Hay que tener en cuenta que una estrategia de marketing de microinfluencia tendrá un impacto limitado a corto plazo. Para lograr alcanzar tus objetivos, es esencial tener una visión a largo plazo y colaborar con los microinfluencers en múltiples campañas, en lugar de realizar una campaña «one-shot». Sí, sabemos que las acciones one-shot son las...
Hay que tener en cuenta que una estrategia de marketing de microinfluencia tendrá un impacto limitado a corto plazo. Para lograr alcanzar tus objetivos, es esencial tener una visión a largo plazo y colaborar con los microinfluencers en múltiples campañas, en lugar de realizar una campaña «one-shot». Sí, sabemos que las acciones one-shot son las preferidas por los profesionales del marketing porque permiten destacar y diferenciarse de la competencia. No obstante, una campaña puntual con un influencer no se traducirá en un retorno de la inversión interesante o en el cumplimiento de todos tus objetivos.
Colaborar varias veces al año con microinfluencers o nanoinfluencers, conllevará el mismo presupuesto o menos que el destinado para una campaña one-shot con un macroinfluencer. De hecho, los creadores de contenido con más de 100.000 seguidores piden automáticamente que se les pague por hablar de una marca y promoverla en sus redes sociales, mientras que los microinfluencers o nanoinfluencers colaboran a cambio de productos.
Cabe recordar, que según un reciente estudio de nuestra plataforma de influencia, el 80% de los influencers con entre 5.000 y 10.000 seguidores y el 63% de los que tienen entre 10.000 y 50.000 seguidores rara vez reciben una remuneración que no sea en productos. Por otro lado, el 67% de los influencers con entre 50.000 y 100.000 seguidores y el 84% de los que tienen más de 100.000 son siempre remunerados.
¡La estrategia de microinfluencia asegura la visibilidad de la marca de forma continua!
Las campañas a largo plazo permiten que tu marca, producto o servicio sean recordados por un gran número de consumidores. Cuanto más visible sea en redes sociales aquello que comercializas, más pensarán en ti los consumidores cuándo quieran proceder al acto de compra. A base de ver los productos de forma repetida en las redes sociales a través de los microinfluencers, los consumidores empiezan a desarrollar interés por ellos. Esto te permite alcanzar al máximo número de personas que pertenecen a tu objetivo a través de las comunidades de los influencers.
A largo plazo, los creadores de contenido se convertirán en tus embajadores.
Si los microinfluencers trabajan contigo en varias campañas durante el año, entonces se convertirán en tu mejor escaparate. También hablarán de ti en otras publicaciones o vídeos y por lo tanto aumentarán tu visibilidad. Esto también te permite crear una relación de con ellos para futuras colaboraciones.
En el marketing de microinfluencia, las relaciones son importantes
¡Nunca olvides agradecer a los influencers con los que colaboras su trabajo! El reconocimiento te permitirá tener una mejor relación a largo plazo. No dudes en pedirles sus opiniones, recomendaciones y consejos. También dales feedback sobre sus publicaciones. Según un estudio de de & associates, el 41% de los influencers aprecian recibir comentarios sobre el contenido que producen por parte de las marcas, y el reconocimiento es un importante motor de motivación para más de 3 de cada 4 influenciadores.
Una buena relación es una de las claves del éxito de las colaboraciones con los microinfluencers.
En resumen, una estrategia de marketing de microinfluencia a largo plazo permite:
- Tener una relación única con los creadores de contenido,
- Transformar a los microinfluencers y nanoinfluencers en embajadores de marca,
- Tener más visibilidad en las redes sociales,
- Captar la atención de los consumidores de forma fácil y eficaz
- Tener contenido que puedes reutilizar durante todo el año.
Efectivamente, las colaboraciones con los microinfluencers permiten tener contenido que puedes volver a utilizar. Compartir las publicaciones, vídeos y fotos de los influencers en tus newsletters, Instagram Stories, IGTV u otras redes sociales hace que sientan que su trabajo se valora. Además te permite disponer de contenido diferente y natural que conectará más con tu público objetivo.
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