Publicar fotos en Instagram no es suficiente para destacar y tener éxito. Para mantener tus seguidores después de una campaña con influencers y mantener una buena tasa de engagement, has de saber optimizar el uso de Instagram. A veces, esto resulta complicado, y es que con todos los ajustes y nuevas funciones que lanza Instagram...
Publicar fotos en Instagram no es suficiente para destacar y tener éxito. Para mantener tus seguidores después de una campaña con influencers y mantener una buena tasa de engagement, has de saber optimizar el uso de Instagram. A veces, esto resulta complicado, y es que con todos los ajustes y nuevas funciones que lanza Instagram cada mes, es difícil dominar todo en la que es la red social por excelencia. Es un mundo acelerado en el que hay que estar constantemente conectado para entender todos los detalles.
Por eso, desde Skeepers, te traemos algunos consejos que pueden ayudarte a conservar los seguidores que has conseguido tras una campaña de influencia.
La importancia de una buena estrategia de contenido
¿Cómo impulsar tu estrategia de influencia y optimizar tus resultados?
Una estrategia de microinfluencia y nanoinfluencia puede ayudar a que lleguen nuevos seguidores a la cuenta de Instagram de tu marca gracias a la visibilidad que aportan. Los creadores de contenido también pueden mejorar el engagement, especialmente a través de concursos, stories de unboxing, o incluso reels e IGTV…
Instagram ofrecerá pronto nuevas herramientas para ayudar a monetizar las acciones de los influencers:
- Creator shops: Permitirá a todos los influencers mostrar los productos que les gustan o sus propios productos. Esta función permitirá mostrar tus productos, lo que aumentará la visibilidad de tu marca y de tu cuenta de Instagram.
- Un sistema de afiliación para que los influencers cobren cuando un usuario realice una compra desde su publicación directamente a través de Instagram. De nuevo, esta característica es beneficiosa para las marcas, ya que los influencers querrán ser más transparentes y mostrar sus colaboraciones para aprovechar el sistema de afiliación, lo que aportará visibilidad.
- Branded content Marketplace: Facilitará el intercambio entre influencers y marcas. De este modo, los creadores y las marcas se podrán poner en contacto fácilmente para establecer colaboraciones.
Las claves de una buena estrategia de contenido
Propón contenido que genere engagement
Para empezar, es muy importante ofrecer contenido atractivo y que genere engagement con tus seguidores. Además de ser interesante para tu comunidad te puede ayudar a atraer a otros usuarios a tu cuenta de Instagram. Para crear contenido atractivo, puedes añadir un call-to-action en las descripciones de tus publicaciones, establecer cuestionarios en stories o pedir a tu comunidad que te dé su opinión. El objetivo es incluirlos en tu contenido y hacer que se sientan involucrados para que interactúen con él.
La clave es crear un sentido de pertenencia para conseguir una una comunidad fiel y comprometida con tu marca.
Para que continúen siguiéndote, utiliza tus redes sociales para crear «hype» sobre tu marca, dando adelantos en exclusiva a tu comunidad. Esto les hará sentirse especiales e importantes para tu marca. Aprovecha también para satisfacer la curiosidad de tus seguidores creando vlogs, «behind the scenes», o «sneak peaks» de proyectos para que conozcan mejor a tu empresa,…
Las hermanas Pombo, influencers y creadoras de la marca Tipitent, utilizan a menudo su cuenta personal para hablar de los avances de los proyectos de su marca y pedir la opinión de sus seguidores: los deseos para las próximas colecciones, la elección de los colores… También comparten los detalles de producción y se cuelan en los shootings a medida que avanzan. A través de todas estas historias se crea un vínculo y los seguidores de su marca se sienten partícipes de la creación y desarrollo de los productos.
Planifica tu contenido
La forma más fácil de hacerlo es crear un calendario de contenido editorial. De este modo, podrás mantener un ritmo de publicación regular, una estrategia editorial coherente, así como un feed armonioso. Además del algoritmo de Instagram, tus seguidores también te lo agradecerán. Conseguirás un feed más ordenado, organizado y evitarás descuidos: el calendario será tu salvador.
En base a las campañas de marketing de influencia, puedes crear una estrategia de publicación de posts, stories, reels, filtros, guías, IGTV, lives… La cantidad de funciones que ofrece Instagram es inmensa, puedes crear tu propia estrategia en base a tus campañas actuales. Esto te permitirá convertir a los seguidores y te ayudará a que los seguidores de tu cuenta y la tasa de engagement se mantengan.
La importancia de diversificar tus publicaciones
Puede haber contenido recurrente en tu calendario de publicaciones. Sin embargo, tienes que aportar novedades e ideas diferentes a tu comunidad para que no se cansen de este ritmo de publicación. ¿Por qué no innovar? Un brainstorming puede ayudarte a encontrar nuevas ideas y a diversificar el contenido. Puedes llevar a cabo esta lluvia de ideas a través de stories con tu comunidad o a través de directos. También puedes invitar a los embajadores de tu marca a acudir a tus instalaciones y llevar a cabo allí la lluvia de ideas. Este toque de originalidad puede hacer reaccionar a tu comunidad y sorprenderla.
Reacciona a la actualidad
Tu calendario de publicación puede no ser fijo. Una noticia de actualidad puede sustituir a una publicación prevista desde hace semanas. Hay que saber reaccionar rápidamente, adaptarse y ofrecer contenido más acorde con las tendencias actuales. Se trata de no perder un momento importante. Vigilar constantemente las redes sociales y las noticias permite ser reactivo.
El engagement: el pilar de una buena estrategia de contenido
“En mi opinión, lo más importante para una buena estrategia de contenido en Instagram y especialmente en Skeepers es crear engagement. Crear engagement en Instagram es algo muy valorado por la plataforma, y además permite crear proximidad con tu comunidad. Es importante que la comunidad se sienta escuchada y atendida. Gracias a las redes sociales, es fácil crear una verdadera cercanía con tu público respondiendo a sus mensajes, interactuando con el contenido (comentando, dando «me gusta», compartiendo, etc.), tomando la palabra en una historia o mostrando los entresijos de tu empresa. Esto demuestra el interés de la marca por su comunidad.”
Emma Sauval – Community Lead Skeepers
A modo de resumen, para conservar a tus seguidores y seguir generando engagement, es necesario:
- Tener una estrategia de microinfluencia que aporte visibilidad
- Contar con contenido atractivo que motive a los seguidores a seguir tu cuenta
- Un calendario de publicaciones para estar organizado y ser constante
- Un contenido diversificado basado en la actualidad y las tendencias
Como ves, una cuenta de Instagram requiere mucho tiempo y trabajo, la creatividad ayuda en el desarrollo de una cuenta, pero no lo es todo. Hay que aprender a conocer a la comunidad, entenderla y familiarizarse con ella para establecer una verdadera relación de confianza y cercanía.
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