De macro a micro: el giro estratégico de Niche Beauty Lab

Niche Beauty Lab, fundada en 2018 en Barcelona, es una marca cosmética que se enfoca en el cuidado de la piel mediante fórmulas científicas y productos innovadores. Con una presencia internacional, ofrece soluciones avanzadas para diferentes necesidades cutáneas. La marca se ha destacado por su compromiso con la calidad y la efectividad, convirtiéndose en un referente en el mundo de la cosmética moderna.

• Mejorar la credibilidad y el retorno de las colaboraciones
• Generar contenido relevante y reutilizable a gran escala
• Aumentar su visibilidad en otros mercados sin perder el foco de marca.

El marketing de influencers se ha consolidado como una herramienta clave para conectar con audiencias específicas y transmitir mensajes de marca de forma auténtica. En un sector tan competitivo como el del skincare, Niche Beauty Lab detectó la necesidad de fortalecer la credibilidad de sus colaboraciones y maximizar el retorno de sus campañas.

Tras trabajar inicialmente con perfiles macro, la marca apostó por un enfoque más estratégico: integrar perfiles de nicho y microinfluencers capaces de generar contenido más real, cercano y alineado con sus valores. Esta transición les permitió recuperar la autenticidad en sus campañas, conectar con audiencias jóvenes y construir una comunidad comprometida.

Además, la marca vio en TikTok un canal clave para aumentar su visibilidad, especialmente en campañas estacionales y lanzamientos de producto. El contenido generado por creadores a través de vídeos naturales, reseñas espontáneas o rutinas de cuidado permitió a Niche Beauty Lab amplificar su mensaje de forma orgánica y reforzar su posicionamiento como marca científica, accesible y eficaz.

• Colaborar con microinfluencers de nicho
• Generar contenido UGC adaptable y escalable para múltiples canales
• Realizar campañas adaptadas por país y por tipo de producto

En un sector tan saturado como el de la cosmética, el éxito del influencer marketing depende en gran medida de identificar los perfiles adecuados y construir campañas adaptadas al producto, al mercado y al público objetivo. Con esta premisa, Niche Beauty Lab decidió reorientar su estrategia de colaboraciones hacia creadores con audiencias más nicho, priorizando perfiles con alta afinidad con el universo del skincare. Así, pasaron de trabajar mayoritariamente con perfiles macro —cada vez menos creíbles y con menor retorno— a apostar por microinfluencers con comunidades más comprometidas y auténticas.

El enfoque está especialmente dirigido a mujeres jóvenes interesadas en la cosmética eficaz y accesible, aunque también incorporan perfiles masculinos estratégicamente según el país y el producto. Además, complementan sus campañas puntuales con una estrategia always-on que les permite generar contenido constante y reutilizable en canales como redes sociales, paid media o newsletters, manteniendo siempre un tono natural y orgánico.

Esta combinación de colaboraciones auténticas, contenidos reutilizables y campañas localizadas les ha permitido crecer internacionalmente sin perder su esencia de marca: fórmulas potentes, precios justos y un mensaje claro sobre ciencia, innovación y accesibilidad.

• +20M Impresiones
• +126k Interacciones
• 5% Engagement Rate

Gracias a su enfoque estratégico con microinfluencers y la solución de Skeepers, Niche Beauty Lab logró superar sus expectativas de alcance y notoriedad en varios mercados clave, consolidándose como una marca de referencia en el sector del skincare. Las colaboraciones con creadores de contenido más auténticos no solo incrementaron la visibilidad de la marca, sino que también reforzaron la confianza de los consumidores al ofrecer recomendaciones genuinas y alineadas con sus valores.

Una planificación detallada y un enfoque personalizado en cada campaña fueron claves para lograr el éxito de la estrategia. Al adaptar el contenido y las colaboraciones según las particularidades de cada mercado y perfil, Niche Beauty Lab consiguió no solo aumentar su presencia, sino también establecer una conexión más auténtica con su audiencia. La posibilidad de reutilizar este contenido en distintos canales permitió a la marca amplificar su impacto y optimizar su alcance.

Este enfoque, basado en autenticidad y contenido relevante, ha sentado las bases para futuros lanzamientos de productos y ha fortalecido la presencia de Niche Beauty Lab, permitiéndoles conectar de manera más efectiva con una audiencia joven y comprometida. En definitiva, una estrategia exitosa que refuerza su posición como líder en el mundo del skincare accesible y de calidad.