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El podcast: ¿Un nuevo canal de colaboración para las marcas?

El podcast: ¿Un nuevo canal de colaboración para las marcas?

Juanita Solano 18 February 2022

El audio a través de podcast es un claro ejemplo de los formatos que se adaptan al estilo de vida y necesidades de los usuarios. Además este formato ha crecido exponencialmente gracias a productos como Google Home y es uno de los favoritos por las posibilidades que ofrece en los pronósticos de marketing de influencia para este 2022. Y aunque es cierto que ha explosionado durante y después de la crisis sanitaria del Covid-19, el 72,9% de los usuarios afirma que consume más contenidos en formato podcast desde que se iniciara la pandemia, según datos publicados por EncuestaPod. ¿La razón? Ofrece lo que se conoce como snack content. Es decir, un contenido fácil de consumir.

Y es que según datos publicados en el Estudio de Audio Digital 2021 elaborado por IAB Spain, un 61% de los internautas españoles mayores de 16 años consume algún tipo de contenido de audio digital. Y Spotify es, ni más ni menos, que la plataforma que reúne a más usuarios a nivel mundial con 365 millones de usuarios mensuales activos (MAU).

Estos datos abren una ventana interesante a nuevas oportunidades para el marketing de influencia y la publicidad, que tienen en el podcast un aliado perfecto.

Un podcast, muchas ventajas

El término podcast lleva asociado los principios de rapidez, inmediatez, flexibilidad y comodidad. Se trata de un formato que ha sabido adaptarse a los nuevo hábitos de consumo por lo que ya se considera como una herramienta más del marketing digital. Entre sus características se encuentran:

  • El poder del audio: Sin duda, estamos ante un formato que, por su esencia, conecta de una manera más íntima y además necesita de la escucha atenta por parte del usuario.
  • Relación de cercanía: Este contexto íntimo permite además crear relaciones a largo plazo con los oyentes y se traduce en conseguir la tan buscada credibilidad para las marcas.
  • Facilidad de consumo: Siempre a punto para ser consumido. El contenido on-the-go es la piedra angular del podcast y al que además se puede acceder desde cualquier dispositivo móvil.
  • Un sinfín de temáticas: Además de ser gratuito, su diversidad de temáticas hace que sea atractivo para multitud de géneros y usuarios de todos los públicos.
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Una herramienta de marketing poderosa

La irrupción de las generaciones más jóvenes en el mercado hace que apostar por las últimas tendencias digitales sea clave para llegar a todos los targets. Y es que no hay que mirar más que a los números. Estos nos dicen que el 39% de usuarios de la plataforma Spotify son menores de 30 años según Influencer Marketing Hub. Además, se suma la ventaja de que en este canal de audio no existen los comentarios ni ningún otro tipo de interacción. Se trata de una escucha atenta y activa por parte del usuario. Importante a la hora de hacer llegar un mensaje. Por lo que si estás pensando si el podcast debe formar parte de tu plan de marketing de contenidos, echa un vistazo a algunas de sus principales ventajas:

  • Crea engagement: La cercanía que ofrece este formato hace que tu mensaje de marca sea más natural y menos intrusivo. Además, debes tener en cuenta que las reglas del juego han cambiado y que ya no se trata simplemente de vender. Conectar y crear engagement son dos objetivos primordiales. 
  • Fideliza: Aprovecha este formato para conseguir fidelizar a tus clientes ofreciéndoles contenido que aporte valor. Estás en el medio adecuado para hacerlo ya que puedes combinar información con entretenimiento y posicionamiento de marca.
  • Crea diálogo: Dependiendo de la naturaleza de tu marca, este formato te permite entrar en el diálogo más actual, participando en temas sociales o de interés general.
  • Económico: Crear un podcast de calidad no está reñido con el presupuesto. Para llevarlo a cabo necesitarás un espacio con buenas condiciones para el sonido y un equipo de grabación que puede ser un simple teléfono móvil que permita hacerlo con calidad. Su publicación en una plataforma adecuada de distribución también es accesible. Ten en cuenta que la espontaneidad es un punto a favor y que una correcta locución es indispensable.
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Un espacio para influencers

Tu marca se encuentra ante un medio perfecto en el que, como marketer, también puedes activar campañas de marketing de influencia. Aprovecha este formato y sácale todo el partido siguiendo algunas premisas:

  • Contacta con influencers que desean dirigirse a comunidades nicho, creadores de contenido e inluso otras marcas.
  • Como marca puedes disponer de tu propio podcast o recibir invitaciones a podcast creados por otras empresas o influencers.
  • La creatividad es indispensable. Plantea entrevistas interesantes a expertos relacionados con tus territorios de marca o establece contacto con influencers que puedan resultar claves para tu estrategia de posicionamiento.
  • El podcast es perfecto, por ejemplo, para aquellas marcas comprometidas con temas específicos.
  • Este formato permite establecer una relación a largo plazo con los influencers. Aprovecha todo lo que te ofrece el formato para crear confianza y proximidad.

Recuerda que este 2022 los podcasters son los nuevos influencers. Ahora que lo sabes todo sobre uno de los formatos de moda, solo tienes que ponerlo en marcha.

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