Conquistando audiencias a través de microinfluencers

La historia de Weider se remonta a 1936 cuando los hermanos Joe y Ben Weider fundaron una pequeña empresa familiar, WEIDER NUTRITION, basándose en los pilares del trabajo, la confianza y la calidad. Hoy se ha convertido en la multinacional más importante del mundo de la nutrición deportiva, avalada por profesionales del deporte de talla mundial como Arnold Schwarzenegger.

• Tener mayor presencia digital en Instagram en los principales mercados europeos: Italia, UK, Francia y España
• Encontrar creadores de contenido adecuados para su extenso portfolio de productos
• Generar más reseñas y opiniones de los productos

En Weider empezaron a colaborar con Skeepers en 2024, ante la imperiosa necesidad de contar con una comunidad de influencers que les ayudaran a difundir su amplio portfolio de productos en distintos mercados europeos. Con esta estrategia buscaban posicionar sus artículos en un sector con una alta competitividad, así como captar la atención de una audiencia fuertemente influenciada por el boca a boca, con pruebas de producto de primera mano que aportara un contexto de valor más cualitativo.

Una vez que se sientan las bases de esta nueva estrategia de comunicación, el siguiente paso era encontrar una herramienta que les permitiera buscar y seleccionar los perfiles de influencers alineados con la imagen de marca de Weider. Por ello, desde Skeepers les ofrecieron su solución de marketing de influencers a través de la cual pudieron controlar cada paso de la campaña, desde la selección y relación con los influencers, hasta la gestión y producción de contenidos, y el seguimiento de su rendimiento y resultados.

• Centralización de las campañas a través de la suite de Skeepers para una mayor rapidez y eficacia
• Escalabilidad en la gestión de campañas y optimización del tiempo al lanzar una nueva campaña
• Libertad de uso estratégico de ese contenido sin intermediarios

En el centro de su estrategia de Influencer Marketing se encuentran los creadores de contenido sobre fitness con una comunidad interesada en el mundo de la nutrición deportiva. Los mensajes clave de la campaña se focalizaron en visibilizar la gran calidad de los productos Weider, diseñados para satisfacer las necesidades de aquellos que buscan la mejor nutrición deportiva y alimentación saludable.

Además, desde la marca trabajaron muy bien la cercanía con la comunidad, ya que ellos mismos son parte de ella. Eso les permite hablar desde un profundo conocimiento de este estilo de vida y participar de la dinámica del día a día de su audiencia. Por ello, la capacidad de seleccionar y movilizar a microinfluencers que compartan la experiencia Weider en Instagram con contenido original, sencillo y accesible, combinando a la vez espontaneidad y cercanía, fue clave para el éxito de la campaña.

También resultaron efectivos el apoyo y seguimiento en la ejecución de la campaña. El recorrido del cliente se tiene en cuenta desde la misma activación con influencers hasta la conversión en el ecommerce. Esta capacidad de análisis y monitorización es muy importante para identificar información valiosa sobre qué contenido conecta mejor con el público objetivo, qué influencers están generando los mejores resultados (sobre todo cuando estás colaborando con varios influencers) y qué estrategias necesitas ajustar para mejorar el rendimiento de la campaña.

• 4,50% engagement rate
• 93.000 impresiones

Weider optó por la solución de Influencer Marketing de Skeepers porque le permitió lanzar y gestionar campañas a gran escala con creadores de contenido de gran potencial y afinidad con su imagen de marca. Además de tener acceso a una extensa comunidad de miles de influencers cuidadosamente seleccionados a lo largo de varios países europeos (Francia, UK, Italia y España), Weider también fue capaz de comprobar las estadísticas de cada creador y realizar selecciones de perfiles de manera informada.