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Marketing de influencia: todo lo que necesitas saber para 2022
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Marketing de influencia: todo lo que necesitas saber para 2022

¡Este contenido está desactualizado, estamos trabajando en su actualización!

Ya estamos a pocas semanas de 2022: ¿qué nos espera? La crisis sanitaria ha acelerado ciertas tendencias que ahora se están convirtiendo en auténticas palancas de marketing. TikTok se ha convertido en el competidor número uno de las redes sociales, el desarrollo de las colaboraciones a través de podcasts, la consolidación de las relaciones marca-influencer… Hivency, la plataforma de influencia, ha reunido para ti las 7 tendencias que se perfilan para 2022 en su e-book anual sobre el futuro del marketing de influencia y te da las claves para prepararte para este nuevo año gracias a numerosos consejos de expertos de diferentes ámbitos. 

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Marketing de influencia: ¿qué tendencias podemos esperar en 2022?

Hoy te desvelamos un resumen de las 7 tendencias del marketing de influencia de las que se habla en este nuevo contenido.

#1 -El social commerce en el centro de la estrategia de redes sociales

Tal y como predijimos en nuestra anterior edición, a lo largo de este año, las redes sociales han seguido desarrollando el social commerce, ya sea a través de social ads, marketplaces… El live shopping también ha tenido un lugar especial en la estrategia de las marcas y seguirá creciendo en 2022 gracias a eventos en directo organizados por las propias redes sociales, utilizando diversos influencers de cada plataforma. Las marcas podrán aumentar aún más la tasa de conversión y el tráfico a su página web. 

Pinterest: el canal que más promete para el marketing de influencia en 2022

La red social Pinterest es algo más que una fuente de inspiración, es una plataforma que recomienda contenidos relevantes a los usuarios y proporciona enlaces a sus productos. Llevar a cabo campañas de influencers en Pinterest va a ser aún más importante de cara al próximo año. Johan Gipch, Head of Content and Creators Pinterest South Europe & Benelux, nos cuenta las perspectivas de evolución de influencers en la red social y cómo se beneficiarán las marcas.

 

#2 – TikTok: mucho más que una red social de moda

Copiada pero no igualada, TikTok ha conseguido destacar este año. Para las marcas, se ha presentado una oportunidad para evaluar el potencial de los TikTokers, una enorme fuente de engagement e ideas, cada una más original que la anterior. 2022 será el año en que los profesionales del marketing integrarán seriamente TikTok en su estrategia para aumentar la visibilidad. TikTok pretende llegar a la cima de las redes sociales y está invirtiendo en diversas herramientas para atraer a cada vez más usuarios: el social commerce es el siguiente paso. En el e-book de nuestra plataforma de marketing de influencia, puedes encontrar consejos e ideas de contenido para tu próxima colaboración marca-influencer en TikTok.

 

#3 -Vídeo corto y audio: 2 formatos que atraen a marcas e influencers

El vídeo corto: para creaciones dinámicas y únicas

Con TikTok, el formato de vídeo corto se ha desarrollado considerablemente en todas las redes sociales: Reels en Instagram, Ideas Pins en Pinterest, YouTube Shorts… Este formato seduce tanto a usuarios como a creadores de contenido, ya que las redes sociales ofrecen un amplio abanico de música, filtros y otras herramientas para hacer el contenido más dinámico, atractivo y, por supuesto, cautivador.

 

El audio: una nueva forma de atraer a los usuarios

Paralelamente, el audio a través del podcast es un formato que ofrece grandes oportunidades para que las marcas colaboren con los influencers. Los podcasters también tienen comunidades nicho a las que las marcas quieren llegar. Además, un podcast es el ejemplo perfecto de snack content, un contenido fácil de consumir. Como marca, el podcast es el medio perfecto para comunicar un programa de embajadores, ¡y mucho más! En 2022, se lanzaran nuevas ideas de colaboración y te desvelamos varias de ellas.

