No mundo da influência, um certo tipo de influencers está a tornar-se cada vez mais importante: os Nano-influencers. Especialistas e unificadores, geram valor para as marcas e, particularmente, aumentam a taxa de envolvimento. São perfis autênticos, transparentes e apaixonados. Neste artigo, descubra como estes consumidores melhoram a taxa de envolvimento das suas campanhas de marketing...
No mundo da influência, um certo tipo de influencers está a tornar-se cada vez mais importante: os Nano-influencers. Especialistas e unificadores, geram valor para as marcas e, particularmente, aumentam a taxa de envolvimento. São perfis autênticos, transparentes e apaixonados. Neste artigo, descubra como estes consumidores melhoram a taxa de envolvimento das suas campanhas de marketing de influência!
Nano-influencers para campanhas bem sucedidas e vantajosas
O que é um Nano-influencer?
Na hierarquia dos influencers, são considerados Nano-influencers pessoas que tenham contas compreendidas entre 1,000 e 5,000 seguidores.
Temos a seguinte hierarquia de influencers:
– Nano-influencers: entre 1,000 a 5,000 seguidores;
– Micro-influencers: entre 5,000 e 1000,000 seguidores,
– Macro-influencers: entre 100,000 e 1 milhão de seguidores
– Mega-influencers: mais de 1 milhão de seguidores.
Os consumidores que têm uma voz
O principal objectivo de um nano-influenciador não é o de influenciar, mas sim o de partilhar a sua paixão. Especializados em sectores de nicho, como a beleza, a alimentação ou o desporto, são, acima de tudo, consumidores especializados nos seus sectores. As suas colaborações com as marcas são, portanto, consistentes e transparentes.
Enquanto os consumidores estão cada vez mais cansados de parcerias pagas e repetitivas em redes sociais, os nano-influencers têm uma relação real com os seus seguidores. Em contraste, os micro e macro-influenciadores são menos acessíveis devido ao maior número de mensagens que recebem.
Com a sua pequena comunidade, os Nano-influencers estão mais próximos das suas audiências, partilhando os mesmos temas e valores que o seu público. A aderência à mensagem de um nano-influencer é, desta forma, mais forte devido ao nível de confiança, mais elevado, com a sua comunidade. Finalmente, menos cobiçados pelas marcas neste momento, estão disponíveis e empenhados na marca que lhes irá oferecer uma colaboração.
O conteúdo dos Nano-influencers é também muito apreciado pelas marcas: durante uma campanha, os textos descritivos são sinceros e os meios visuais são qualitativos. Assim, ao colaborar com este tipo de influencer, terá acesso a conteúdos de qualidade nos seus produtos e aumentará a sua lealdade junto dos seus consumidores!
A taxa de envolvimento é mais elevada com Nano-influencers
A pequena dimensão da audiência dos Nano-influencers é um ponto muito forte. Ao manter relações reais com os seus seguidores, a taxa de envolvimento é relativamente mais elevada do que com os Micro-influencers. “A taxa de compromisso é o número total de interacções do utilizador com uma publicação” (fonte: JDN). Os especialistas de marketing utilizam-no como um indicador chave de desempenho para o sucesso de campanhas de influência.
Com as suas comunidades empenhadas e receptivas, os Nano-influencers podem produzir uma taxa de envolvimento entre 7 e 10%, enquanto que um Micro-influencer é frequentemente posicionado abaixo dos 2% (fonte: Hivency). Esta diferença é o que distingue um Nano de um Micro ou Macro-influencer.
Além disso, ao colaborar com este tipo de influencers, não necessitará de reunir um orçamento de marketing significativo. De facto, as campanhas são relativamente mais baratas e quando uma marca corresponde ao sector do Nano-influencer, o mesmo aceitará receber e testar um produto gratuitamente em troca de um post no Instagram ou no TikTok. Este processo entre a marca e um criador de conteúdos chama-se presente social.
Como pode ver, colaborar com Nano-influencers é uma ótima forma de aumentar a taxa de envolvimento nas redes sociais da sua marca.
O caso The Body Shop: quando os nano-influencers se envolvem
Hoje em dia, as marcas já não se limitam a criar campanhas com Micro e Macro-influencers, mas colaboram com os consumidores reais.
No final de 2020, a marca britânica The Body Shop lançou uma campanha de sensibilização no Dia Internacional para a Eliminação da Violência contra as Mulheres, a marca optou por colaborar com nano-influenciadores, incluindo @ch_looo um alsaciano que actualmente tem 1,569 seguidores. Este Nano-influencer tem uma conta de Instagram envolvente, positiva e moderna que se ajusta perfeitamente ao mundo da marca The Body Shop. A taxa de participação para este post foi de 37% (fonte: Hivency), a melhor estatística para esta campanha. Parabéns à marca e ao criador de conteúdos @ch_looo!
As nossas recomendações para campanhas bem sucedidas com Nano-influencers
– Organize concursos e códigos promocionais: para gerar mais empenho e lealdade do consumidor;
– Escolha a rede social certa: os algoritmos diferem de uma rede para outra, como o TikTok onde o número de seguidores não importa para gerar pontos de vista (ao contrário do Instagram);
– Transforme os seus Nano-influencers em embaixadores: se estiver satisfeito com o conteúdo e os resultados, converta-os em embaixadores da marca com o objetivo de construir uma relação forte e a longo prazo;
– Co-branding: trabalhar com Nano-influencers para criar um produto. Brainstorm com eles ou sondar as suas comunidades através de inquéritos (Instagram – Story);
– Campanhas envolventes: os Nano-influencers estão muito interessados em campanhas associativas, tais como a campanha Sans Complexe Lingerie onde os nano-influencers concordaram em percorrer a pista para apoiar a positividade corporal e a auto-aceitação;
Para além das taxas de compromisso, trabalhar com um Nano-influencer também gera vendas, tráfego web e interacções qualitativas para a sua marca. Há um verdadeiro retorno do investimento.
Então está a pensar como encontrar um Nano-influencer? Com a plataforma influenciadora da SKEEPERS, pode estar directamente ligado a Nano-influencers que correspondem na perfeição às suas expectativas para as suas próximas campanhas. A nossa ferramenta permite-lhe identificar rapidamente os influencers que correspondem à sua marca, mediante a selecção dos seus critérios.
