Cada vez más empresas confían en las campañas de influencers y microinfluencers para promover y dar a conocer sus productos. Estas se apoyan en personas con muchos seguidores en redes sociales para promocionar diferentes artículos. La razón para ello es que cada vez más personas confían en los consejos y recomendaciones de estos prescriptores. De...
Cada vez más empresas confían en las campañas de influencers y microinfluencers para promover y dar a conocer sus productos. Estas se apoyan en personas con muchos seguidores en redes sociales para promocionar diferentes artículos. La razón para ello es que cada vez más personas confían en los consejos y recomendaciones de estos prescriptores. De hecho, según el Estudio Content & Native Advertising de IAB Spain, la participación de un influencer en una campaña añade un 64% de credibilidad a la marca.
Sin embargo, para lograr el éxito, no basta con poner tu producto en manos de un influencer. Para que tu campaña alcance los mejores resultados, es clave encontrar al influencer o microinfluencer más adecuado para prescribir tu marca. Y es que, si bien el 80% de los usuarios confían en las opiniones de familiares y amigos (según el estudio Global Trust in Advertising de Nielsen), elegir un influencer cuyo radio de influencia esté muy alejado de tu público objetivo, puede llevar tu campaña al desastre.
Si quieres que tu campaña de influencers sea todo un éxito, es importante que establezcas ciertos parámetros a la hora de buscar a sus protagonistas. Si hace un tiempo te contábamos cómo desarrollar una campaña de marketing de microinfluencia, hoy nos centramos en los elementos imprescindibles para la búsqueda de los influencers que formarán parte de ella.
Conocer a tu público objetivo
Para que tu marca se beneficie al máximo de tu nueva campaña de marketing de influencia debes empezar por analizar tu público objetivo. Y es que, la clave para que tu campaña funcione es que los influencers sean un vínculo natural para conectar con el público al que deseas acercarte. Empieza por conocer algunos detalles de tu público objetivo para poder tomar las mejores decisiones.
- Define el sexo y la edad media de tu público objetivo.
- Trata de conocer o definir sus intereses.
- Descubre cuáles son sus preferencias como consumidores.
- Define qué redes sociales utilizan.
Déjate acompañar por una plataforma de influencia
¿Te has parado a pensar en la cantidad de influencers que existen? Encontrar el más adecuado para tu marca puede ser como buscar una aguja en un pajar. Por eso, resulta muy interesante aliarse con una plataforma de influencia. Este tipo de servicios ponen en contacto a influencers y consumidores con las marcas con el fin de realizar colaboraciones auténticas sobre un producto o servicio. Es el caso de Skeepers, donde ponemos a tu servicio nuestra experiencia en el mundo de los influencers para encontrar los mejores prescriptores para tu marca.
Prepara una propuesta de colaboración atractiva e interesante
Según una encuesta realizada por Influencer Marketing Hub, el 63% de los especialistas en marketing se propuso aumentar su presupuesto en marketing de influencers durante este año. ¿Qué significa esto? Muy sencillo, que los influencers y microinfluencers cada vez están más solicitados. Por lo tanto, una vez que hayas elegido las personas más adecuadas para realizar la colaboración, será momento de preparar tu propuesta. Para conseguir que sea atractiva e interesante…
- Prepara un brief claro, conciso y breve. Es muy probable que la persona a la que se los envíes disponga de poco tiempo para revisarlo.
- Sé visual, incluye imágenes de tu producto y acompáñalo estadísticas.
- Incluye información sobre tu marca y el producto a destacar así como, los objetivos de la acción.
Recuerda que tu propuesta no debe comprometer la credibilidad del influencer ya que no será bueno ni para el creador de contenido ni para ti como marca. Propón acciones realistas y que encajen con la personalidad de tu colaborador.
De creador a embajador
El inicio de la colaboración con el influencer o microinfluencer no es el final de tu estrategia. Después del esfuerzo realizado en la búsqueda de la persona adecuada y de la realización de la campaña, es importante ir un paso más allá. Fideliza a los influencers colaboradores, cuidando al máximo la relación que mantienes con ellos. El objetivo debe ser conseguir que pase de ser un mero creador de contenido a un embajador de la marca.
Se trata por tanto de lograr que el influencer se sienta tan identificado con la marca y el producto que, una vez finalizada la campaña, siga prescribiendo el producto de manera natural. La forma más adecuada de dar este paso es implementando un programa de embajador de marca. De esta manera, cuando acabe la campaña de influencia, el colaborador seguirá recibiendo las atenciones de la marca, maximizando así el éxito de la estrategia.
Como ves, los influencers pueden hacer mucho por tu marca. Sin embargo, elegir los mejores influencers y lograr que estos se sientan identificados con tu marca serán claves para que tu campaña llegue a buen puerto. ¡En Skeepers tenemos todas las herramientas para ayudarte a conseguirlo!
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