Aunque el 82% de los consumidores están muy atentos a las recomendaciones de los micro y nanoinfluencers, establecer una campaña de influencia con ellos no sólo requiere publicar una bonita foto del producto y esperar a que genere una buena tasa de engagement. Hoy te damos algunas ideas de acciones que puedes llevar a cabo...
Aunque el 82% de los consumidores están muy atentos a las recomendaciones de los micro y nanoinfluencers, establecer una campaña de influencia con ellos no sólo requiere publicar una bonita foto del producto y esperar a que genere una buena tasa de engagement. Hoy te damos algunas ideas de acciones que puedes llevar a cabo con microinfuencers
1 – Integrar a los microinfluencers a tus campañas publicitarias
Gracias a la influencia, puedes combinar iniciativas físicas y digitales como anuncios en vallas publicitarias con creadores de contenido o sus publicaciones en redes sociales en las que te mencionan. También es interesante para ciertas marcas jóvenes, con pocos medios o simplemente las que buscan salirse de lo tradicional, lanzar una campaña de “marketing de guerrilla” asociada a influencers, es decir, desplegar acciones de marketing no convencionales, es sinónimo de éxito.
Un ejemplo es Frichti, una startup francesa de comida a domicilio que en 2019 lanzó su campaña de comunicación: “¡J**** qué rico! En ella colgó carteles de influencers junto con esta frase por todo París y sin duda arrasó.
2 – Organizar iniciativas drive-to-store
No dudes en poner en marcha acciones que inviten a los usuarios a acudir a puntos de venta concretos gracias a los influencers locales, como por ejemplo invitando a los consumidores a venir a conocer a los influencers y a participar en talleres (maquillaje, cócteles, etc.).
También puedes ofrecer a los usuarios de las redes sociales, códigos promocionales que obtienen a través de los microinfluencers que colaboran contigo y sólo pueden ser utilizados en tienda, como hizo Adidas para el lanzamiento de su par de zapatillas deportivas “Glitch”.
3 – Invita al microinfluencer a eventos físicos
Cojamos el ejemplo de un lanzamiento de un producto. Puedes organizar un evento antes de la salida del producto, para que los microinfluencers puedan descubrirlo con antelación. Podrán transmitir la información y dar su opinión directamente en las redes sociales a sus seguidores.
En este sentido, Netflix es experto en el tema. Y es que, organizan regularmente fiestas de lanzamiento para promover sus nuevas series o películas. En estas fiestas, invitan a influencers a compartir sus experiencias y opiniones sobre el contenido que se emite.
4 – No dejes de lado el feedback que te aportan los influencers
Inspírate en los influencers para guiar tu discurso publicitario y dirigirte a sus seguidores. Al mismo tiempo, obtendrás información sobre tus productos que te ayudará a mejorarlos. ¡Estas ideas tendrán sin duda un impacto en tu estrategia!
5 – Deja que el microinfluencer hable en tus diferentes canales
Haz que interactúen en tus vídeos, mails, newsletters, tu blog, etc. No dudes en convertirlos en embajadores de tu marca.
En 2020, los consumidores quieren más autenticidad y confían más en creadores de contenido con menos de 100.000 seguidores. Los influencers son personas de confianza para los usuarios y tienen relaciones estrechas con sus comunidades. Descubre más datos sobre el marketing de influencia en 2020 en nuestra infografía.
6 – Conoce a los influencers
Durante estas reuniones, muestra iniciativa pidiéndoles consejo, preguntándoles sobre sus formas de proceder. Este tipo de acciones te ayudarán a crear un vínculo duradero y a mantener una relación de confianza con ellos. Si deseas compartir estas reuniones con tus clientes, puedes invitar a los influencers a participar en un podcast, un vídeo en directo en las redes sociales…
7 – Desarrolla el IGTV de tu cuenta de Instagram
Invita a influencers a presentar tus productos y a hablar sobre sus favoritos, sus must del momento y tendencias de la industria en el IGTV de tu perfil de Instagram de tu marca.
8 – Crea colecciones cápsula con microinfluencers
Esto te permitirá alcanzar a los seguidores de los influencers, que son también los consumidores a los que quieres llegar. El lanzamiento de un producto que también lleva el nombre del influencer y que ha sido creado en colaboración con él, permite crear un sentido de pertenencia en los consumidores y aumentar el conocimiento de la marca.
9 – Invita al microinfluencer a descubrir las bambalinas de tu marca
Puedes invitarles a visitar tu showroom o tus oficinas para probar los productos en directo. No hay nada mejor para dar valor a tu empresa que mostrar lo que pasa entre bastidores de su marca. Los influencers, compartirán la experiencia con su comunidad a través de vídeos y hablarán de ti, dejando ver el lado más auténtico y cotidiano de tu empresa y transmitiendo confianza a los usuarios.
10 – Reutiliza las publicaciones y opiniones de los microinfluencers
Crea contenido para tus canales de comunicación (blog, vídeos, anuncios,…) con las publicaciones que crean los influencers con los que colaboras en tus campañas y patrocina aquellas que hayan tenido mejor rendimiento.
Como ves, la microinfluencia no es sólo una imagen de product emplacement realizada por un influencer. Es una estrategia ganadora si se implementan otras acciones complementarias y si se compite en ingenio para sobresalir.
El consejo de nuestra plataforma de influencia: ¡piensa en romper los códigos para que tus campañas de influencia sean TOP!
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