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Amplificar contenido de creadores: qué publicaciones convertir en anuncios y cuáles no

En resumen: amplificar contenido de creadores Conviene amplificar el contenido de creadores que ya supera la media de su propia cuenta en retención, guardados y compartidos, que encaja con el objetivo de la campaña y que tiene derechos de uso publicitario, música con licencia comercial e identificación publicitaria en regla. Se valida con un test...

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Microinfluencers en España: qué perfil elegir en cada sector

En resumen: microinfluencers Los microinfluencers son creadores de contenido con una audiencia entre 10.000 y 100.000 seguidores, especializados en un nicho concreto. En España dan mejores resultados cuando la marca los elige por sector y afinidad, no por volumen. Los rankings de los mejores microinfluencers cambian cada mes y no siempre ayudan a identificar qué...

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Qué es el UGC: guía completa para marcas en España

Qué es el UGC El UGC (user-generated content, o contenido generado por los usuarios) es todo contenido que crean personas reales sobre una marca, y no la propia marca: reseñas, fotos, vídeos, publicaciones en redes sociales. Su valor está en la confianza que genera, porque el público lo percibe como una opinión y no como...

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UGC creator: la guía para marcas en España

En resumen: UGC creator Un UGC creator es una persona a la que una marca paga para producir contenidos (vídeos y fotos) que la propia marca difunde en sus anuncios, su web o sus redes. No compras su audiencia: compras el entregable y los derechos de uso. Para trabajar bien con creadoras y creadores UGC en...

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Anuncios UGC: cómo elegir qué contenidos impulsar

Tener cien vídeos de creadores no significa tener cien anuncios UGC. Significa tener una biblioteca de contenidos que hay que filtrar. Un contenido UGC merece inversión cuando cumple tres condiciones: tiene por escrito los derechos de uso publicitario, el formato es vertical y nativo, y ya ha demostrado de forma orgánica que consigue retener a...

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¿Cómo preparar una campaña con creadores para el Black Friday?

Una campaña con influencers para el Black Friday no se decide en noviembre. Se decide en septiembre, cuando los mejores influencers todavía tienen agenda y las tarifas no se han disparado. Para estar listos el viernes 27 de noviembre de 2026, esto significa buscar a los creadores de contenido con 90 días de antelación (J-90), firmar...

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Cómo vender en TikTok Shop en España: del alta de tu tienda a la red de creadores

En resumen En España, el 87% de la facturación de las 50 tiendas más grandes de TikTok Shop procede de creadores de contenido y afiliados, según el análisis de Lengow sobre datos de Kalodata. Es la tasa más alta de Europa. Eso cambia la respuesta a cómo vender en TikTok Shop: abrir la tienda se...

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Cómo medir el ROI de una campaña con influencers, paso a paso

En resumen Saber cómo medir el ROI de una campaña con influencers es fácil: la fórmula ocupa una línea. El problema está en los dos términos que la componen, porque casi nadie cuenta bien lo que ha gastado ni sabe qué ingresos puede atribuir de verdad. Aquí tienes la fórmula con un ejemplo calculado, los...

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Marketing con influencer: el manual de ejecución, semana a semana

En resumen La estrategia es la parte fácil. Una campaña con influencers casi nunca falla por falta de ideas. Falla en la ejecución: plazos mal calculados, un brief poco claro, un contenido mal encargado y derechos de uso que nadie negoció a tiempo. Este manual reparte una campaña con influencers en siete semanas. En cada...

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Herramientas de marketing de influencers: qué necesitas realmente antes de elegir una plataforma

En resumen Casi todos los comparativos de herramientas de marketing de influencers hacen lo mismo: listar proveedores. Ninguno explica antes qué funciones necesita cubrir tu marca. Ahí está el verdadero error: no consiste en elegir mal, sino en elegir sin tener claro qué necesitas realmente de la plataforma. Hay cinco funciones clave: encontrar y validar...

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Estrategia de influencer marketing: guía paso a paso

A mediados de 2026, Burger King España colaboró con el controvertido influencer Joaquín Domínguez Portela, mejor conocido como el Xokas. El resultado es uno de los mejores ejemplos de por qué una estrategia de influencer marketing es fundamental. Sin entrar en detalles, lo que empezó siendo una campaña con mucha notoriedad se transformó en una pesadilla de relaciones públicas que terminó con el fin de la colaboración. En esta historia existen aciertos y errores. Para asegurar que tu empresa sepa distinguirlos, es necesario comprender qué es y cómo crear una estrategia de influencer marketing.

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Qué es el marketing de influencers y cuáles son sus beneficios

Por cada euro invertido en influencia, las marcas recuperan de media 5,78 euros, según Influencer Marketing Hub. No está mal para una disciplina que muchos aún consideran como "poner anuncios en perfiles de Instagram". El marketing de influencers es mucho más que eso, y entender por qué se ha convertido en una estrategia tan rentable es el primer paso para aprovechar todo su potencial. La clave está en una palabra: confianza. Las personas tendemos a creer más en la recomendación de alguien a quien seguimos que en un anuncio

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