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#4 – Autenticidad: la mejor cualidad de los nanoinfluencers

Las marcas han tomado conciencia del poder de influencia que poseen los nanoinfluencers. El número de seguidores no es ni mucho menos la métrica más importante para garantizar el éxito de una campaña de marketing de influencers. Los nano y microinfluencers aportan transparencia y autenticidad a su forma de comunicar, lo que atrae a sus seguidores. Por ello, las marcas ya no dudan en convertirlos en embajadores de marca para reforzar su mensaje y fidelizar a los consumidores. Para ello, en 2022 volverán los eventos con los influencers favoritos de las marcas y las invitaciones a participar en estrategias de marca, entre otras cosas. 

 

#5 – La aparición de campañas de influencia comprometidas

Tanto para una asociación como para una marca, el marketing de influencia es un importante vector de visibilidad. Este compromiso está impulsado por la nueva generación, que está deseosa de tomar partido y actuar para defender causas que nos atañen a todos. Recurrir a los nanoinfluencers y microinfluencers permite a marcas y asociaciones llegar a un público más amplio y hacer que su mensaje sea viral. Como por ejemplo Garnier que colaboró con ellos, a través de la plataforma Hivency, para dar voz a su campaña “Septiembre impoluto” de la mano de Ocean Conservancy, impulsando la recogida de residuos y mostrando así su compromiso por el cuidado del planeta. El marketing de influencia es, por lo tanto, una estrategia eficaz para comunicar las ambiciones y proyectos de RSC (Responsabilidad Social Corporativa).

 

#6 -El co-branding se mantiene vigente y es cada vez más efectivo

El co-branding, que hace referencia a la alianza entre dos marcas complementarias para ofrecer una dotación única y limitada, demostró su eficacia en 2021 y seguirá siendo una acción fructífera en 2022. Este tipo de operación responde a varios objetivos:

  • Llegar a un público más amplio;
  • Para obtener adquisiciones cruzadas;
  • Consolidar la imagen de marca, etc.

Además, apostar por la microinfluencia para promover esta oferta exclusiva multiplica por diez los beneficios que ofrece el co-branding. En esta edición de nuestro e-book, podrás conocer en detalle cómo lanzar una acción de co-branding efectiva en 2022 y el consejo experto de Justine Jaguelin, Directora de Comunicación de la marca Pylones, que ha integrado el co-branding en su estrategia de marketing de influencia.

 

#7 – Las reseñas de consumidores: una estrategia a tener en cuenta en 2022

Según nuestra VP Marketing, Anne-Sophie Bielawski, los consumidores son “los que garantizan una auténtica experiencia de usuario, tranquilizan, guían a los potenciales compradores entre la amplia oferta del mercado y, en última instancia, impulsan la conversión”. De hecho, los influencers no son la única fuente de UGC y más concretamente de CGC (Customer Generated Content). Los consumidores tienen en cuenta las opiniones de sus iguales a la hora de tomar una decisión de compra. De hecho, el 87% de los consumidores leen las opiniones de clientes sobre negocios locales (fuente: Brightlocal). Como garantía real de credibilidad, las reseñas de consumidores mejoran considerablemente :

  • Tu e-reputación;
  • Tu posicionamiento en los motores de búsqueda;
  • Tus ventas, etc.


Sin embargo, para poner en marcha este tipo de estrategia, complementaria al marketing de influencia, de forma exitosa, hay que respetar unos pasos. Descubre cómo lanzar una campaña de reseñas de consumidores en 2022, gracias a los consejos de expertos.

En esta tercera edición, podrás encontrar comentarios de influencers que colaboran en diferentes plataformas, desde podcasts hasta Twitch, de marcas de belleza como Laboratorios Phergal, consejos de una red social con gran proyección en 2022 como es Pinterest y muchos más.  Más de 20 expertos en marketing de influencia de diversos sectores aportan su experiencia y su visión sobre lo que hay que hacer en 2022 para obtener resultados a través del marketing de influencia en y las reseñas de consumidores.