En el mundo de la influencia, un determinado tipo de influencer está ocupando un lugar cada vez más importante: los nanoinfluencers. Generan valor para las marcas y particularmente aumentan la tasa de engagement. Son perfiles auténticos, transparentes y apasionados. ¡En este artículo, descubre cómo estos consumidores mejoran la tasa de engagement de tus campañas de marketing...
En el mundo de la influencia, un determinado tipo de influencer está ocupando un lugar cada vez más importante: los nanoinfluencers. Generan valor para las marcas y particularmente aumentan la tasa de engagement. Son perfiles auténticos, transparentes y apasionados. ¡En este artículo, descubre cómo estos consumidores mejoran la tasa de engagement de tus campañas de marketing con influencers!
Nanoinfluencers, para campañas exitosas y rentables
¿Qué es un nanoinfluencer?
En la jerarquía de tipos de influencers, los llamados “nano” son cuentas con entre 1 000 y 5 000 seguidores.
A modo de recordatorio, aquí tienes el resumen de los diferentes tipos de influencers:
- Nanoinfluencer: con entre 1 000 y 5 000 seguidores;
- Microinfluencer: de 5 000 a 100 000 seguidores;
- Macroinfluencer: 100 000 y 1 millón de seguidores;
- Megainfluencer (All star): con más de 1 millón de seguidores.
Consumidores que tienen voz
El objetivo principal de un nanoinfluencer no es influir, sino compartir su pasión. Especializados en sectores de nicho, como la belleza, la alimentación o el deporte, son sobre todo consumidores expertos en sus campos. Sus colaboraciones con las marcas son consistentes y transparentes.
Mientras que los consumidores están cada vez más cansados de las colaboraciones pagadas y repetitivas en redes sociales, los nanoinfluencers tienen una relación real con sus seguidores. Por otro lado, los micro y macroinfluencers son menos accesibles dado el mayor número de mensajes que reciben.
Con su pequeña comunidad, los nanoinfluencers están más cerca de sus audiencias, compartiendo los mismos temas y valores que sus seguidores. La adhesión al mensaje de un nanoinfluencer es, por lo tanto, más fuerte dado el mayor nivel de confianza con su comunidad.
Por último, menos solicitados, están disponibles y comprometidos con la marca que les ofrece una colaboración que encaja con su universo. El contenido de los nanoinfluencers también es muy valorado por las marcas: durante una campaña, los textos descriptivos son sinceros y las imágenes (fotos / vídeos) cualitativas.
Así, al colaborar con este tipo de influencer tendrás acceso a contenido de calidad sobre tus productos y ¡serás más fiel con tus consumidores!
La tasa de engagement es más alta con los nanoinfluencers
El pequeño tamaño de la audiencia de nanoinfluencers es entonces un punto fuerte. Al mantener relaciones sociales reales con sus seguidores, la tasa de engagement es relativamente más alta que entre los microinfluencers. Como recordatorio, “la tasa de engagement representa el conjunto de interacciones del usuario frente a una publicación” (fuente: JDN). Los especialistas en marketing lo utilizan como un indicador clave de rendimiento para el éxito de las campañas de influencers.
Con sus comunidades comprometidas y receptivas, los nanoinfluencers pueden generar una tasa de engagement entre el 7 y el 10%, mientras que un micro a menudo se coloca por debajo del 2% (fuente: Skeepers). Esta diferencia es lo que distingue a un nano de un micro o macroinfluencer.
Además, al colaborar con este tipo de influencers, no necesitarás reunir un presupuesto de marketing muy elevado. De hecho, las campañas son relativamente más baratas y cuando una marca coincide con el sector de los nanoinfluencers, este acepta recibir y probar un producto de forma gratuita a cambio de una publicación en Instagram o TikTok. Este proceso entre la marca y un creador de contenido se llama social gifting. Como habrás entendido, colaborar con nanoinfluencers es una buena manera de aumentar la tasa de engagement en las redes sociales de tu marca.
El caso de The Body Shop: cuando los nanoinfluencers se involucran
Hoy en día, las marcas ya no solo establecen campañas con micro y macroinfluencers, sino que colaboran con consumidores reales.
A finales de 2020, la marca de belleza británica The Body Shop lanzó una campaña de sensibilización en el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer. La marca optó por colaborar con nanoinfluencers, entre ellos @ch_looo una mujer alsaciana que actualmente cuenta con 1.569 seguidores. Esta nanoinfluencer tiene una cuenta de Instagram atractiva, positiva y moderna que combina perfectamente con la imagen de The Body Shop. La tasa de engagement de esta publicación fue del 37% (fuente: Skeepers) que es el mejor dato de esta campaña. ¡Felicidades a a la marca y a la creadora de contenido @ch_looo!
Nuestros consejos para campañas exitosas con nanoinfluencers
- Establece concursos y códigos promocionales: para generar más engagement y fidelizar a los consumidores;
- Elige bien la red social: los algoritmos difieren de una red a otra, como TikTok donde el número de seguidores no importa para generar vistas (a diferencia de Instagram);
- Convierte a tus nanoinfluencers en embajadores: si estás satisfecho con el contenido y los resultados, conviértelos en embajadores de marca para construir una fuerte relación a largo plazo;
- Co-branding: colabora con nanoinfluencers para crear un producto. Pensad juntos mediante un brainstorming o a través de encuestas a las comunidades (Instagram Story);
- Campañas comprometidas: los nanoinfluencers están muy interesados en las campañas comprometidas, como la campaña de la marca Sans Complexe Lingerie en la que un grupo de nanoinfluencers desfiló para apoyar el body positive y la autoaceptación;
Además de la tasa de engagement, colaborar con un nanoinfluencer también genera ventas, tráfico web y finalmente interacciones cualitativas para tu marca. Entonces hay un verdadero retorno de la inversión. Entonces, ¿te estás preguntando cómo encontrar un nanoinfluencer? Con la plataforma de influencers SKEEPERS, puedes conectar directamente con nanoinfluencers que se ajustan perfectamente a tus expectativas para tus próximas campañas. Nuestra herramienta te permite identificar rápidamente a los influencers que coinciden con tu marca en base a tus criterios.
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