz colaborou com o YouTuber Micode com o objetivo de produzir um conjunto de vídeos chamado “CodeTrotter”. O principal objetivo é satisfazer um alvo novo, jovem e conectado. Mais recentemente, a seguradora Chapka entrou em parceria com Artisans de Demain, um canal francês no YouTube sobre viagens, uma boa maneira de sensibilizar os jovens exploradores para a utilidade de um seguro especializado.
7. Os comerciantes atualizam-se graças ao marketing de influência
Em Julho de 2021, o Carrefour convidou a Teeqzy para jogar Fortnite, um famoso jogo de vídeo. A transmissão ao vivo no Twitch, ocorreu no departamento de frutas e legumes de uma das mercearias do Carrefour. O seu objetivo era sensibilizar os jovens para terem uma dieta saudável. Numa categoria diferente, Gifi, uma cadeia francesa de descontos, guiada pela Skeepers, colaborou com 8 micro-influencers para promover o seu produtor de crepes, vendido durante a Candlemas em 2021. Esta campanha no Instagram foi um sucesso, uma vez que resultou em 16 176 gostos, 702 comentários e num valor conseguido de 3.927 euros.
8. O vencedor é… a indústria da ciber-segurança
O marketing de influência permite uma generalização de produtos que até agora eram desconhecidos do público. O exemplo das VPNs (redes virtuais privadas) é particularmente revelador. Há alguns anos atrás, estas aplicações, supostamente destinadas a garantir a segurança dos utilizadores da Internet, são agora bem conhecidas. Em 2020, segundo o Atlas VPN, terão sido feitos 277 milhões de downloads em todo o mundo. As múltiplas campanhas de marketing de influência conduzidas pelos vários fornecedores não poderiam ser desconhecidas para esta loucura. No YouTube, muitos influencers defenderam efetivamente as cores do Nord VPN, Surfshark VPN e outros. Os criadores de conteúdo demonstram aqui novamente a sua capacidade de explicar simplesmente o interesse de produtos complexos e novos.
Estes 8 exemplos recordam-nos que todos os setores e indústrias podem beneficiar do marketing de influência e triunfar nas redes sociais. Uma condição para tal: encontrar os influencers certos.
