Ya estamos en nuestra 8ª semana de confinamiento, y si hay una conclusión que podemos sacar de este tiempo es que los directos en redes sociales se han convertido en esenciales durante estos días en casa. Además de lanzar desafíos, organizar concursos y muchas más acciones, las marcas han recurrido a los directos con influencers...
Ya estamos en nuestra 8ª semana de confinamiento, y si hay una conclusión que podemos sacar de este tiempo es que los directos en redes sociales se han convertido en esenciales durante estos días en casa. Además de lanzar desafíos, organizar concursos y muchas más acciones, las marcas han recurrido a los directos con influencers para animar a sus comunidades.
No es una funcionalidad nueva, pero sin duda es cada vez más popular y los usuarios están locos por ella. Desde el comienzo del confinamiento, Instagram ha informado de que en Estados Unidos el uso de los directos ha aumentado en más del 70%.
Muy utilizada por los creadores de contenido para interactuar con sus seguidores, esta herramienta es actualmente, debido al confinamiento, cada vez más utilizada por las marcas. Es perfecta para mantener el contacto con sus comunidades y clientes potenciales. Además, es una acción fácil de establecer .
82% de los consumidores están muy atentos a las recomendaciones de los microinfluencers o nanoinfluencers.
Como parte de tu estrategia, no dudes en organizar eventos en directo con microinfluencers que colaboren contigo en tus campañas de marketing de influencia o con los que hayas trabajado anteriormente. Por lo general, los creadores de contenido siempre están dispuestos para hablar de temas en los que son especialistas y para ayudar a las marcas a alimentar su contenido en las redes sociales.
El truco de Instagram que tienes que conocer: Para guardar un directo y poder publicarlo en stories durante 24h, debe durar menos de una hora, por lo que se debe detener a un máximo de 59 minutos. Además como dice The Verge, también es posible publicar el directo en IGTV después de su emisión.
¿Cómo hacer un directo que sea un éxito?
Los expertos de nuestra plataforma de influencia te dan sus consejos:
Encuentra el tema de tu vídeo: debe estar relacionado con tu sector o estar en línea con tu estrategia de marketing 360°.
Ten en cuenta los temas favoritos de los usuarios. Según un artículo de Influenth, durante el confinamiento «los usuarios buscan contenidos relacionados con actividades que pueden hacer desde su casa. Por ejemplo, las cuentas de deportes de Instagram son las más populares en este momento. De hecho, los deportes (+266%), el yoga (+230%) y el fitness (+65%) parecen estar en alza.» Si este no es el núcleo de tu actividad, ¡no te asustes, hay más opciones!
Determina en qué red social quieres hacer el directo: para ello, ten en cuenta la audiencia a la que te diriges. Si tu objetivo es principalmente B2B, entonces LinkedIn o Twitter serán los más relevantes. Hay muchos influencers B2B en redes sociales profesionales.
Si quieres hacer un webinar, YouTube es una red social interesante para ello. Para para entrevistar a los creadores de contenido, Instagram Live es la herramienta más adecuada.
- Encontrar influencers: aunque generalmente se sienten cómodos en las redes sociales, algunos no se sienten tan bien durante los directos. Por lo tanto, es necesario seleccionar a los creadores de contenido que se sientan cómodos con este tipo de «ejercicio». La mayoría de los micro y nanoinfluencers son especialistas en temas muy concretos. Esto quiere decir, que son seguidos por sus comunidades porque se han especializado en ciertos sectores como la alimentación, el turismo, la moda, la belleza, los juegos…, aprovecha esta ventaja.
- Propón contenidos originales según tu sector de actividad como talleres en directo (deporte, maquillaje…), coaching, DIY, …
- ¡Presenta a tu equipo! Esta es la oportunidad para que tu comunidad conozca a tu equipo y se vea el lado más humano de tu marca. Esto creará lealtad y fomentará la interacción con tus seguidores. Una buena idea durante el confinamiento ha sido la de presentar las «oficinas caseras» durante el teletrabajo o que hacían los miembros de tu equipo para no aburrirse.
- Organizar una sesión de preguntas y respuestas. Un directo es la ocasión perfecta para que tus seguidores obtengan todas las respuestas a sus preguntas de forma directa. De hecho, los consumidores quieren más autenticidad y esto ayudará a crear lealtad.
- ¡Presenta exclusivas! Da información exclusiva a los usuarios durante los directos. Esto creará mucho interés, llamará su atención haciendo que participen en los directos y creará un sentimiento de pertenencia a la marca.
Ejemplo: Birchbox, la empresa que crea una caja de belleza exclusiva cada mes presenta el contenido de cada cajita en directos. - Anuncia tus directos. Promover los directos en redes sociales a través de publicaciones, historias de Instagram hará que aumente el interés de tu audiencia. También puedes contactar con influencers con las que colabores para pedirles que hablen de tu directo y animar a sus seguidores a verlo.
No olvides que los creadores de contenido son tu mejor escaparate. Continúa lanzando campañas de marketing de influencia incluso durante tiempos de incertidumbre, para estar siempre en contacto con tu comunidad.
Todo el equipo de Skeepers te envía energía positiva y mucho ánimo. #YoMeQuedoEnCasa
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